國家廣播電視總局：停止播出“美容貸”及類似廣告

27日，國家廣播電視總局辦公廳發佈通知稱，近期發現，一些“美容貸”廣告以低息甚至無息吸引青年，誘導超前消費、超高消費，涉嫌虛假宣傳、欺騙和誤導消費者，造成不良影響。為此，廣電總局決定，自即日起，各廣播電視和網路視聽機構、平臺一律停止播出“美容貸”及類似廣告。

圖片來源：國家廣播電視總局

實際上，整頓違規醫美廣告的行動一直在路上。

2021 年 6 月-12 月八部委聯合開展打擊非法醫療美容服務專項整治工作， 目標嚴厲打擊非法醫美活動，嚴格規範醫美相關藥品級器械生産、流通和使用監管等，最新一輪整治工作聯合國家郵政局，預計將對打擊水貨、假貨等藥品器械流通的“最後一公里” 起到重要作用。

為提升醫療美容廣告監管規則的科學性、規範性，維護消費者合法權益，今年8月，國家市場監督管理總局依照廣告法、醫療廣告管理辦法等法律法規規章規定，研究起草了《醫療美容廣告執法指南(徵求意見稿)》，重點打擊醫美廣告亂象問題。

浙商證券在近期發佈的研報中表示，目前的面容焦慮更多來自於消費者的自身要求及與身邊人的對比，機構則利用了消費者的面容焦慮，提供解決方案；非法機構則存在過度消費、宣傳面容焦慮的現象。

萬聯證券在研報中提到，廣告宣傳等方面的違規行為，也放大了求美者的資訊不對稱，提高了客訴率。醫療美容廣告的嚴監管短期內或將提高直客機構的獲客成本，疊加監管部門對違法違規醫美機構的打擊，將在中長期放大頭部合規機構的資質牌照以及口碑優勢，有助於行業集中度的提升以及長期的健康發展。(記者 高多多)