“618”大促曬成績單 亮點紛呈折射消費新趨勢

京東“618”成交額、訂單量齊創新高，超5億用戶下單；365個品牌在天貓“618”成交破億元，超36000個品牌成交翻倍；蘇寧門店“618”以舊換新訂單環比增長46%，萬元以上手機訂單量同比增長70%，煥新消費呈現綠色健康、智慧健康、一站購齊的主流趨勢……多家電商平臺紛紛發佈“618”年中大促成績單，從成交額、訂單量齊創新高，到業績攀高的品牌數量不斷增長，再到以舊換新帶來的綠色智慧風尚，一個個成績單上的亮點折射著消費的新潮流新趨勢。

從品牌表現看，截至6月18日24時，365個品牌在天貓“618”成交破億元，其中，8個商家第一次參加天貓“618”即破億元，576個創立三年內的新品牌拿下趨勢品類第一名，189個新商家成交突破一千萬元。京東數據顯示，“618”期間，平臺累計成交額過10億元的品牌83個，超15萬個中小商家銷售增長超50%。什麼值得買數據顯示，“618”期間，41個品牌通過平臺達成超千萬元成交總額，超5000個合作品牌成交總額同比增長翻倍。

在中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇看來，新品牌與中小商家的強勁增長，説明瞭市場活力充沛。當下，消費者對新品牌接受度高，尤其關注能提供獨特價值、貼合個性化需求的産品。

再看品類，政策支援和各類補貼帶動下，家電以舊換新成為整個平臺促銷的重點和亮點。“618”期間，京東聯合20多個省市級政府給予消費者補貼加碼，北京、河北、湖北、西安、深圳、廣州、海南7個省市家電家居以舊換新成交額同比增長超100%。其中，智慧節能趨勢明顯，超薄平嵌洗衣機、節能平板電視、智慧壁挂馬桶、智慧皮藝床等成交額同比增長超100%。

蘇寧易購數據也顯示，“618”期間，空調中高端品牌份額提升明顯，新一級空調銷售佔比超九成，廚房空調同比增長超500%；門店3C以舊換新訂單量同比增長超100%，萬元以上手機訂單量同比增長超70%，AI智控、高端影像體驗等成為消費者關注的重點性能。

另外，運動健康類成為“618”囤貨熱門。京東上，防曬衣品類成交額同比增長120%，徒步鞋、衝鋒衣褲、公路車、電動滑板、瑜伽、檯球等超70個運動戶外品類同比增長超100%。美團上，夏日消暑品的銷量連連走俏，美團買藥數據顯示，藿香正氣水、風油精、蘆薈膠等均有40%以上的增幅，養生食補産品銷量同比攀升超200%。

業界分析認為，每一次電商大促，都是觀察用戶需求、市場風向的窗口，也是把脈消費趨勢的重要依據。什麼值得買電商行銷負責人張宇昂表示，一方面電商低價策略奏效，消費者樂於借助大促以更低成本購置心儀商品；另一方面大眾對於美好生活的嚮往依然強烈，品質消費需求仍然存在，“關注自我”成為今年“618”大促突出的消費價值觀。

洪勇分析，消費市場趨勢正朝著綠色健康、智慧化、個性化方向發展。家電以舊換新和綠色節能産品的熱銷，體現了消費者對環保和可持續生活方式的追求；智慧家電與家居産品的增長，意味著智慧家居生態正逐步成為生活常態；運動健康類商品的熱銷，反映出人們健康意識的提升及對美好生活的嚮往。

洪勇認為，這些促銷中的亮點和熱點折射了消費市場的發展趨勢。預計消費市場將持續強調體驗與情感價值，品牌需在提供基礎功能性産品的同時，融入更多感官享受、情感連結和個性化體驗。