消費熱力驅動大健康産業駛入快車道

近日，《經濟參考報》“新華健康”記者從第四屆京東健康合作夥伴大會上了解到，當前我國健康消費熱力不斷聚集，銀發經濟不斷賦能大健康産業，多位業內專家看好未來前景，營養健康、健康養老等賽道吸引越來越多的企業進行佈局。圍繞産品和服務的融合創新已成為趨勢，推動産業駛入快車道。

線上健康消費增長迅猛

京東健康CEO金恩林表示，在2023年醫藥零售市場中，線上渠道的增速遠遠高於線下。經過疫情三年，用戶們進一步強化了線上購藥的習慣，B2C仍是用戶線上購藥的首選。

“京東健康致力於從‘線上健康消費的第一入口’，邁向‘全民全域健康消費第一入口’。”金恩林説。

以營養健康品消費為例，在剛剛過去的2024年春節，我國“健康年貨”的消費增長迅猛。相關線上銷售數據顯示，用於營養保健的産品銷售增幅超過100%。

“‘每一個人是自己健康的第一責任人’這種意識正引領行業的增長。”京東健康營養保健事業部負責人説，營養保健品銷量近年來一路增長。構建營養保健增長新高地、發掘趨勢品類、共同運營高品質用戶，這需要通過豐富供給、專業保障和價格實惠，來為用戶提供專業、簡單、可信賴的營養保健産品購物體驗。

與此同時，網際網路醫療依託數字化發展，用戶不斷增加，線上尋醫購藥需求強烈；醫療器械産品的需求也日益增長。據了解，當前我國醫療器械行業規模已經突破萬億元，成為世界第二大市場，而且行業增速高於全球行業的三倍。

健康養老熱門賽道廣受關注

今年的政府工作報告強調，加強老年用品和服務供給，大力發展銀發經濟。原國家食品藥品監督管理局副局長張文周表示，發展銀發經濟是積極應對人口老齡化、推動高品質發展的重要舉措，要重點解決好老年人居家養老、康養照護等急難愁盼問題，讓老年人安享幸福晚年。

記者從上述會議獲悉，推動健康養老事業和産業的融合發展需要多方協同發力。

中國老齡協會副會長肖才偉認為，需要堅持政府主導、全社會參與和全民行動相結合，企業作為經濟社會的重要力量，也要積極作為。

京東健康醫療器械事業部負責人介紹了京東健康養老産業的思考和佈局。他認為，需要從老年人的真實需求和感受出發，補充專業化的養老産品供給、改造升級適老化服務，同時延展多元化的服務半徑，打通線上線下一體化的服務鏈路，讓“老有所養”向“老有善養”邁進。

據悉，目前，京東健康的適老産品供給已覆蓋3萬個品牌以及上千個細分類目，能夠滿足銀發人群在助行助浴、起居護理等六大健康養老消費需求。

産品和服務不斷融合創新

今年的政府工作報告指出，依靠創新引領産業升級。

以醫療器械産業為例，有業內人士指出，可以從供給全面豐富、品類引領突破、醫院端市場拓展和養老市場佈局這四個方面，持續創造新的增長佈局。

中國醫療器械行業協會會長趙毅新表示，加強健康養老服務保障，要充分發揮智慧化、數字化的技術研發與創新應用，讓“網際網路+醫療健康”更好地服務於養老産業發展。

金恩林介紹，京東健康2023年探索了很多線下業態和場景，先後落地了線下體檢中心、自營的體檢中心和社區藥房。在場景拓展和模式創新方面，2024年將繼續強化即時零售業務，並且大幅優化前端體驗、系統産品和相關能力。

在養老産業發展創新方面，中國老齡産業協會秘書長劉金剛認為，立足市場需求進行創新供給，正在成為支撐養老産業發展的內生力量。以科技創新推動産業創新，不斷塑造發展新動能新優勢。

具體而言，劉金剛表示，第一，要推進科技創新。老年産品和服務的數字化智慧化是大勢所趨，推進銀發經濟和數字經濟融合，是經營主體搶佔銀發經濟市場的制勝法寶。科技賦能養老，智慧引領未來。

第二，要進行消費創新。目前，養老産業市場需求旺盛，智慧家居、康養旅居以及適老化改造的消費能力普遍提升，文化消費、網路消費等不斷擴展。我們要面向未來，聚焦多層次、多樣化養老服務的需求，豐富適老産品和服務的供給，激發銀發經濟活力。

第三，要加強産品創新。銀發經濟催生新領域和新賽道，蘊含著巨大的發展機遇。

第四，要加強服務創新。新時代新養老要樹立全齡型、大整合、大服務、大社區理念，以社區服務涵蓋養老服務，整合社區資源，實現共用發展。

第五，要堅持標準創新。加強標準引領和品質支撐，積極推動老齡産業標準化體系建設，整合有效資源和資訊創新産業模式，打造有國際影響力的銀發經濟的中國品牌。

第六，堅持産業創新。事業和産業協同發展，保障基本民生、剛需服務，結合時代發展和老年人需求變化，重點培育一批市場前景明確、有潛力的産業。