高端手機市場香氣四溢 OPPO能分一杯羹乎？

高端手機市場再添新軍。9月16日，OPPO召開了“ONEMORESTEP”秋季新品發佈會。不過，這場發佈會的亮點並不是新品，而是OPPO副總裁、中國區總裁劉波放出的豪言壯語：“高端這場馬拉松，我們一定能夠拿前三。”

但就在進軍高端手機市場的號角吹響之際，OPPO卻被曝出將裁員20%。《證券日報》記者就此向OPPO方面求證，截至發稿前，並未收到回復。

高端手機市場倖存者寥寥

Counterpoint最新數據顯示，今年7月份，蘋果在中國高端手機（600美元以上）市場的份額達到了63%，華為和vivo以14%的份額並列第二，小米以6%的份額排名第三。

從價位區間段來看，小米和OPPO，分別佔據600美元-799美元價位段市場份額的6%和1%，OPPO幾乎丟掉了這一價位段市場。

在手機業內，人們信奉“得高端者得天下”。高端市場就意味著品牌溢價，以及更高的利潤。但縱觀國産手機廠家，雖然入局高端市場者眾多，卻倖存者寥寥。

早在2015年，小米就以Note系列向高端市場發起衝鋒，到2016年的小米MIX，直至今年首發高通驍龍888晶片的小米11，小米手機似乎從未站穩過高端市場。如今，繼承華為血統的榮耀也開啟了高端化探索，vivo更是接連發佈高端手機搶灘市場。

事實上，OPPO探索高端手機市場也已有10年之久，2021年，就是OPPOFind系列誕生十週年。

劉波曾介紹：“早在10年前，OPPO就開始衝擊高端，但這個探索的路很曲折，我們也做出了巨大的投入。”而針對上述提及的OPPOFind系列，此前2021年新年之際，OPPOCEO陳明永曾公開表示：“2021年開始，Find這一定位高端的産品將定期每年推出，並要求銷售量在全部産品中的比重逐年上升。”足見作為高端産品，Find在OPPO內部的戰略意義之重。

OPPO扭轉低端形象不易

“OPPO像小米一樣，性價比的標簽已經深深烙印在消費者心中。科技含量的市場認知也並未建立。”運營商世界網總編輯康釗表示，OPPO從低端機市場切入，儘管在行銷上下了不少功夫，但其高端化之路仍然存在不少隱患。

在業界看來，OPPO和vivo的成功都源於三四線城市，主要得益於地毯式的線下門店，讓它們迅速在國內手機市場站穩了腳跟。但與此同時，品牌在用戶心中的定位卻很難改變。

除了品牌口碑，康釗還認為，從硬體維度看，國內手機廠商除了華為外，基本都處於同一起跑線。“産品同質化其實是供應商的同質化。國內供應鏈相對比較成熟，至於晶片、影像等核心零件差距並不是特別大，手機廠商能做的，主要是供應鏈的協同以及最終成品與消費者需求的適配”。

其實，OPPOFindX2也曾被市場評價為“2020年上半年最強的旗艦機之一”，而除了Find，為衝擊高端市場，OPPO還與一加形成同盟，尋求合力突破。“旗艦是科技企業綜合能力的體現，我們不再只有一條旗艦産品線，OPPO將有雙旗艦、雙保險。”劉波曾公開表示，OPPO與一加團隊已經全面融合，一加成為OPPO旗下的獨立品牌。

一加手機以只做高端安卓旗艦著稱，在歐美、印度及國內市場都有著非常不錯的銷量和口碑，OPPO此時全面整合一加無疑為破局高端市場增加了更多籌碼。但與此同時，如今手機行業競爭之殘酷，已絕不僅限于手機，而是生態鏈之間的博弈。不僅如此，市場關於“OPPO將裁員20%”的傳聞，也與一加加盟OPPO相關。

“裁員早前已經聽説了，現在基本定案。一加團隊跟OPPO合併，本來就有職位重合。加上去年雄心壯志要搶華為高端市場，瘋狂招人，使得人員臃腫的情況比較嚴重。”某不願具名的業內人士對《證券日報》記者表示。

記者董枳君