“600號月餅”出圈的啟示

記者從上海市精神衛生中心獲悉，今起，“600號月餅”將延續慣例面向本院職工預定售賣。儘管僅開放“內售”，今年的“精神餅”再度出圈，引發市民和網友點讚，原因就是其主打“精神心理科普文化輸出”，整盒月餅都是文創。（見9月4日《文匯報》）

“600號月餅”因其生産者上海市精神衛生中心地處上海宛平南路600號而得名。自2021年8月底開始，“600號月餅”在上海意外走紅，此後每年中秋節前後其幾乎都能成為熱搜話題，今年也不例外，雖然該月餅産量有限，只能供職工限量購買，但已經出現“一餅難求”現象。

精神衛生中心，可以理解為普通人口中的“精神病院”。對精神病院，很多人避之唯恐不及，為何這家精神病院推出的月餅反而賣得火熱？

首先，該月餅把科普融入其中，使之成為用途廣泛的文創産品。比如月餅盒附有解壓音頻，聚焦親子關係、中年危機、情緒管理、行為成癮等6個問題，由醫生進行分析和解讀。今年還有一個很妙的五感情緒疏導設計，即融入了視覺、觸覺、嗅覺、味覺和聽覺“五感”放鬆法。其次，味道好、包裝簡約大方、富有傳統文化氣息等，也讓這款月餅廣受青睞。

當前，精神與心理疾病發病率較高，情緒低落、焦慮等精神與心理亞健康狀態更為常見。如何幫助民眾認識和預防這類疾病十分重要，然而現實中一直缺乏較好的載體和方式。上述醫院借傳統佳節的影響力普及疾病知識、提供情緒疏導等服務，讓月餅成為科普的載體、溝通的平臺，並與“600號畫廊”“600號聯名咖啡”等文創産品一起，大幅提升了精神衛生科普的穿透性與影響力。

時下，清明、端午、中秋等傳統節日雖極富文化內涵，但往往被濃重的商業氣息籠罩。事實上，很多家庭在過節時仍保持著祛病祈福、掃塵除垢等習慣，這體現了國人在健康、平安等方面的精神需求和樸素願望。因而，抓住這個結合點，將醫學科普加入傳統佳節當中，是一種有益探索。

“600號月餅”已經逐漸成為一個科普品牌，説明傳統佳節和醫學科普可以相互成就，這值得更多地方關注和借鑒。