《中國冰雪旅遊發展報告2021》 瀋陽躋身“2021冰雪旅遊十佳城市”三甲

1月14日，記者從黑龍江省瀋陽市文化旅遊和廣播電視局獲悉，近日在北京舉辦的“2021中國冰雪旅遊發展論壇”上，國家文旅部下屬的中國旅遊研究院(文化和旅遊部數據中心)發佈了《中國冰雪旅遊發展報告2021》，發佈冰雪目的地競爭力排名，瀋陽名列“2021年冰雪旅遊十佳城市”第三。列排行榜前五名城市分別為哈爾濱市、張家口市、瀋陽市、吉林市、長春市。該排行榜充分彰顯了瀋陽冰雪旅遊事業和産業的發展成果。

近年來，為提升冰雪經濟競爭力，瀋陽依託氣候優勢、地理區位優勢和冰雪運動群眾基礎，發掘市域內競技體育、嬉雪、滑冰、溫泉、民俗等冰雪資源，冰雪旅遊品牌競爭力不斷提高。

打造冰雪旅遊目的地

截至2019年末，瀋陽共建有冬季冰雪活動場地39處，室外群眾娛樂冰雪場地20處。其中，滑雪場4家、滑冰場4個、冰雪嘉年華13處、室外人工冰場11處、室外天然冰場7處，並繼續新建室內滑雪場地和室外冰雪設施。

近年來，瀋陽通過“百萬市民上冰雪暨冰雪進校園”、大眾冰雪趣味運動會、全國大眾冰雪歡樂周、冰雪嘉年華等活動，將冰雪運動融入到大眾冬季日常遊樂中，同時舉辦青少年冰球、高山滑雪國家級錦標賽等專業冰雪賽事，培養冰雪專業人才，冰雪運動普及度越來越高。2021年，還特別引入全國商學院冰帆船大賽，進一步提升瀋陽冰雪競技實力。值得一提的是，省政府已明確遼寧冰上訓練基地落戶瀋陽。隨著冰雪設施越來越豐富，瀋陽將冰雪城市的生活資源轉化為旅遊資源，為由客源地轉變為冰雪旅遊目的地創造了條件。

提升冰雪項目輻射力

為打造瀋陽國際冰雪節(冬季遊)品牌，市文化旅遊和廣播電視局以“冰雪文化、冰雪體育、冰雪溫泉、冰雪民俗、冰雪美食、冰雪商貿”六大主題為核心，“東西南北中”全域佈局，推出特色冰雪體驗和觀賞旅遊産品；重點打造棋盤山冰雪大世界、盛京冰嬉節、臥龍湖大遼冬捕節、雪夜冰中街、北市場冰街雪巷、奧體中心冰雪嘉年華等一系列冰雪核心IP，並結合瀋陽經濟區都市旅遊圈四季遊行銷工作，推出各類冰雪旅遊線路，延長瀋陽旅遊消費鏈條，極大提高了冰雪文化對海內外遊客的吸引力。

冰雪旅遊輻射效應有效吸引了社會投資。近三年來，瀋陽冰雪季娛樂活動項目中，社會投資比例達到70%以上，社會資本每年投入都超過億元。

創新冰雪資源行銷模式

2020年，市文化旅遊和廣播電視局與瀋陽日報報業集團合作搭建“瀋陽文旅”融媒體矩陣，通過瀋陽文旅微網志、微信公眾號和線下推出《瀋陽文旅》出版物等渠道，積極挖掘、推廣瀋陽冰雪資源，宣傳冰雪旅遊線路。通過京沈合作平臺，推出《瀋陽旅遊專刊》，向全國兩會代表委員介紹瀋陽冰雪等旅遊資源。印刷冰雪地圖，推出冰雪旅遊電子地圖，直觀展現瀋陽冰雪線路、冰雪景點等資訊。

2020年10月，世界冠軍徐囡囡作為瀋陽冰雪旅遊代言人，赴西安、成都兩市宣傳推介瀋陽冰雪資源，取得了良好宣傳效果。

11月-12月，市文化旅遊和廣播電視局參加遼寧冬季旅遊推介和投資説明會，赴北京、南京、廣州、上海等地開展冰雪行銷，並針對這些地區推出了專項優惠政策，成果顯著。

“輸血”“造血”扶持企業發展

2020年，受新冠肺炎疫情影響，瀋陽文旅企業尤其是冰雪旅遊企業受到很大打擊。為幫助文旅企業穩定經營，渡過難關，市文化旅遊和廣播電視局聯合財政局等部門，針對受疫情影響的冰雪旅遊相關企業推出了有針對性的幫扶政策，包括補貼冰雪企業損失、暫退部分旅遊服務品質保證金、補貼停飛停運的旅行社包機專列損失、向瀋陽旅行社提供貸款貼息等。

堅持“普遍扶持、重點扶持和輸血救助、造血救助”相結合，出臺了《瀋陽市加快冰雪經濟發展的意見安排》，提出了對冰雪産業經濟發展的宏觀指導和具體政策措施，首次提出了對冰雪裝備製造企業的扶持措施，提振了全市旅遊行業共同戰勝疫情，振興冰雪旅遊的信心。

記/者/手/記

玩冰戲雪樂活瀋陽

冰雪娛樂、冰雪運動、冰雪文化、冰雪民俗、冰雪美食……近年來，瀋陽以冰雪為主題，充分發揮“冰雪＋”效應，推出一系列産品，品牌競爭力不斷增強，認可度越來越高。

“冰雪CP”組得好，瀋陽在“2021年冰雪旅遊十佳城市”榜上“紅”了一把。

2021年，瀋陽將以“棋盤山、東北亞、怪坡、白清寨”四大滑雪場為龍頭，以全市國家A級旅遊景區服務品質提質升級工作為核心，重點開展主城區至滑雪場的旅遊公共交通、道路交通引導標識、旅遊廁所等旅遊公共服務配套設施建設，不斷滿足消費升級的需要，繼續打造“玩冰戲雪，樂活瀋陽”的冰雪旅遊特色，將冰雪“冷資源”變成文旅“熱經濟”，使瀋陽成為真正意義上的“東北冰雪旅遊第一站”。

瀋陽日報、沈報全媒體記者 劉海搏/文 高級記者 張文魁/攝