農行連續兩年成為西馬唯一指定合作銀行 成“金融+體育”跨界合作典範

11月8日上午7時30分，以“全民全運 同心同行”“相約西安 築夢全運”為主題的2020西安馬拉松賽鳴槍開跑，來自全國各地的24000余名選手齊聚古城西安激情開跑，感受西馬的精彩，體驗古城西安的脈搏。

作為2020年西安馬拉松唯一官方指定合作銀行，農行陜西省分行把握大西安內迴圈、消費升級機遇，繼2019年後再次攜手西馬，將信用卡等零售金融産品服務與西馬賽事相互融合，積極宣傳農業銀行信用卡多種功能和優惠活動等優勢，借助賽事放大傳播聲量，實現品牌滲透，引發情感共鳴，樹立了陜西農行“有擔當、有情懷、有溫度”的國有大行的品牌形象，贏得了西馬賽事主辦方、眾多參賽選手和廣大群眾的普遍好評。

農行陜西省分行參與本屆西安馬拉松，是該行認真貫徹國家關於“推動形成以國內大迴圈為主體、國內國際雙迴圈相互促進的新發展格局”要求的重要舉措，也是該行緊抓陜西省完善城市功能、提升城市品質契機，緊扣“努力打造社會形象好、客戶滿意度高、員工凝聚力強、經營富有特色的區域強行”目標，將陜西農行青春活力和銳意進取的基因，借助西馬這一受眾群眾多、覆蓋面廣的群眾性體育賽事具體化呈現的創新方式，旨在積極履行社會責任，宣傳行銷品牌産品，展示企業文化，助力消費升級，為古城西安舉辦大型賽事活動助威，為陜西省承辦2021年“十四運”預熱助力，為持續打造“金融+體育”的跨界合作典範助陣。

以體育賽事為載體推廣産品和品牌是該行近年來行銷宣傳的新途徑。2019年，陜西分行就以“農行ETC 濃情相伴”為主題，創造性地將企業文化、業務行銷、品牌推廣與西馬賽事深度融合，積極展示農行支援體育事業、關注全民健康的社會責任。

2020年西馬賽事是西馬成功晉級中國田徑協會“金牌賽事”後的首秀，特別是在疫情防控新常態下，賽事更是吸引了全國眾多體育愛好者，成為深受廣大跑友期待和熱愛的頂級賽事，更是金融精準行銷的絕佳之機。陜西分行再次參與西馬，在推動全民健康和運動潮流的同時，借助馬拉松賽事精準的客群、近距離的場景，精準開展行銷宣傳和客戶拓展，為以消費為重要推動力的經濟高品質發展貢獻農行力量。

為進一步提升品牌形象和社會影響力，按照賽事方的統一安排，陜西分行還在領物區搭建宣傳展廳，通過發放資料、宣傳海報、諮詢解答、多媒體展示等方式，全方位展示農業銀行品牌形象和零售業務各大名牌産品。同時，還在全馬終點，布展了小型展區，宣傳業務産品，提供溫馨服務，彰顯農行責任，為賽事營造了濃厚氛圍。此外，還精心組織賽道沿線支行及網點人員通過啦啦操、鑼鼓隊等，積極為運動員加油鼓勁。

比賽中，農行選送的參賽選手身著農業銀行“耕耘美麗中國”文化衫，積極發揚堅韌不拔、挑戰自我、永不放棄的拼搏精神，向廣大群眾展示了陜西農行人的陽光、健康形象。25名歡樂跑選手組成的“麥子君”方陣驚艷亮相，成為本屆西馬盛會上一道亮麗的風景，贏得了場內外的高度關注。（通訊員 高海霞 安朝陽 卜璐）