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總第 11 期

寧澤濤們背後的“鮮肉經濟”

寧澤濤,男,在2015年8月6日的喀山世界游泳錦標賽上,成為自世錦賽繼舉辦以來第一個闖進男子100米自由泳決賽的亞洲選手。然而,這並不是他爆紅網路的原因......

“小鮮肉”商業前景無量 未來五年寧澤濤能帶來10億元收入

寧澤濤近日不但刷屏各大媒體,還引發了女網友的紛紛表白。在微博中“寧澤濤女友”的話題成為熱點,網友對他的喜愛不勝言表。年輕、健康、顏值高、身材好,這樣的男孩成為炙手可熱的偶像,他們被稱為“小鮮肉”。

“小鮮肉”構成了今天的某種審美取向,還構成了粉絲經濟。他們的青春美貌,無疑是稀缺資源,各種投資人和娛樂公司仿佛金磚在手,急於變現。他們的容貌,是浪漫和純愛的想像來源,會有排山倒海的粉絲們、尤其是年輕的女粉絲們為他們買單。雲傳媒董事長李璐玚大膽預測,未來五年寧澤濤每年僅“女粉絲經濟”就能達1億元,五年能帶來共10億元收入,商業價值甚至能夠超過前輩姚明、李娜或劉翔。

如今“小鮮肉”有多火?今年首次上榜“2015福布斯中國名人榜” 的15位名人中,9名“小鮮肉”明星上榜,表現亮眼。為此,福布斯與百度品牌數字資産榜合作,專門推出一項針對年輕明星的“小鮮肉”品牌數字資産榜單。該榜單以30歲以下最炙手可熱的明星為對象,通過大數據(包括資訊庫存量和連接活躍度)對其過去一年在互聯網上的綜合表現進行量化,形成了全新的“小鮮肉”品牌數字資産榜。

現在才愛“小鮮肉”?古已有之

雖然2014以來,“鮮肉”經濟才真正被互聯網的巨大潛力所開發,但事實卻是:古人也愛“小鮮肉”!

中國古典男性偶像的標準只有一種類型,那就是潘安和賈寶玉式的俊男,面若敷粉,唇紅齒白,玉樹臨風。 他們的影像浮現在包括《三言二拍》、《聊齋志異》和《紅樓夢》之類的文本裏成為女人渴慕的永久偶像。

潘安儼然成了千古美男的代言人,史書上並沒有詳細記載潘安到底五官如何身高幾尺,只記載了三個字“美姿儀”,但他的美貌卻是毋庸置疑的,因為在那時候他就已經有了一批死忠的粉絲,《世説新語》中記載潘安每次出去遊玩的時候總有大批少女追著他,又是給他獻花又是給他獻果,潘安每次回家的時候都能夠滿載而歸,這也就是“擲果盈車”這個典故的由來。事實上潘安前後的魏晉南北朝時期正是美男輩出的年代。

史書上記載何晏這傢夥自戀成癖,每天下班以後喜歡穿上女人的衣服,終日粉餅不離手,走路看見自己的影子都感慨半天。王羲之,走起路來則是”飄如遊雲,矯若驚龍”一扭一扭的有著女性的嬌柔和嫵媚。

“鮮肉經濟”——在互聯網時代被放大的女性消費特徵

美國學者羅伯特·B·西奧迪尼在他的行銷學著作《影響力》一書中指出,人們通常會下意識地把一些正面的品質加到外表漂亮的人頭上,像聰明、善良、誠實、機智等等,這樣的人,往往....,凱特王妃的裙子會脫銷,都敏俊的同款遭瘋搶,這就是“她”經濟的力量。因此,不少互聯網企業也將目光投向了當前更受女性追捧的花美男身上,不再非常單一的利用社會名人進行自身宣傳。

當今社會,女性的消費能力及消費慾望隨著社會對女權的認識較往年大有提升,不少年輕的投資者都通過創辦“千千萬萬的敗家娘們”的網站獲得了互聯網紅海的成功。例如,2012年,一首“你只聞到了我的香水,卻沒看到我的汗水”的“我為自己代言”的陳歐體火遍了大江南北!而唯品會“一家專門做特賣的網站”也算是賺足了眼球。然而就在58同城和趕集網其樂融融的同一天,在大洋那頭上市的聚美和唯品會也是“熱鬧”得不可開交!當今社會,女性在政治、商業經濟以及學術領域多有建樹,同時無疑是消費的決策者,以女性為中心的消費主義成為主流。根據中國年度消費數據,全國75%的家庭總消費由女性決策。女性在消費中的主導地位延伸到了互聯網以及移動互聯網上:1)每到某個節日,各大電商紛紛展開以女裝、化粧品為主的促銷大戰;2)2012年網購交易額8.1萬億元中,女性用戶佔50%以上,多以服飾美粧産品為主;3)綜合百貨類電商平臺女性用戶約佔60%上;4)美粧類與社會化分享類電商女性用戶佔80-90%;5)團購女性用戶佔70%以上。

互聯網包括移動互聯網釋放了女性的情感需求,並通過社交網路進行放大,這就是“鮮肉經濟”大行其道的根源。

我已“不鮮”,何如?

有最新的研究顯示,愛美非女性專屬:與以前的男性相比,現代男性更在意自己的容貌。一生中,他們會花費超過4年的時間來完美自己的容貌。然而,女性在這方面只花3年時間。有媒體在調查後發現,也有越來越多的男士走進美容院,並且,在花費上比女性更為大方。那麼,男性在意的“形象”,都包括哪些方面? 

鬍鬚

男性願意花費最多的時間來整理鬍鬚,關注精神面貌是目前打造職場好形象的重點,試著把自己的鬍鬚留得乾淨有型,不僅可以改善臉型,還能多些成熟,給人更穩定的感覺。

皮膚

年輕的男性,最常做的項目是“控油”,他們不跟女性一樣,希望毛孔越小越好,卻希望的是臉部能夠清爽乾淨。對於年齡較為成熟的男性來説,會關注眼袋問題,以及淡化皺紋。

健身

一生中男性會用1年零3個月時間來進行健身運動,以使自己的身材更加完美。一些比較簡單的運動可以使人變得健康,但現在越來越多的人是為了擁有好的體形而進行系統化的訓練。其中,有為了使身體變強壯的,有為了贏得周圍人稱讚的,有為了引起異性注意的等等,可以説都是為了健康和魅力。

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記得過去,家長在教育我們的時候,往往會説“男的長得好看有什麼用?又不能當飯吃。關鍵是人品要好,要有才華。”當時對男性的外貌可謂是嗤之以鼻,雖然有長得好看的人,但是往往只能在心裏讚一句:“帥小夥!”

可隨著社會的前進,愕然發現,原來男人長得好看真的值錢!還真能當飯吃了,不禁很緊張,覺得自己還是應該順應社會的需求,“小鮮肉”已經是遙不可及的,只好盡力去做一個“對自己好點”的男人,相貌不值錢也罷,起碼不能賠錢吧。


出品:中國網絲路中國  責編:張乃千  美編:張涵