短視頻電商助力閱讀“回流”

“圖書與直播間帶貨的聯繫越來越緊密，圖書市場已經發生了結構性重塑。”在談到短視頻和直播電商的快速發展對圖書消費市場的影響時，人民文學出版社副總經理王秋玲如是説道。隨著短視頻平臺的興起，圖書出版市場迎來了更加多元和活躍的趨勢。昨天，抖音電商在北京舉辦“直播間裏的全民閱讀”活動，公佈了令人矚目的銷售數據：2024年第一季度，抖音電商平臺圖書銷售量突破1.5億單，日均售出圖書超過200萬冊。

這一數據的背後，是直播電商作為新興渠道的崛起，為出版行業注入了新的活力。據第三方報告顯示，短視頻和直播已經成為新書首發的重要平臺，銷量前100的圖書中，新書佔比顯著。麥家的新書《人間信》在抖音電商首發後，迅速成為平臺最受歡迎的新書之一。

直播帶貨的崛起為圖書出版市場帶來了新的增長點。據北京開卷資訊技術有限公司的數據顯示，2023年中國圖書零售市場規模達到912億元，同比增長4.72%。短視頻電商已成為第二大圖書銷售渠道，推動了出版行業零售市場的回暖。中國書刊發行業協會理事長艾立民表示，電商平臺和出版發行界的合作，不僅擴大了圖書閱讀人群，也推動了出版行業的創新發展。今年第一季度，短視頻電商渠道成為唯一實現碼洋同比增長的渠道，增幅達到31.15%。新書在興趣電商的表現尤為突出，多個類別的新書進入銷量前30榜單。抖音電商的數據也印證了這一趨勢，圖書挂車短視頻播放量超216億次，帶貨直播觀看量超39億次。

特別值得一提的是，00後群體在圖書消費方面的潛力巨大，買書數量同比提升187%，偏愛心理學、小説、文學類書籍。王秋玲發現，人文社利用抖音平臺的自營店舖和合作達人推薦好書，成功實現了圖書銷量的大幅增長。社會科學文獻出版社則通過抖音電商的自播模式，實現了銷售額的顯著提升。中國社會科學院大學網際網路法治研究中心主任劉曉春認為，直播電商降低了閱讀門檻，激發了潛在讀者的興趣，促進了優質內容向出版業的“回流”。