知名遊戲IP紛紛動畫化 優質內容謀定“一魚多吃”？

如果要説2022年最火的動畫片，根據遊戲《賽博朋克2077》改編的動畫《賽博朋克：邊緣行者》一定榜上有名。

11月29日，波蘭遊戲廠商CDProjekt公佈2022年第三季度財報，該公司第三季度銷售額為2.45億波蘭茲羅提（約3.9億元人民幣），同比增長70%；凈收益9870.4萬波蘭茲羅提（約1.6億元人民幣），同比暴漲504%。CDProjekt表示，這是公司有史以來創紀錄的第三季度財報，主要得益於動畫《賽博朋克：邊緣行者》開播，讓《賽博朋克2077》再次爆火，玩家數量激增。

國內知名遊戲公司負責IP業務的鐘凱（化名）告訴《證券日報》記者，遊戲IP改編動畫的案例並不少見，全球頂級遊戲公司都在拓展相關內容。如今，越來越多的公司意識到，動畫化對提升遊戲IP商業價值的好處，並積極投入其中。

優質動畫再次喚醒遊戲IP

CDProjekt為波蘭上市遊戲公司，因《巫師》系列遊戲在全球聲名大噪。2020年12月份，歷時8年的《賽博朋克2077》遊戲正式上線，公司市值在遊戲發售前達到歷史巔峰。2020年12月份，CDProjekt市值一度超過400億波蘭茲羅提（約640億元人民幣），彼時被認為是歐洲最有價值的遊戲廠商。

然而，玩家在體驗該遊戲後發現，《賽博朋克2077》的遊戲成品存在諸多瑕疵，這令CDProjekt在遊戲發售後陷入了“江郎才盡”的質疑之中，市值嚴重縮水。2022年7月份，CDProjekt公司市值一度跌破100億波蘭茲羅提（約142.5億元人民幣）。

慶倖的是，由《賽博朋克2077》改編的動畫《賽博朋克：邊緣行者》在2022年9月份上線，從而挽救了《賽博朋克2077》。動畫播出後,《賽博朋克2077》連續四週日活躍玩家達到100萬，銷量突破2000萬份。

據悉，《賽博朋克：邊緣行者》在19個國家與地區進入奈飛（Netflix）排名前10名，這對遊戲本身的銷量産生了重要影響。未來公司將推出更多遊戲改編影視作品。

靠動畫實現口碑逆襲的遊戲IP並不少見。

2021年11月份，在騰訊視頻平臺播出的動畫《英雄聯盟：雙城之戰》獲全球多個大獎，該動畫就改編自美國拳頭遊戲公司開發的遊戲作品《英雄聯盟》，拳頭遊戲則由騰訊100%控股。

需要注意的是，《英雄聯盟》的上線時間已超10年，面臨玩家日漸流失的危機。據數據網站lolalytics統計，自從《英雄聯盟：雙城之戰》開播以來，主要角色登場率在各個分段都出現了顯著提升。

一位《英雄聯盟》玩家向《證券日報》記者介紹，遊戲中存在上百個角色，根據排位系統、符文系統等遊戲設定，不同角色的戰鬥力各有不同，戰鬥力相對強的角色，玩家使用率更高，登場率也高。而動畫《雙城之戰》的兩個女主角，都是遊戲裏冷門的角色，播出之前玩家普遍很少使用。例如，女主角之一金克斯在動畫開播前，遊戲中的登場率僅為7%，開播後登場率突破17%。

鐘凱表示，動畫和遊戲是作品表達的兩種載體，創作者可以借助多種多樣的形式，從不同側面對同一個故事設定進行詮釋，呈現出原著沒能表現的精彩之處，令遊戲IP內容更加鮮活。“從商業角度看，動畫和遊戲在産業和商業鏈條上，有很多轉換可能性，容易達成相輔相成的雙贏結果。包括《英雄聯盟：雙城之戰》和《賽博朋克：邊緣行者》在內製作精良的動畫作品，不僅贏得了眾多玩家的認可，也吸引了很多對遊戲並不熟悉的週邊觀眾，擴大了遊戲的影響力。”

ACG産業鏈進一步打通

近年來，國內遊戲公司紛紛扎進遊戲動畫化的大潮之中。

騰訊遊戲和網易遊戲曾分別為旗下的人氣手遊《王者榮耀》和《陰陽師》製作動畫短片。

“上海遊戲四小龍”中，有三家公司都嘗試將遊戲動畫化。2020年，疊紙旗下游戲《戀與製作人》動畫版正式上線，公司近期透露，疊紙旗下的動畫工作室正在創作開發自有遊戲IP為主的動畫電影；鷹角網路旗下游戲《明日方舟》的動畫作品2022年上線，公司同樣成立了動畫工作室；米哈遊在2022年9月份宣佈，旗下游戲《原神》將和全球知名動畫公司飛碟桌共同製作《原神》動畫。

“在遊戲行業中，無論是主機、PC、手遊，常常需要製作各種精彩的CG動畫。這些動畫起到了為遊戲進行宣傳的作用，而製作團隊也可以利用這些短片建構遊戲的世界觀、補充角色性格。此外，遊戲動畫化有其獨特的價值：一方面，它既是IP開發的一個重要方向，利於遊戲IP價值的提升，對於遊戲的長線運營也有積極作用，畢竟遊戲作為載體始終存在著一定局限性，動畫化是大家在遊戲外積極探索的不同方向；另一方面，精品的動畫也能夠再增加遊戲傳播和‘破圈’的機會。”疊紙相關負責人向《證券日報》記者説。

深入人心的IP，自然對衍生品的銷售提供了很大幫助。

一位不願具名的遊戲周邊衍生品愛好者向《證券日報》記者表示，“現在遊戲廠家的收入不僅靠遊戲，遊戲周邊衍生品也是重要收入來源。米哈遊、疊紙、鷹角網路的限定周邊都很難搶，好多人不得不去二手平臺高價收購。之前某個遊戲週年慶，我買角色周邊衍生品消費1000多元，在玩家群體裏消費上萬元也大有人在。”

11月2日，嗶哩嗶哩電商事業部總經理張可帥在CTE中國玩具展現場，談及ACG（動畫、漫畫、遊戲）周邊衍生品行業時提到，近年來，ACG行業整體規模持續擴大，預計總體市場規模在2024年將超千億元，未來3年複合年均增長率（CAGR）預計達28%。反映在ACG內容和消費領域。2021年，國內硬/軟周邊衍生品總市場規模達366億元，佔總內容衍生品銷售額的74%。

張可帥還表示，Z世代移動網際網路用戶是ACG市場的主體消費者。該群體規模接近3.28億人，預計到2023年，他們將貢獻線上娛樂市場消費的66%。

財報顯示，嗶哩嗶哩作為國內知名的ACG社區，ACG衍生品的銷售也為公司業績添色不少。

2021年，嗶哩嗶哩電子商務及其他業務營收為28億元，同比增長88%，營收佔比擴張至15%。根據2022年第三季度財報，嗶哩嗶哩電商以及其他業務收入達到7.65億元。

鐘凱表示，近幾年，內容創作上游公司圍繞IP形成了完整的産業鏈，完成IP的再創作和傳播。未來趨勢是，遊戲行業的各個廠商，將逐步搭建出一套相對完備的産業結構。開發商借助豐富的周邊內容創作，去拓展遊戲的吸引力和影響力。並借此構建全方位的産品生態系統，以打造長生命週期的“精品遊戲”。

“遊戲動畫化屬於精細化的長線運營，既有《明日方舟：黎明前奏》這樣以主線劇情為核心的作品，也有像《俠肝義膽沈劍心》這種融入大量玩家文化的作品。這些不同的形式，實際上都是以新載體去提升、滿足玩家的不同體驗。”鐘凱進一步稱，“同理，如手辦、周邊衍生品這些領域，隨著文娛潮玩行業的擴大，越來越受到文娛行業的重視。版權所有方/版權所有商，越發重視下游産業鏈條的打通和商業化。”本報記者李豪悅