市民遊客在天津五大道遊覽賞花。

新華社記者趙子碩攝

市民遊客在天津五大道遊覽賞花。

新華社記者趙子碩攝

人間四月，芳菲滿城。在天津五大道文化旅遊區，千株海棠如期綻放，粉白的花海如雲似霞，與百年洋樓相映，引來如潮的市民遊客……

近日，天津市和平區適時啟動“第三屆五大道海棠花節——津遇和平·戲聚海棠主題系列活動”，呈獻了一場“以花為媒”的春季文旅盛典，讓“小海棠”作好文旅商融合發展的“大文章”。

一場自然與人文的浪漫邂逅

春風駘蕩的午後，悠揚的小提琴聲在五大道睦南公園響起，遊客徜徉在海棠花海之間，盡享春日浪漫。這座百年名園，坐落在“一路海棠”的大理道南側，清明節假期每日接待遊客超6萬人次，成為市民遊客賞花必到的“打卡地”。

“看見海棠的一瞬間，感覺春天就在身邊。綿延千米的花海很壯觀、很漂亮，讓我覺得不虛此行。”來自河北省的遊客方浩感嘆道。

和平區以城區深厚的歷史底蘊為依託，打造了一系列文旅活動，成就了一場自然與人文的浪漫邂逅。

“女士們、先生們，歡迎來到天津，歡迎來到萬國大飯店！”天津人藝青年演員的開場白，贏得了現場觀眾的喝彩。海棠花節期間，大型原創話劇《津門大飯店》片段在民園廣場常態化演出，遊客在春日的暖陽裏，細細品味這道文化大餐。

在和平區另一重點景區商圈——金街，大銅錢廣場人頭攢動，人群中忽然走出一位手提皮箱、身著灰色長衫的青年，他張望了片刻，俯身詢問一旁的陌生人：“請問，您聽説過陳白露小姐嗎？”“您知道她在哪嗎？”——曹禺先生的經典作品《日出》片段在這裡精彩上演。

大銅錢廣場的一側，便是《日出》故事的背景地——惠中飯店。在這棟百年建築的映襯下觀賞話劇，沉浸感十足。

感受小樓春秋體驗古韻新風

“在五大道海棠花節期間，我們在轄區內的公園、景區、街道、洋樓、街角、陽臺呈現5大板塊、16個子項、130多場文化演出，讓市民遊客在戲劇、戲曲、舞蹈、音樂的節奏中感受小樓春秋、體驗古韻新風。”和平區文化和旅遊局局長彭芃説。

在五大道民園廣場，京劇《天女散花》和舞蹈快閃《海棠環香》深受市民遊客喜愛；在金街，“海棠八音盒”“花仙子互動演出”等定點藝術表演場場人氣爆棚；轄區內的企業、商戶也紛紛打造各具特色的海棠造景，和平區全域宛若一座9.98平方公里的“城市劇場”，盡展這裡中西合璧、古今相容、歐陸風情、時尚都市的獨有韻味。

“北京四合院，天津小洋樓。”五大道擁有全國保留最完整的洋樓建築群，2000多棟不同風格的小洋樓矗立其間，“洋樓映海棠”也成為獨屬於和平區的春日浪漫。五大道上的一些小洋樓通過城市更新煥發著勃勃生機，海棠花節期間，它們與千樹海棠共同“綻放”。

“快看！我能在畫裏放風箏！”位於河北路275號的小洋樓“變身”大行道藝術中心，首展“綻放”集結了33位中國當代知名藝術家的油畫、版畫、雕塑等作品。拉動線軸，畫中的紙鳶就會隨風高飛；經過桌上擺放的花瓶，便會有花朵在墻上綻放……通過數字賦能，藝術的表現形式更富有張力，內涵也更加豐富。

大行道藝術中心主理人李響説：“我們為了更好地拓展國內市場，線上下售賣藝術品，準備建設一處藝術空間。這些年，五大道地區文化氣息越來越濃厚，所以我們選擇小洋樓進行盤活，作為我們的藝術中心。海棠花節期間，幾乎每天都會達到展覽的接待上限，也有不少市民遊客專程來品嘗我們的文創咖啡和下午茶。”

將“剎那芳華”轉化為持續發展的經濟動能

燈火絢爛，樂曲悠揚。隨著夜幕降臨，一場充滿海棠元素的燈光秀在五大道公園上演，以剛剛建成的鐘樓為“畫布”，將海棠花完美融入光影與建築中，點亮了五大道之夜，為觀眾帶來豐富的感官體驗。

“除了海棠花節期間每晚在五大道公園上演的燈光秀外，我們還精心策劃了‘夜賞海棠’‘花仙子演出’等夜間文旅項目，以‘日夜好玩’進一步提升文旅熱度。”和平區文化和旅遊局相關負責人説。

遊客來到一座城市，不僅僅是地理位置的遷移，更是把“吃住行遊購娛”的全部需求轉移過來。短期內客流增加，對城市交通、住宿、餐飲甚至公廁的承載能力都帶來巨大考驗。只有服務的“溫度”才能留住文旅的“熱度”。

和平區持續打造近悅遠來、主客共用的城市之“芯”，在海棠花節期間全面開啟“寵客模式”。在活動之初對公廁、停車場等基礎設施進行了全面升級改造；五大道及周邊企事業單位的廁所開放，讓遊客“方便”更方便；五大道上的小洋樓打開院門提供休息區；聯動滴滴出行定制免費保障巴士；作為“全國第一個社區志願者組織發祥地”，全區上千名志願者接力上崗，提供義務指路、特色講解、醫療健康等服務……每一位踏入這方土地的遊客，都能感受賓至如歸的美好旅程。

賞花“熱起來”，消費同樣“火起來”。在和平區，從劇場到菜市場、從景區到小區、從博物館到小飯館，充滿海棠元素的消費場景隨處可見。

民園廣場的海棠文創雪糕攤位前排起了長隊，這款草莓芒果口味的雙色雪糕外形似海棠花，備受市民遊客追捧。“我們每天備貨500個，有時不到下午4時就賣光了，很多遊客為吃不到這款雪糕感到遺憾，這也成了我們‘幸福的煩惱’。”銷售人員王璐説。

正陽春推出“海棠杏仁豆腐”、冠生園上新“海棠花酥”糕點、老美華推出“海棠繡花鞋”限定産品、天津數字藝術博物館推出海棠主題冰箱貼……一款款海棠文創叫好又叫座，文旅熱度刺激消費市場持續升溫。

“我們鼓勵轄區企業將‘海棠花’IP與自身活動相融合，本屆海棠花節聯動了125家商業資源，推出183場配套活動，參加活動的企業自發出資近500萬元扮靚海棠花節消費場景，轄區內的大型商業綜合體也紛紛推出主題活動與市集，真正實現了文旅一業興、帶動百業旺。”和平區商務局局長周曉琳説。

近年來，和平區始終堅持把文旅産業作為支柱産業進行培育，今年還將以“津遇和平”文旅品牌為主線，在“五一”、端午節、國慶節等重要節點推出一系列文旅活動，變“春日限定”為“四季常青”，將海棠花開的“剎那芳華”轉化為持續發展的經濟動能。

（付昱參與采寫）