文旅部開展“讀萬卷書·行萬里路”主題推廣活動

2023年以來，文化和旅遊部依託中華優秀傳統文化資源，組織開展“讀萬卷書·行萬里路”中華文化主題旅遊宣傳推廣活動，聚焦非物質文化遺産、文物遺址、歷史文化名人、詩詞歌賦等文化資源，聯合各地推介一批中華文化主題旅遊線路，開展旅遊推廣活動，用中華文化豐富旅遊內涵，用旅遊推廣弘揚中華文化，優化旅遊産品供給，積極助力擴大內需，推動構建新發展格局。

突出文化主題，深化文旅融合。中華民族自古就把旅遊和讀書結合在一起，崇尚讀萬卷書、行萬里路。當前，旅遊已經成為一種生活方式、學習方式和成長方式。文化和旅遊部堅持以文塑旅、以旅彰文，積極策劃開展以“讀萬卷書·行萬里路”為主題的中華文化旅遊宣傳推廣，以文化資源為切入點，用高知名度、影響力和號召力的中華優秀傳統文化資源作為旅遊“推薦信”，以時代之需、人民之盼開優秀傳統文化之寶藏，深入挖掘歷史文化資源的豐厚內涵和時代價值，創新旅遊宣傳推廣方式，讓人們在遊歷山水、尋訪古跡的過程中進一步體驗山川之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美，增強文化自信。

推出旅遊線路，豐富産品供給。文化和旅遊部指導各地推出一批中華文化主題旅遊線路，開展一批中華文化主題旅遊推廣活動。開展中國茶文化主題旅遊推廣，結合地域特徵和茶品分類，推出江南綠茶探春之旅、長江中游尋茶之旅、西南古道茶香之旅、東南茶藝體驗之旅、江北茶韻嘗鮮之旅等5條中國茶文化主題旅遊線路，為廣大遊客打造住有茶香、行有茶路、吃有茶味、賞有茶戲、遊有茶韻的茶文化體驗。舉辦“讀李白 遊神州”主題旅遊推廣活動，會同國家文物局、北京師範大學以及17個相關省市文化和旅遊部門，在梳理李白年表、作品，摸排相關遺跡、景區基礎上，以詩仙李白遊蹤地為線索，串珠成鏈，推出長江青春之旅、壯年逐夢之旅、北國漫遊之旅等3條旅遊線路，讓遊客能夠更加系統地探尋李白足跡、品讀李白詩篇、感悟李白情懷，體味壯美山河蘊含的詩情畫意，感受中華優秀傳統文化的獨特魅力，在遊歷中拓展視野、提升素養。支援中國旅遊報社推出20條全國非遺特色旅遊線路，支援中國非遺保護協會開展非遺進景區、非遺進街區系列推廣活動，通過非遺融入增強旅遊的差異化體驗、彰顯旅遊的地域性特色。

創新推廣方式，統籌優質資源。豐富藝術表達，在“讀李白 遊神州”主題旅遊推廣中，邀請著名學者、朗誦藝術家和少年兒童、藝術院團演員講述李白文化內涵、吟咏李白作品、表演舞劇《李白》和音樂劇《將進酒》精彩片段。指導李白重要遊蹤地涉及省份通過多種形式開展旅遊推介，充分融合當地川劇、古琴、舞蹈等文化藝術資源做好宣傳推廣，激發出遊熱情。支援説書、天琴等非遺參與“壯族三月三”相約遊、“花香鳥鳴悅”春季遊等推介活動。同時，拓展傳播渠道，注重線上線下聯動，廣泛邀請主流媒體進行宣傳報道，組織線上旅遊平臺和網路媒體平臺加大宣傳推廣力度，聯合央視網等多家媒體、多個賬號同步開展網路直播，聯合抖音、快手、嗶哩嗶哩、微網志等媒體開展主題活動專項推廣，聯動一線城市中心商圈大屏等線下媒體同步宣傳。

提升傳播效能，促進消費升級。近年來，以非遺、歷史文化名人、博物館文物等為內容的文化主題旅遊，成為國內旅遊市場持續復蘇的重要領域。文化和旅遊部積極組織線上旅遊平臺、旅行社和有關行業協會，加大文化主題旅遊線路的市場轉化，推出符合市場規律的産品線路。例如，“讀李白 遊神州”宣傳推廣活動舉辦時，恰逢電影《長安三萬里》熱映，吸引了各界關注，二者共同發力，形成國內旅遊市場宣傳的話題熱度和市場熱點。宣傳活動直播觀看量突破千萬，網友互動量超過100萬次，微網志話題閱讀量超過4億次，相關報道和視頻全網累計觸達用戶超過4億人次，帶動各地李白文化遊升溫。文化和旅遊部順勢而為，推動李白遊蹤地城市進一步完善協作機制，加強溝通聯動，強化旅遊客源互送，推出惠民措施，並與《長安三萬里》製作方合作推出優惠政策。（伍策 一丁）