微短劇市場“野蠻生長” 行業整頓持續加碼

快手安全中心28日發佈公告稱，近期平臺在巡查中發現，部分微短劇類小程式發佈違規內容，擾亂平臺健康的生態環境，根據社區規則，共下架違規微短劇10余部。這是近期抖音、騰訊、B站等平台下架大量違規微短劇、封禁大批違規發佈微短劇賬號後，市場整頓的新進展。

“野蠻生長”的微短劇市場遭重拳整治。中國網路視聽節目服務協會日前刊文稱，國家廣電總局于11月下旬再次開展為期1個月的網路微短劇專項整治工作。官方數據顯示，今年3月至今，國家廣電總局督導多個平臺清理有害網路微短劇35萬餘集（條）。業內人士表示，微短劇市場目前處於爆髮式增長階段，內容良莠不齊、同質化較為嚴重的問題突出，行業治理亟待完善。

根據國家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網路微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節”的劇集。

“從2022年開始，微短劇開始流行，大多為1分鐘1集，一部短劇共百餘集，在微信小程式上就可觀看，題材多以男頻為主，集中在贅婿、逆襲等爽劇類型。用戶一般可以免費看前10集，其餘需付費觀看。”影視行業從業者小安向記者透露，這種微短劇每部成本大約僅需十萬到幾十萬元不等，最終卻能帶來幾百萬甚至上千萬的收益。此外，甚至有製作方要求編劇在短短1分鐘的一集內設置3個反轉點，需要明確包含事件“危機”與“轉機”，不斷激發觀眾好奇心，吸引其付費觀看。

數據顯示，微短劇全年備案數量從2021年的398部上升至2022年的2775部。艾媒諮詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網路微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。以坐擁海量IP優勢的中文線上集團股份有限公司為例，公司在2020年開始探索中短劇市場，2022年新增開拓小程式微短劇業務。“短劇劇本主要來源於網路小説改編，公司擁有550萬種IP，可源源不斷地提供優質的短劇IP改編劇本。”中文線上證券事務代表楊帥表示，2022年公司小程式短劇（付費視頻劇）收入已超3億元，預計微短劇市場規模仍將高速增長。

談及微短劇火爆的原因，中國傳媒大學文化産業管理學院執行院長張洪生認為，在符合文化消費市場發展規律的基礎上，資本也發揮了重要作用。微短劇傳播率快、傳播面廣，吸引廣告贊助商的關注，基於流量邏輯，廣告可以通過微短劇的藝術形式進行表達與傳播。

小安告訴記者，從生産端來看，傳統長劇製作成本高、週期長，而微短劇投入少、來錢快，往往幾個月就能回本，一些低質的微短劇經常通過打“擦邊球”吸引觀眾從而迅速獲利，不僅傳播了不良價值觀，還破壞了平臺生態，導致“劣幣驅逐良幣”的惡果。

事實上，2022年11月開始，廣電總局就已經開展一系列網路微短劇專項整治工作。而今年3月至今，國家廣電總局督導多個平臺累計對外發佈公告40余期，抖音、快手、騰訊、B站等平臺分級處置傳播低俗有害網路微短劇小程式429個，賬號2988個。

“微短劇的産生是流量經濟的延續，相關部門在微短劇監管機制與標準制定方面仍需進一步完善。”張洪生表示，微短劇的治理離不開整個網際網路內容生態的治理，從平台端到政府端，再到用戶端，應多元共治、多方發力，促進網路文化生態建設。

影視相關從業人員表示，在“短視頻+”賦能的網際網路時代，一場視頻敘事的顛覆性革命已經到來，隨著越來越多的影視相關人員和資本加入微短劇賽道，門檻正不斷提高，成本也會不斷增加，爆款出現的概率將會降低。與此同時，“精品化”與“高質化”路線將是未來的發展趨勢。