羽絨服持續漲價：真保暖才是真的好

近日，隨著羽絨服銷售旺季到來，“國産羽絨服賣到7000元”“千元預算內已經挑不到一件心儀的羽絨服”等話題開始登上網路熱搜，一批大學生以“整頓羽絨服市場”作調侃，穿上老一輩的花棉襖、軍大衣拍攝短視頻，成為近期廣大網友關注的熱門話題。

事實上，關於羽絨服漲價的討論並不新鮮。這是因為，羽絨服本身是購買成本相對較高的剛需品類，消費者在選品時，往往會提前進行比對與篩選，對其價格變動更為敏感，並期望在預算範圍內獲得相對高性價比的産品。而在羽絨服逐漸“高攀不起”的情況下，也讓不少網友質疑羽絨服漲價背後的邏輯。

一分價錢，一分貨。據中華全國商業資訊中心數據，2014年-2020年，我國羽絨服平均單價已由452元漲到656元，大型防寒服的成交價突破1000元。羽絨服原材料和布料價格上漲，生産成本上升，導致羽絨服零售價適度上漲在情理之中。然而，部分羽絨服品牌仗著消費者的信賴和青睞，或實施品牌溢價策略、以黑科技為噱頭推出加熱羽絨服、與時尚設計師推出聯名系列、和大火的“美拉德”色系設計相結合……所謂的花式行銷、先進的設計樣式和生産工藝、品牌價值都作為一種額外成本，被轉嫁到羽絨服售價之中。

這些眼花繚亂的高價羽絨服，有多少真正配得上這麼高的價格？又有多少能達到“1+1＞2”的高性價比？在網上相關話題討論中，雖然有網友能夠接受羽絨服高端定位與發展，但也有網友注意到羽絨服充絨量、蓬鬆度、清潔度等“測評指標”，發現部分羽絨服價格虛高、名不副實，傾向於追求保暖性能好的低價服飾，尋找衝鋒衣、軍大衣等“平替”産品。很顯然，羽絨服品牌追求高端定位本無可厚非，但若一味追求增加産品附加價值，忽略消費者感受，唯“錢”是圖，反倒容易被過度行銷“綁架”，失去消費者的青睞。

真保暖才是硬道理。從這點看，對品牌方來説，羽絨服價錢與價值是否對等，能否在追逐流行的同時，繼續推出“好穿不貴”款式，是需要持續關注的趨勢。對有關部門來説，如何進一步規範價格市場，保障羽絨服品質，讓消費者享有安全放心的産品及服務，也是值得認真思考的問題。也相信，在更多秉持“不買貴的、只買對的”理念的消費者共同推動下，高溢價、低品質的羽絨服品牌將被徹底淘汰出局。 （晉鈺佳）