文旅熱潮涌動，如何接住這“潑天富貴”？

今年的政府工作報告提出“大力發展文化産業”，積極培育“文娛旅遊”等新的消費增長點。圍繞如何推動文旅産業高品質發展，將流量轉化為存量、把“頭回客”變成“回頭客”，接住接好這“潑天富貴”，讓一業興帶動百業興，代表委員紛紛建言獻策。

創新升級讓文旅熱潮持續澎湃

“今年元旦春節期間，走南闖北、走西串東的旅遊熱潮，充分展示了中國經濟實現新騰飛的好勢頭。”中央黨校（國家行政學院）教授韓保江委員表示，春節假期全社會跨區域人員流動量累計22.93億人次，這一壯麗景象體現了中國人有濃郁的親情、友情、家鄉情，還有“詩和遠方”，顯示了中國經濟的勃勃生機和強大能量。

從“爾濱”的雪花到上海的“繁花”，從泉州的簪花到三亞的浪花，文旅的熱度貫穿了過去一年，持續到春節，促成了“熱辣滾燙”的消費潮流。

如何延續這股熱潮？中國旅遊研究院院長戴斌委員表示，應從結構、綜合體系等方面，推動旅遊目的地高品質建設，完善航空、鐵路、高速公路、機場、碼頭等交通基礎設施建設，同時要優化商業環境和公共服務，加強市場環境治理。

無錫拈花灣文化投資發展有限公司董事長吳國平代表則建議，在高品質發展模式的引領下，文旅行業需要轉換動能，用科技創新提升效益效率，以此推動傳統文旅向數字文旅邁進，形成新質生産力。

拓展空間促演出經濟乘勢而上

2023年前三季度，全國演出市場票房收入達到315.4億元，較2019年同期增長84.2%。演出經濟如何乘勢而上？國家大劇院院長王寧委員建議，要順應市場需求，創作更多具有競爭力、吸引力的爆款作品。

“要突破演出空間限制，將表演藝術與旅遊業、會展業、娛樂業等有機結合，打造沉浸式、互動式的演出項目。多層次開發與表演藝術相關聯的衍生産品，把新業態、新産品、新樣式與新消費有機融合，培育新的消費熱點、亮點和增長點。”王寧委員説。

希肯國際文化集團董事長安庭委員建議，鼓勵和引導社會資本參與演藝新空間的內容創作生産和運營管理；支援各地充分利用工業遺址、老舊廠房、商場、寫字樓等，為演出企業提供更多的創作和演出空間。

近年來，“演出+旅遊”的實景演藝在各景區快速“蔓延”，受到遊客們的青睞。觀瀾湖集團主席兼行政總裁朱鼎健委員表示，實景演藝項目投資大、回報週期長，建議通過設立專項産業扶持基金，鼓勵更多企業和個人投入文化旅遊産業的創新和發展。

融合發展打造消費新場景

兩個多月，近百場比賽，吸引遊客338萬人次，網路瀏覽量破百億……去年，“村超”賽事火熱出圈，帶動“鄉村體育+民族文化”模式快速發展。

“遊客們對情緒價值的要求越來越高，讓文旅消費進一步向精神消費方向發展。”貴州省黔東南苗族侗族自治州人大常委會主任湯越強代表對記者表示，“村超”“村BA”展示了貴州多彩的民族文化生活，淳樸的民風、豐沛的情感是打動遊客的關鍵。今年，黔東南州計劃實現“重要節點有大賽、週末有小賽、經常有外地球隊交流賽”，持續推動民族文化、美食文化、音樂文化與體育文化深度融合，進一步打造鄉村振興和區域發展新引擎。

依文集團董事長夏華代表則建議，支援打造商旅文體融合的消費新場景，將手工藝等文化體驗打造成新場景中的重要內容，促進文化消費增長。推動“非遺+旅遊”深度融合發展，支援各地區創建一批有地方特色的旅遊景區、特色小鎮、國潮街區等，鼓勵建設集非遺展示體驗、旅遊休閒娛樂等功能于一體的文旅融合産業。