雪場周邊酒店訂單暴漲 冰雪遊爆發元年可期

各大滑雪場開板在即，帶動周邊民宿、酒店預訂量火速升溫。11月10日，據機構最新數據，全國近一週滑雪場周邊民宿訂單環比上周增長超150%。在京外雪場周邊預訂火爆的同時，京內雪場附近的酒店民宿諮詢量也開始上升，不少民宿在為雪場的開板做著“定制化”的準備。不僅如此，這個雪季，承辦冬奧會的酒店、雪場將陸續面向普通消費者，後冬奧帶來的冰雪旅遊熱情有望一觸即發。

酒店房價最高漲幅超200%

立冬過後，冰雪世界的大幕即將被拉開，不少雪友紛紛準備“扛起”裝備謀劃著這個雪季的第一次滑雪。

據了解，北大湖滑雪度假區將於11月18日開板。位於度假區內的吉林北大湖假日酒店也相應受到了眾多雪友的關注，該酒店工作人員表示：“目前來看，11月18日-19日基本是滿房狀態，酒店一共有255間房，大床房僅剩1間可以入住。25日-27日的房間也被預訂滿了，週末比較火爆。”

同樣，預訂火爆的情況也發生在松花湖西武王子大飯店。該酒店工作人員表示：“目前11月18日-19日、25日-26日是沒有房間的，20日-24日還有房間可以預訂。”萬科松花湖滑雪場工作人員告訴北京商報記者，雪場預計11月12日開板，但由於天氣原因，只能開放魔毯區域，11月15日以後陸續開放高級道。

除了預訂量的激增以外，酒店的房價也水漲船高。以吉林北大湖假日酒店為例，北京商報記者在攜程App上看到，吉林北大湖假日酒店11月18日高級雙床房價格為1289元一晚，而前一天的價格僅為398元，價格漲幅超200%。

除了雪場周邊的酒店，周邊民宿預訂量也開始上升。木鳥民宿發佈的《2022“滑雪+溫泉”冬遊民宿市場消費洞察》（以下簡稱《消費洞察》）顯示，近一週滑雪場周邊民宿訂單環比上周增長超150%，長白山、亞布力、松花湖、北大湖等滑雪場熱度上升，“松花湖＋滑雪”“吉林＋滑雪”成為近期木鳥民宿平臺熱搜詞彙，坐擁多個熱門滑雪場的吉林市，近一週民宿預訂量達上周的2.7倍，躋身滑雪目的地城市訂單前五。

京郊民宿熱衷定制遊

受氣溫等因素的影響，儘管今年北京市內滑雪場開板時間相對較晚，但酒店民宿等相關周邊服務業態已經開始緊鑼密鼓準備起來。

北京商報記者聯繫到北京萬科石京龍滑雪場，該雪場工作人員表示，雪場預計11月26日開板。雖然距離雪場開板還有兩個多禮拜的時間，但雪場周邊不少民宿已經開始陸續接到諮詢電話。北京壹木見山民宿徐女士稱，因為疫情的影響，最近諮詢量並沒有太多，但陸續已經有人在詢問雪場情況以及民宿預訂了，大家可能還在計劃當中。從往年來看，預計寒假開始後會迎來小高峰。

也有一些民宿正圍繞著滑雪場做著準備。“現在開始已經有客人陸續打電話詢問預訂的事情了。目前雪場還沒開始營業，具體的定價、時間還沒確定，所以我們也正在準備做以滑雪場以及龍慶峽為主的定制化宣傳，會推出預售、聯票等優惠活動。”花築·城墻大院民宿楊老闆説道。

延慶石光長城精品民宿老闆賀玉玲也表示：“八達嶺滑雪場即將開板，所以最近來諮詢入住的客人越來越多了，我們也會和八達嶺滑雪場進行定制合作，等疫情有所緩和之後，來民宿入住的遊客會有很多。”由此可見，北京市內的滑雪熱度也在逐漸升溫。《消費洞察》還顯示，北京萬科石京龍滑雪場成為北京“滑雪遊”熱搜榜首，北京“雪飛燕”官宣11月月底開板後，近一週北京“滑雪”相關熱度提升172%。

北京市滑雪協會主席李曉鳴認為，北京雪場主要是依靠當地的客源，上個雪季北京市滑雪的人群大約在450萬人次左右。如果在“非必要不出京”的情況下，今年北京雪場的人流量也許會得到更大的增長。同時，今年雪季尤為重要，在北京冬奧會的帶動下，會有更多的人來參與滑雪運動。

或成冰雪旅遊爆發元年

冬奧效應的持續釋放讓“冷資源”更加廣泛地轉化為“熱消費”。今年“雙11”“囤旅遊”的風潮中，“囤冰雪”增勢強勁，飛豬數據顯示，截至11月6日24時，萬達長白山滑雪酒店相關套餐累計已售超7萬件，“滑雪+住宿+溫泉+水樂園”等“滑雪+X”類商品熱銷。而從10月25日零點起，第一批囤完“雪貨”的消費者已經開始預約自己的冰雪之旅，截至目前，吉林長白山亦成為熱門核銷目的地第一名。

北京商報記者也注意到，其實京郊的各大滑雪場早已提前在抖音等社交平臺上做好了佈局，並且“早鳥票”的銷量也是非常亮眼。以抖音平臺為例，截至11月10日15時30分，萬科石京龍滑雪場平日日場雪票已售2.5萬份，4小時滑雪票已售出6761份；八達嶺滑雪場平日全天含雪具滑雪教學票已售出3900份。毋庸置疑，雪友們對於滑雪的需求在持續釋放。

萬達酒店及度假村市場行銷中心總經理王鑫表示，“預計今年將成為冰雪旅遊爆發元年，今年雪季，承辦冬奧會的酒店、雪場將陸續面向普通消費者，長白山、崇禮等地也將有更多的冰雪娛樂設施、場所開放，多樣化的滑道和玩樂體驗適合小白、資深滑雪玩家以及親子用戶等不同客群”。

北京市滑雪協會副主席伍斌表示，近年來，受疫情變化的影響，其實有很多消費需求都被抑制住了。在北京冬奧會後，全國的滑雪市場肯定會呈現快速增長的態勢。滑雪人群的大幅度增長也會對整個周邊消費，包括住宿、餐飲、購物等有很大的帶動作用。

“滑雪不單單是一項運動，它可以與周邊産業進行融合，在後冬奧時期，滑雪産業的發展一定能夠極大地帶動和推動當地衣食住行等方面的經濟發展。” 李曉鳴還談道。北京商報記者 吳其蕓 關子辰