新意不夠價格來湊 蘋果“十三香”嗎

9月15日淩晨，主題為“加州來電”的蘋果秋季發佈會如約而來，iPhone13系列，AppleWatchSeries7和新款iPad、iPadmini等産品悉數登場。然而，和過去幾年的市場反應一樣，很多網友評價稱，新款iPhone看起來是“加量不加價”，其實沒有任何亮點可言。在專家看來，蘋果的創新能力已經陷入瓶頸，短時間內或許還能被消費者熱捧，長此以往則難以避免掉隊的結局。

“加量不加價”

不得不説，蘋果在中國市場的宣傳方式越來越“接地氣”了，一大早，微網志熱搜就被蘋果霸屏：“iPhone13價格”“iPhone13電池”“iPhone13粉色”“蘋果發佈會”“iPhone13劉海變小了”“iPadmini”“iPhone13真的香”……各式各樣的詞條充斥在熱搜榜，除此之外，蘋果還買了微網志的開屏廣告。

但陣勢擺得大，不代表網友買賬。有網友直言：“除了pro上高刷之外，並沒感覺有什麼很驚艷的地方，無非就是添添續航增強一下信號什麼的，擠牙膏罷了。”

今年的手機新品依然延續了去年的四件套系列，包括iPhone13mini、iPhone13、iPhone13Pro和iPhone13ProMax。

這四款機型均搭載A15倣生晶片，採用5nm工藝製程，內置6核心GPU和16核心神經網路引擎，不同的是iPhone13和iPhone13mini內置4核心GPU，iPhone13Pro和iPhone13ProMax內置5核心GPU。外觀看起來和iPhone12系列相差無幾，只是“劉海”對比之前縮小了20%。

總體來看，性能上的提升並不明顯，唯一一點是iPhone13Pro支援ProMotion自適應刷新技術，也就是用戶們期待已久的高刷新率，可以從10Hz-120Hz自適應切換，更流暢地顯示螢幕內容。

雖然配置一如過去幾年般表現平平，但是蘋果今年在價格上著實“驚艷”了一把。iPhone13系列直接取消了64G版本，將記憶體起步標準提到了128G，iPhone13Pro和iPhone13ProMax最大記憶體甚至達到1TB。價格方面，iPhone13mini售價5199元起，iPhone13售價5999元起，iPhone13Pro售價7999元起，iPhone13ProMax售價8999元起。和去年iPhone12系列的128G版本相比，iPhone13的四款定價分別降低800元、800元、500元和300元。

有媒體稱，蘋果今年是“加量不加價”，但這“加量不加價”的背後，或許是蘋果對創新不足的彌補，沒有亮點，只能靠降價來吸引消費者。

為何大幅降價？北京商報記者採訪了蘋果中國相關負責人，截至發稿，對方未給出回復。在通信專家馬繼華看來，蘋果手機沒有突破性創新，改變很小提升不大，保持價格穩定很正常；另外，目前全球智慧手機市場增長有限，消費能力不足，蘋果更看重出貨量，拿下華為手機留下的大塊蛋糕，所以採取了低價掃貨模式。

峰頂還是掉隊

至於其他品類的新品，出人意料的是，新款平板電腦並未搭載蘋果自研的M1晶片。新款iPad搭載64位架構的A13倣生晶片，售價2499元起；新款iPadmini則搭載A15倣生處理器，售價3799元起。

AppleWatchSeries7對比上一代蘋果手錶在性能上也有所提升，續航可達18小時，採用USB-C快速充電線後，充電速度比上一代最多快33%，45分鐘可以從0充到80%，充電8分鐘即可進行長達8小時的睡眠監測。

不得不説，經歷過蘋果這幾年的更新換代，消費者們對蘋果發佈會的期待感越來越低，與iPhone4S、iPhone5和iPhone6時代的創新程度相比，蘋果這幾年的新品都只是前一年基礎上的小修小補，甚至可以説，iPhone13比iPhone11都沒有太多提升。

在手機領域，蘋果的優勢不再明顯，排名一再下降。市場研究機構IDC公佈的數據顯示，今年二季度，在中國手機市場，vivo出貨量為1860萬台，市場份額為23.8%，排名第一；OPPO出貨量1650萬台，市場份額21.1%，位列第二；小米出貨量1340萬台，市場份額17.2%，位列第三；蘋果出貨量860萬台，市場份額為10.9%，位列第四；榮耀首次以獨立個體的身份進入前五，出貨量為690萬台，市場份額達到8.9%。

在全球智慧手機市場，Canalys公佈的調研數據顯示，2021年二季度，小米以17%的佔有率超越蘋果排在第二位，與排在第一位的三星僅有2%的差距；三星以19%的市場佔有率排在第一；蘋果以14%的市場佔有率排在第三；OPPO和vivo以10%的市場佔有率分列第四、第五位。

在馬繼華看來，蘋果的創新能力已經接近枯竭，早就沒有了獨樹一幟的領導力，只是在吃品牌和封閉生態的老本，出貨量也許會短時提升，但如果智慧終端發生革命性改變，蘋果有極大可能會掉隊。

不過，憑著極高的利潤率，蘋果的業績卻“長盛不衰”。今年二季度，蘋果凈營收為814.34億美元，比去年同期的596.85億美元增長36%；凈利潤為217.44億美元，同比增長93%。作為蘋果收入的第一大來源，iPhone當季營收為395.7億美元，同比增長49.78%，超出華爾街預計的340.1億美元。

北京商報記者石飛月