主播職業化發展亟待走上正軌

直播帶貨亂象頻出，消費維權存在盲區，誰來為“翻車”的直播帶貨買單？據《工人日報》11月9日報道，近幾年來，層出不窮的直播帶貨亂象成了熱搜常客，本想薅羊毛的網友和粉絲，慘遭割韭菜，維權遇阻。有法律人士表示，各類主播的職業素養總體有待提高，有關部門應提升對直播帶貨的監管能力和水準。

縱觀近期的直播“翻車”事件，從虛構身份悲慘行銷，到貨不對版虛假宣傳，再到以次充好魚目混珠，林林總總，不一而足。主播作為直播行業的核心角色之一，屢踩紅線，事情背後充斥著流量至上與利益為先的錯誤價值觀。直播一擁而上，大多主播是試圖複製一夜暴紅和一夜暴富的網際網路神話。在“翻車”的主播中，有的以低俗為趣味，贏了流量、輸了底線，有的惡性競爭、壟斷價格，有的甚至渾身精英式傲慢，忘了來時的初心。

凡此種種，雖表徵各異，但主播素養有待提升是亂象頻出的重要癥結之一。這讓不少網民愈發呼喚主播的職業化發展，期待構建一套覆蓋準入、成長、退出環節的主播培養機制。

在“全民主播”的今天，人們不禁要問：主播的門檻是不是太低了？當直播行業疊加了潛在收益高、入門標準低、進圈成本少等特徵，入局人數居高不下是必然結果。而在龐大的人群基數中，難免泥沙俱下、魚龍混雜。素質良莠不齊、內容品質參差給行業的長遠發展帶來隱憂。

因此，提高主播上崗門檻，勢在必行。從年齡到素質，從專業到品德，應從全方位、多角度開展考核、篩選。對於粉絲達到一定量級的主播，持證上崗亦能優化準入標準，幫助其係好職業發展的第一粒扣子。入門之後，主播則需兼顧自律和他律。

無論是主播的話術與行為，還是貨品的品質與宣傳，都要有細緻明確的規範及標準。相關部門此前發佈的《網路主播行為規範》等規則措施，應由平臺、主播、商家等各方共同推進、落實落細。而在主播的職業化發展進程中，應該有優勝劣汰。這既是社會價值體系的基本要求，也是市場運作規律的必然結果。

對此，不妨嘗試通過設立主播信用體系與退出機制，助其守好職業化發展的重要防線。在此機制下，主播的每一次違規行為，都是對其信用的透支，達到一定程度後，主播將被迫退出平臺。這一機制有利於倒逼主播提升職業自律意識。

如今，網路直播正在進入下半場，消費者也逐漸回歸理性。在此背景下，主播更需增強職業化發展意識，多方應共同助力，讓直播行業擺脫流量漩渦，行穩致遠。（陳丹丹）