火熱的暑期旅遊市場中，鄉村遊因親近自然、玩法多樣等特點，吸引眾多遊客參與，成為國內遊的一大亮點。

走進鄉村的遊客常會感慨，與過去相比，鄉村已“大變樣”。手握一杯咖啡走在景色怡人的鄉間，身邊是整齊現代的村居、時尚的露營基地、充滿設計感的民宿，村裏還有豐富多樣的休閒活動可供選擇。這樣的場景正成為鄉村旅遊提質升級的生動寫照。

“上新”不斷

一片形似“稻花魚”的稻田迷宮，讓來到雲南保山龍陵縣龍江鄉的遊客嘖嘖稱奇。當地依託獨特的地形地貌，挑選高大的水稻品種進行栽植，用綠色的稻苗勾勒出“魚”在稻田中游的圖案。據介紹，龍江鄉有養殖稻花魚的傳統，水稻成熟時高度可達1.6米以上，在這樣的稻田迷宮裏行走，更具挑戰性和趣味性。遊客為獲得新奇體驗而來，順道感受龍江鄉獨特的文化。

“新”正成為鄉村旅遊發展的鮮明標簽。

抓吉赫哲族村坐落在黑龍江省撫遠市烏蘇鎮，過去是個落後的小漁村，村民靠捕魚為生。後來，撫遠市規劃烏蘇裏船歌風光帶，引導漁民轉産上岸，發展旅遊業、赫哲族文化産業等，抓吉村面貌煥然一新，村民也過上了好日子。掩映在綠樹鮮花中的新式小洋房、平坦寬闊的水泥路、生意紅火的店舖……如今，走進抓吉村，人們可玩、可體驗的更多了：在烏蘇裏江畔觀賞“赫哲人撒開千張網，船兒滿江魚滿艙”，在赫哲人家品嘗特色魚宴，看身著盛裝的赫哲人圍著篝火跳舞。不一樣的體驗，讓這個充滿濃郁民族特色的村莊常玩常新。

山西省交城縣西社鎮野則河村被稱為“園林式”鄉村，村莊依山勢、順河道而建，風光優美如畫。自然山水、農耕文化是這裡的重要吸引物。如今，獨具山水特色的康養園區、森林觀光區，讓遊客“留得住、不想走、還想來”。

有著鮮明的地方文化特色、與其他産業融合發展、為遊客提供多樣化新體驗等，成為一批成功的鄉村旅遊創新案例的共同點。

“數字化”蝶變

鄉村遊熱度持續升溫，對鄉村的“軟體”建設提出了更高要求。培育優質産業、招賢納才、用好科技力量等，成為提升鄉村遊的必由之路。

不久前，文化和旅遊部資源開發司指導抖音、飛豬旅行、小紅書等網際網路平臺，啟動實施2024年鄉村旅遊數字提升行動，旨在促進數字經濟與旅遊業深度融合發展，推動産業轉型升級、培育壯大新型消費，並吸引更多平臺機構、社會力量和達人創客投身鄉村旅遊發展，助力鄉村全面振興。2023年以來，鄉村旅遊數字提升行動通過開展立體展示、專題推廣、培訓扶持等系列活動，惠及全國31個省份1138個縣域超2萬個鄉村旅遊經營主體，直接帶來鄉村遊客近2000萬人次，探索出“鄉村旅遊+數字經濟”發展路徑，成為各地推動鄉村旅遊提質升級的重要抓手。

2024年鄉村旅遊數字提升行動將進一步拓展行動範圍、集合優質資源。飛豬旅行相關負責人介紹，2024年，飛豬“益起尋美”鄉村旅遊數字提升行動計劃面向鄉村旅遊從業者、電商從業者、文旅創業人員等，開展超1萬人次線上線下公益培訓，覆蓋100個縣域。培訓課程將涵蓋旅遊數字行銷、鄉村旅遊目的地內容“種草”等多項實操技能。

“飛豬講師的講解十分專業，實訓中給出的建議更加精準、易於落地。”來自廣西壯族自治區巴馬瑤族自治縣的陳樹勇表示，參加相關課程學習，對自己幫助很大。2023年，該計劃線上線下累計培訓約3.5萬人次。

浙江衢州七里鄉探索出了一條運用新媒體等數字化手段，推動鄉村旅遊提質升級的路徑。當地積極探索推進“雲上七里”數字景區建設，以“一碼通”實現智慧導航停車、智慧導遊、客流監測、住宿管理等。如今，農家樂、民宿數字化預訂，農特産品數字化銷售，景區景點交通智慧導覽等，共同構成當地鄉村旅遊發展的“數字圖景”。

“跨界”成常態

自2023年火爆“出圈”以來，“村超”為貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣帶來了巨大的“流量”。2023年5月13日至2024年6月30日，“村超”系列賽事全網瀏覽量超700億次。榕江全縣接待遊客量、旅遊綜合收入均呈現爆髮式增長。將體育賽事的“流量”轉變為遊客量，進而帶動相關産業發展、消費增長、就業增加。

“鄉村旅遊+體育”“鄉村旅遊+藝術”“鄉村旅遊+教育”“鄉村旅遊+康養”……“跨界”為鄉村旅遊發展帶來巨大紅利，如今已成為多地塑造鄉村旅遊新面貌的重要途徑。

安徽省舒城縣靠自駕遊成功“引流”。今年“五一”前，百餘輛汽車雲集舒城縣曉天鎮，參與“曉天川藏線”自駕遊活動。這條線路貫穿曉天鎮駝嶺、張田、蘇平3個村，沿途可見映山紅花海，頗受自駕遊愛好者青睞。自駕遊客的到來，為沿途鄉村的旅遊業發展帶來新機遇。

重慶市石柱縣橋頭鎮擁有優良的自然資源，如何“以綠生金”？橋頭鎮打造鄉村藝術寫生創作基地，建設各類寫生創作點位及鄉村美術館、駐留創作中心等配套基礎設施，發展鄉村藝術寫生、特色風情民宿、休閒旅遊觀光、農特産品加工四大業態。如今的橋頭鎮，面貌煥然一新，藝術氛圍濃郁，走出了一條藝術帶動鄉村發展的新路徑，成為石柱縣鄉村旅遊的新名片。