數字經濟點亮“好風光”激發鄉村旅遊多元新形態

鄉村建設是鄉村振興的重要內容，鄉村旅遊是解決“三農”問題的重要途徑之一。近年來，國家各部門繼出臺一系列扶持政策，推動鄉村旅遊發展駛入增長快車道。

此前國務院印發的《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》提出，利用鄉村特色資源發展鄉村旅遊産業的同時，融入科技、人文等元素發展旅遊新業態。隨後，多種配套政策逐漸細化並實施落地，為鄉村旅遊新業態發展提供了政策指引。

數字經濟也進一步催生了多元旅遊消費形態，日漸成為鄉村旅遊高品質發展的動力基礎。業內專家表示，近年來，我國數字資訊技術深入發展並不斷完善，逐漸形成了以網際網路、雲計算、大數據等為基礎，以通信網5G、物聯網、VR等混合現實和虛擬現實技術為依託，以旅遊大數據中心、線上虛擬旅遊平臺等為重要旅遊應用場域的數字架構。

與此同時，我國鄉村網路通信覆蓋率也在不斷提高。據工信部統計數據，截至2022年底，5G網路覆蓋所有縣城城區，實現“村村通寬頻”“縣縣通5G”，為加快鄉村旅遊數字化發展提供了堅實的網路支撐。依託鄉村數字技術的發展，民俗展演、直播帶貨、特色種植等新的鄉村旅遊形態不斷出現。

“鄉村旅遊快速發展，不僅充分激發了鄉村發展的活力，也促進了城鄉之間的溝通交往和新技術、新理念的引入。”文化和旅遊部資源開發司副司長吳科鋒在近日舉行的“美好鄉村等你來”鄉村旅遊數字提升行動啟動儀式上表示，鄉村旅遊對於數字技術的創新和應用，不僅提高了城市遊客體驗品質和鄉村居民的生活品質，也為數字經濟與鄉村的發展深度融合提供了良好的平臺和廣闊的發展空間，有效地促進了高品質發展，加快了共同富裕的進程。

“隨著人工智慧、大數據、5G、AR、VR新技術不斷發展，數字經濟正在與鄉村旅遊深度融合，成為鄉村旅遊産業發展新引擎，為鄉村的全面振興注入了新力量。”北京市文化和旅遊局黨組成員、副局長齊慧超表示，目前，多部門正在充分運用數字化、網路化、智慧化科技創新成果，豐富鄉村旅遊數字技術應用場景，開發數字化沉浸式産品。同時，相關部門正開展“短視頻+直播+産品銷售”等多種形式的線上銷售方式，通過主題推廣活動，深入挖掘鄉村人文價值，打造鄉村文旅新業態、新模式、新産品、新場景，培育鄉村振興新動能。

北京大學城市與環境學院教授吳必虎介紹，在整個鄉村振興中，鄉村旅遊可以賦能環境、産業、文化與人才，促進環境建設、産業結構調整升級、發揚非遺文化、吸引優質人才。而數字經濟時代傳播與行銷方式的更新，對鄉村旅遊的發展起到了比以往任何時候都重要的影響，鄉村文旅發展與數字經濟的融合，可以讓農民使用社交媒體與電商在家進行創業。同時，短視頻媒體使鄉村的非物質文化遺産再次走入人們的視野之中。傳統村落的美麗風光將獲得人們的關注，而這也會反向促進當地對建築與文化的保護。

一些直播平臺也正積極探索將數字經濟賦能鄉村旅遊的實踐。依託“山裏DOU是好風光”等公益項目，抖音通過數字新媒體培育、美好鄉村打卡點建設、流量補貼與縣域直播，挖掘鄉村文化和旅新産品、新場景與新體驗，促進鄉村文化和旅遊消費提升。去年，相關數據顯示，該項目落地貴州、廣西、四川等10個省份，覆蓋400多個縣，助力2000余個鄉村文旅商家、銷售鄉村文旅産品超4億；全年直接為鄉村吸引遊客超411萬人次，帶動旅遊綜合消費43億元，帶動農民通過文旅就業5.89萬人，就業收入增加9.74億元。

“人們都有一種戀鄉情結，城市化程度越高，人們戀鄉的程度越重，而戀鄉情結也是鄉村旅遊長久不衰的主要原因。通過數字經濟與新媒體的使用，將鄉村的文化遺産與美好風光展示出來，將再次喚起人們的戀鄉情結，促進鄉村旅遊的進一步發展。”吳必虎説。（王紹紹）