寧澤濤們背後的“鮮肉經濟”

寧澤濤近日不但刷屏各大媒體，還引發了女網友的紛紛表白。在微網志中“寧澤濤女友”的話題成為熱點，網友對他的喜愛不勝言表。年輕、健康、顏值高、身材好，這樣的男孩成為炙手可熱的偶像，他們被稱為“小鮮肉”。

“小鮮肉”構成了今天的某種審美取向，還構成了粉絲經濟。他們的青春美貌，無疑是稀缺資源，各種投資人和娛樂公司仿佛金磚在手，急於變現。他們的容貌，是浪漫和純愛的想像來源，會有排山倒海的粉絲們、尤其是年輕的女粉絲們為他們買單。雲傳媒董事長李璐玚大膽預測，未來五年寧澤濤每年僅“女粉絲經濟”就能達1億元，五年能帶來共10億元收入，商業價值甚至能夠超過前輩姚明、李娜或劉翔。

如今“小鮮肉”有多火？今年首次上榜“2015福布斯中國名人榜” 的15位名人中，9名“小鮮肉”明星上榜，表現亮眼。為此，福布斯與百度品牌數字資産榜合作，專門推出一項針對年輕明星的“小鮮肉”品牌數字資産榜單。該榜單以30歲以下最炙手可熱的明星為對象，通過大數據(包括資訊庫存量和連接活躍度)對其過去一年在網際網路上的綜合表現進行量化，形成了全新的“小鮮肉”品牌數字資産榜。

雖然2014以來，“鮮肉”經濟才真正被網際網路的巨大潛力所開發，但事實卻是：古人也愛“小鮮肉”！

中國古典男性偶像的標準只有一種類型，那就是潘安和賈寶玉式的俊男，面若敷粉，唇紅齒白，玉樹臨風。 他們的影像浮現在包括《三言二拍》、《聊齋志異》和《紅樓夢》之類的文本裏成為女人渴慕的永久偶像。

潘安儼然成了千古美男的代言人，史書上並沒有詳細記載潘安到底五官如何身高幾尺，只記載了三個字“美姿儀”，但他的美貌卻是毋庸置疑的，因為在那時候他就已經有了一批死忠的粉絲，《世説新語》中記載潘安每次出去遊玩的時候總有大批少女追著他，又是給他獻花又是給他獻果，潘安每次回家的時候都能夠滿載而歸，這也就是“擲果盈車”這個典故的由來。事實上潘安前後的魏晉南北朝時期正是美男輩出的年代。

史書上記載何晏這傢夥自戀成癖，每天下班以後喜歡穿上女人的衣服，終日粉餅不離手，走路看見自己的影子都感慨半天。王羲之，走起路來則是”飄如遊雲，矯若驚龍”一扭一扭的有著女性的嬌柔和嫵媚。

美國學者羅伯特·B·西奧迪尼在他的行銷學著作《影響力》一書中指出，人們通常會下意識地把一些正面的品質加到外表漂亮的人頭上，像聰明、善良、誠實、機智等等，這樣的人，往往....,凱特王妃的裙子會脫銷，都敏俊的同款遭瘋搶，這就是“她”經濟的力量。因此，不少網際網路企業也將目光投向了當前更受女性追捧的花美男身上，不再非常單一的利用社會名人進行自身宣傳。

當今社會，女性的消費能力及消費慾望隨著社會對女權的認識較往年大有提升，不少年輕的投資者都通過創辦“千千萬萬的敗家娘們”的網站獲得了網際網路紅海的成功。例如，2012年，一首“你只聞到了我的香水，卻沒看到我的汗水”的“我為自己代言”的陳歐體火遍了大江南北！而唯品會“一家專門做特賣的網站”也算是賺足了眼球。然而就在58同城和趕集網其樂融融的同一天，在大洋那頭上市的聚美和唯品會也是“熱鬧”得不可開交！當今社會，女性在政治、商業經濟以及學術領域多有建樹，同時無疑是消費的決策者，以女性為中心的消費主義成為主流。根據中國年度消費數據，全國75%的家庭總消費由女性決策。女性在消費中的主導地位延伸到了網際網路以及移動網際網路上：1）每到某個節日，各大電商紛紛展開以女裝、化粧品為主的促銷大戰；2）2012年網購交易額8.1萬億元中，女性用戶佔50%以上，多以服飾美粧産品為主；3）綜合百貨類電商平臺女性用戶約佔60%上；4）美粧類與社會化分享類電商女性用戶佔80-90%；5）團購女性用戶佔70%以上。

網際網路包括移動網際網路釋放了女性的情感需求，並通過社交網路進行放大，這就是“鮮肉經濟”大行其道的根源。