蜜雪冰城進軍瓶裝水

蜜雪冰城要做瓶裝水了。9月14日，蜜雪冰城雪王愛喝水業務相關人員向北京商報記者表示，將上市飲用天然水。佈局瓶裝水，蜜雪冰城似乎早有打算，在此之前蜜雪冰城已經獲得瓶子設計、瓶貼設計等外觀專利授權，這也被業界認為是為進軍瓶裝水市場做準備。業內人士認為，對於剛完成上市輔導工作的蜜雪冰城來説，加入瓶裝水賽道或許是為了在上市前擴大商業版圖。當前，瓶裝飲料市場規模仍在持續擴大，蜜雪冰城希望進入瓶裝飲料尋找另一條增長曲線。

已開啟經銷諮詢

近日，國家智慧財産權局專利公佈公告顯示，蜜雪冰城股份有限公司申請的“瓶體（大雪王）”外觀專利獲得授權。此前，蜜雪冰城已獲得“瓶子（雪王愛喝水）”“箱子（雪王愛喝水）”“瓶貼（霸汽系列）”等外觀專利授權，還成功申請了“雪王愛喝水”商標。

根據專利資訊，上述外觀設計包含蜜雪冰城品牌形象“雪王”的圖案，“飲用純凈水”“雪王霸汽”“蜜桃烏龍氣泡水”等文字資訊，也讓外界一度猜測：蜜雪冰城是不是要出純凈水、氣泡水？

9月14日，北京商報記者從蜜雪冰城官方處證實，雪王愛喝水已開啟代理經銷諮詢。蜜雪冰城雪王愛喝水業務相關人員在接受北京商報記者採訪時表示，公司將上市的是飲用天然水産品，而非外界紛紛猜測的純凈水，且目前並沒有氣泡水業務。

官網顯示，蜜雪冰城是1997年創立的冰淇淋與茶飲的全國連鎖品牌，雪王是自2018年啟用的品牌形象。蜜雪冰城品牌由三大公司共同服務，蜜雪冰城股份有限公司主導管理運營；大咖國際食品有限公司主導研發生産；上島智慧供應鏈有限公司提供倉儲物流服務，共同協作形成完整産業鏈。

為上市鋪路？

茶飲品牌出瓶裝飲料已不是新鮮事，喜茶、奈雪的茶等都已推出了氣泡水、果汁茶、輕乳茶等産品。此番蜜雪冰城加入瓶裝水賽道更多被視為上市前的擴大版圖之舉。

日前據河南證監局披露，蜜雪冰城股份有限公司擬在A股市場IPO上市。8月30日，廣發證券官網披露《關於蜜雪冰城股份有限公司首次公開發行股票並上市輔導情況報告》，顯示蜜雪冰城已完成上市輔導工作。如成功上市，蜜雪冰城將成為繼奈雪的茶之後“新茶飲第二股”。

上市之前進軍瓶裝水，在業內看來，這對蜜雪冰城增收、鋪路上市或許有一定幫助。

“新增産品線可以拓展更大的成長預期，有助於刺激投資者的想像空間。”香頌資本董事沈萌對此表示。

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬認為，蜜雪冰城正在踐行多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群的戰略佈局。對於蜜雪冰城而言，品牌已經進入了頭部品牌效應及規模效應雙釋放的紅利期，從消費群體與門店數量等方面來看，佈局瓶裝水對其營收、利潤以及未來估值會有一定加持。

瓶裝水市場好闖嗎

蜜雪冰城佈局飲用天然水背後是不斷擴大的市場規模。

中研産業研究院數據顯示，我國瓶裝水市場規模從2014年的1237億元增長至2019年的1999億元，2021年已突破2000億元。未來幾年瓶裝水市場規模仍將以8%-9%的速度增長，2025年有望突破3000億元。根據7月20日京東發佈的《2022年京東超市礦泉水消費趨勢報告》，目前中國瓶裝水市場中，飲用天然水銷量佔比達到49%。

市場規模雖然呈現不斷擴大之勢，但天然水行業巨頭林立，市場集中度高，競爭十分激烈。觀研天下數據顯示，截至2021年，農夫山泉市佔率達到26.5%，華潤怡寶市佔率為21.3%，康師傅、娃哈哈、百歲山、冰露市佔率分別為10.1%、9.9%、7.4%、5.3%。

面對激戰中的千億瓶裝水市場，蜜雪冰城好闖嗎？

沈萌對此認為，蜜雪冰城的優勢在於自身品牌較為知名，且網點規模大，因此對於銷售終端的建設有很明顯便利條件，相比傳統飲料企業要自建經銷渠道的難度低。但蜜雪冰城作為茶飲品牌，在整體産業鏈、研發、定位等方面，如何為瓶裝水業務賦能是蜜雪冰城需要考慮的問題。北京商報記者 郭秀娟 張函