找準幫扶點 數字IP助力鄉村産業振興新探索

從“土裏刨食”到“觸網淘金”，河北省承德縣孟家莊村最近憑藉一部公益紀錄片《我與村莊》火爆出圈。在鄉村振興戰略的實施和産業扶持政策的支援下，孟家莊村4家實體産業上線京東等電子商務平臺，並在駐村工作隊的扶持下進行品牌化運營。

得益於王者榮耀五穀文化公益項目與京東千縣名品助農平臺，承德縣農産品持續走俏。現如今，數字産業憑藉多元化的創意手段，將更多人和産業捲入助農興農大潮。

産業振興繪製鄉村發展新篇章

“過去，渴望著溫飽；現在，追求的是健康。”紀錄片中，來自孟家莊村的于水準道出了當地鄉民的生活狀態。通過種植有機小米，于水準早早脫貧致富。現在，越來越多的“新農人”開始為鄉村産業發展添磚加瓦，助力承德縣特色農産品“走出去”。

在品牌效應的帶動下，網際網路正在成為孟家莊村的“新農具”。“接下來，我們還要將特色果品、食用菌、有機雜糧等系列産品推向全國，特別是開發一些適合年輕人群的農産品。”承德縣副縣長張元久説。

孟家莊村的産業發展是承德縣的一個縮影。近年來，承德縣緊緊圍繞鞏固脫貧攻堅成果，同鄉村振興有效銜接，立足農村實際，積極推動種植、養殖及農産品加工産業發展。截至2021年底，全縣共培育省級農業龍頭企業6家，市級以上農業龍頭企業37家，農業合作社816個。

張元久表示，此次助農活動，從傳播五穀文化，宣傳綠色生活健康飲食理念，吸引受眾關注農民、農業、農村等方面著手，有利於推動承德縣鄉村振興。承德縣將再次深入挖掘，爭取更多産品和場景融入到數字遊戲、電商平臺，讓優質農産品文化深入年輕人心中。

數字IP探路鄉村振興新模式

推動鄉村持續振興，需要讓年輕人群重新“看見”農業、農村和農民，從而積極參與興農助農。

“為弘揚五穀文化，傳遞知農、惜農、助農的重要性，我們今年在文創主題上選擇了五穀文化為切入點，向年輕人群傳達傳統農耕文化中古老而深刻的內涵，這也是數字IP在助農公益上一次嶄新的嘗試。”騰訊天美L1工作室總經理黃藍梟説，我們還攜手京東拍攝了助農公益紀錄片《我與村莊》，用鏡頭記錄下承德縣孟家莊村脫貧攻堅的故事，以此致敬每一位致力於鄉村振興的新農人，並呼籲更多年輕人加入到振興鄉村的行列中。

京東集團相關負責人表示，在相同的願景下，雙方共同推出“千縣名品，春華秋實”助農活動，幫助贛南臍橙、修文獼猴桃、宿遷霸王蟹、承德有機小米等各地特色農産品創造更多銷路，讓更多人嘗到來自家鄉的美味。

據了解，京東2020年發佈“奔富計劃”，計劃在三年內帶動農村實現1萬億元産值，其中“千縣名品”正是其中打造産業帶優質農産品頭部品牌的重要項目。

京東集團相關負責人表示，此次雙方聯合，也能夠有效拉動用戶互動以及項目形象年輕化轉型，提升年輕用戶對農産品的接受度。

幫助更多新農人走上致富路

從弘揚傳統文化，再到助力鄉村産業振興，近年來騰訊開始在更廣泛的領域進行創新嘗試，延展數字IP的更多可能性，切實幫助更多新農人走上致富之路。

黃藍梟表示，數字IP可以將鄉村、農業生動鮮活而又潤物無聲地引入年輕群體的視野，讓年輕一代對農業文化建立起良好的感性印象，從而在“知農”中主動學習，助力鄉村振興。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示，近年來，立足於企業的社會責任與文化自覺，越來越多的網際網路企業加入到鄉村振興的浪潮中來，憑藉新技術的融合創新，助力鄉村産業實現現代化、智慧化的轉型升級，助力廣大農民發掘新需求、新商機。