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孫楠演唱 陜西政法委《英雄歸》MV正能量爆棚影響持續

2020年9月8日,國家隆重表彰在抗擊新冠肺炎疫情鬥爭中做出傑出貢獻的功勳模範人物。當天,由陜西省委政法委組織創作,陜西省委宣傳部支援,陜西省監獄管理局警察郭根玉作詞,張江作曲、編曲,孫楠演唱的《英雄歸》在QQ、網易雲等各大音樂平臺及優酷、騰訊等各大視頻平臺上線。這是一首向人民英雄致敬、向偉大抗疫精神致敬的歌曲。MV由陜西省委政法委宣傳教育處處長王凱華總監製,郭根玉兼任製片人,青年導演高健執導,陜西省委政法委、西安話劇院、陜西漢無極文化傳媒、西安石榴影視、西安永輝傳媒聯袂公益打造。

絲路中國輿情中心運用北京環宇方圓資訊技術研究院自主研發的"絲路輿情"網路輿情監測系統,和網際網路領域最前沿、最關鍵的科技手段,針對各級公檢法司融媒體平臺、主流央媒和省級以上廣電機構(自有APP和官網、微網志、微信、短視頻、其他第三方平臺)新媒體賬號以及産品,進行歌曲MV發佈後(9月8日-14日)一週的全網媒體數據的全面監測和實時採集、建模、分析,為陜西省委政法委本次主題宣傳的全網融合傳播實踐效果提供綜合評估。

1、 傳播概況

自9月8日至9月14日,"《英雄歸》"方案下共監測到相關輿情資訊1609條。其中微網志的比重最大,共有1248篇,佔比77.56%;微信106篇,佔比6.59%;APP101篇,佔比6.28%;網頁53篇,佔比3.29%;其他類型41篇,佔比2.55%;頭條號32篇,佔比1.99%;視頻21篇,佔比1.31%;搜狐號7篇,佔比0.44%。。

圖1來源:"絲路輿情"網路輿情監測系統

圖2來源:"絲路輿情"網路輿情監測系統

從圖3可見,自9月8日歌曲MV上線以來,微網志成為輿情傳播主要平臺。9月10日中央政法委新聞網站官方微網志"中國長安網"發佈的"《英雄歸》正式上線"微網志,在9月11日被各地公檢法司官方微網志及網友紛紛轉發,助推輿情熱度達到波峰,當日轉發量達500余條,此後逐漸降低。

圖3來源:"絲路輿情"網路輿情監測系統

圖4來源:"絲路輿情"網路輿情監測系統

從媒體分佈來看,未認證輿情資訊(以微網志用戶為主)1484條,佔比92.29%;商業媒體輿情資訊73條,佔比4.54%;省級媒體輿情資訊14條,佔比0.87%;中央媒體輿情資訊8條,佔比0.5%;市&以下政府輿情資訊8條,佔比0.5%;省級政府輿情資訊8條,佔比0.5%;其他輿情資訊6條,佔比0.37%;市&以下媒體輿情資訊3條,佔比0.19%;中央政府輿情資訊2條,佔比0.12%;民企輿情資訊2條,佔比0.12%。

二、宣傳渠道

9月8日上午,全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會在北京人民大會堂隆重舉行,中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平向"共和國勳章"獲得者和"人民英雄"國家榮譽獲得者頒授勳章獎章。這是國家層面對英雄的至高褒獎和禮讚。

在這個舉世矚目的特殊日子,《英雄歸》同日全網上線,成了表彰大會最好的注腳。這首為共和國英雄們量身打造的讚歌一夜走紅。

通過"絲路輿情"系統監測顯示,《英雄歸》作為陜西省委政法委出品、陜西省委宣傳部支援的謳歌英雄的歌曲,得到了中央政法委、陜西省及其他外省各級公檢法司的鼎力支援,在中央媒體,如新華網、中國網、央視網、國際線上、中國青年網、中華網、中工網,省級主流媒體,如澎湃新聞、封面傳媒、陜西衛視、西部網、群眾新聞網、三秦網、華商網以及各大商業網站,如新浪網、搜狐網、騰訊網、網易等進行了廣泛報道。其中陜西省政法委在微網志、微信、網頁等媒體平臺發表的《向他們致敬!陜西政法出品<英雄歸>全網上線》受到廣泛轉載,"絲路輿情"系統監測顯示,同名文章共102篇,發佈主體以公檢法司官方賬號為主。(圖5為《向他們致敬!陜西政法出品<英雄歸>全網上線》傳播路徑樹狀圖)

圖5來源:"絲路輿情"網路輿情監測系統

《英雄歸》作為一首音樂作品,其歌曲、MV在音樂平臺QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、網易雲音樂、千千音樂、蝦米音樂、小米音樂、優酷音樂上線,以及西瓜視頻、騰訊視頻、搜狐視頻等視頻平臺同步上線。因其詞作者郭根玉為政法系統"明星"創作人,演唱者為著名歌手孫楠,歌曲一經上線引來網友如潮好評,酷狗音樂聽眾"于飛歌"留言"英姿颯爽英雄郎,雄心壯志戰沙場。"QQ音樂聽眾"landcruiser"留言"孫楠唱得太好了!我完全聽哭了!太感動了!祖國萬歲!"等留言獲得眾多點讚,"感動""致敬"成各大音樂平臺評論區熱詞。此外,歌曲在QQ音樂聯動平臺,騰訊K歌APP"全民K歌"點燃網友"K歌"熱情,上線當日引發500余名歌唱達人爭相PK,進一步擴大了歌曲知名度和傳唱度,傳播效果良好。

從傳播平臺來看,"兩微一端"聯動提升了傳播效果,形成了多平臺互動傳播鏈條。各媒體平台中,尤以中央政法委及其主辦的政務新聞網站中國長安網新媒體矩陣傳播效果最佳,聲量最大。9月10日,中央政法委新聞網站官方微網志"中國長安網"發佈的"陜西政法幹警創作的環境舞蹈《英雄歸》正式上線"收穫轉發595次,評論165條,點讚277次,視頻播放量近8萬次;9月14日,中央政法委官方微信"中央政法委長安劍"發佈的原創文章《我的孩子一歲半,卻叫我"阿姨"》收穫"10萬+"的閱讀量,讚869次,在看816次,評論區"沒有硝煙,不代表沒有戰鬥;沒有吶喊,不意味著不是英雄;願英雄,如期而歸!致敬最可愛的人民警察!!"等數十條令人感動、振奮人心的留言獲得眾多網友認同點讚。此外,在人民號、頭條號、企鵝號、百家號、澎湃號等十余家自媒體平臺均可見"長安"係賬號發佈相關文章、視頻,形成"刷屏"式的多平臺聯動傳播效果。在新華社、群眾新聞、法治號等眾多客戶端中,新華社客戶端在本次宣傳活動中傳播效果最好,9月9日及9月16日在綜合版塊分別發佈了《獻給抗疫英雄的讚歌<英雄歸>全網上線》和《英雄歸——陜西政法戰疫掠影》,閱讀量超三十萬,評論區互動活躍。

《英雄歸——陜西政法戰疫掠影》以《英雄歸》歌曲為背景音樂,將數月以來政法人在抗疫一線的先進事跡串聯起來,生動展示了政法人不畏艱險、頑強拼搏的敬業精神。該版本一經發佈,反響強烈,中國網絲路中國頻道、國際線上陜西頻道、陜西日報、群眾新聞網等多家媒體紛紛在微網志、微信、客戶端等平臺發佈,瀏覽量累計突破百萬。

三、宣傳內容

"英雄歸,千里鶯啼青山列隊/英雄歸,大河奔流鮮花滴翠/英雄歸,眾志成城無堅不摧/英雄歸,歲月崢嶸人民萬歲……"大氣磅薄的歌詞和高亢昂揚的旋律,再現了人民英雄英勇無畏、視死如歸、無怨無悔的戰鬥情景,弘揚了英雄的人民臨難不退、百折不撓、萬眾一心的精神品格。孫楠的演唱飽含深情、嘹亮動聽,他用爐火純青的唱功,幾近完美地詮釋了歌詞內涵和旋律蘊意,帶給聽眾一種激情四射的震撼性的觸動。

歌曲的發佈時間選在全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會當天,媒體推出《每個人都可以是英雄——專訪<英雄歸>詞作者郭根玉》,郭根玉從創作初心、歌詞創作、場景選擇、背景故事等全方位解讀了歌曲內涵和創作意義:"首先是表達英雄凱旋的歌曲很少,廣為傳唱為人熟知的好像沒有,所以就想填補這項空白,儘自己一點綿薄之力,向平凡而非凡的英雄致敬,向普通而偉大的人民致敬。其次是我希望《英雄歸》既能在非常時期擔負起非常使命,又能在不同的時期不同的場合謳歌不同的英雄。"這就為歌曲的傳唱留下了廣闊的發展空間,未來可打造成政法系統主題宣傳歌曲,使其廣為流傳。

歌曲MV以抗疫英雄武萌的真實故事為創作源泉與主線,于陜西省境內的紅鹼淖、波浪谷、石峁遺址、壺口瀑布、華山、紫柏山、西安城墻取景,運用環境舞蹈表現英雄戰鬥情景與精神品格,以電影式開篇與結尾再現英雄的平凡而非凡。另一版陜西政法戰疫掠影版則以紀錄片的形式真實記錄抗疫戰線上政法人的英勇無畏、無怨無悔,引發網民感慨"向人民警察致敬"。相關視頻在微網志、騰訊等平臺的觀看量累計破十萬,進一步增強了政法人的集體榮譽感和職業自豪感,起到了振奮士氣、凝聚人心的作用。

公眾號"中央政法委長安劍"原創文章《我的孩子一歲半,卻叫我"阿姨"》以親情難聚為切入點,開篇講述了陜西省女子監獄警察武萌的真實故事。"她離開家的時候,孩子只有一歲半。武漢值班的日子裏,晝夜顛倒,她基本沒有和孩子視頻的機會。43天后,武漢解封,她隔離期滿回到家中,孩子竟然衝著她怯生生地叫了聲——'阿姨'"。併發布歌曲MV及其創作背後的三個抗疫故事,圖文並茂,伴隨著MV最後那一聲"阿姨",讀者無不為之動容、印象深刻。最後該篇文章斬獲了10萬+的閱讀量,文章標題被數十家中省主流媒體及司法部等各級公檢法司自媒體平臺直接引用。中國網絲路中國等央媒則以《刷爆朋友圈!這首唱給抗疫英雄的新歌感動無數人》為標題在天天快報、騰訊網、企鵝號、公眾號等平臺發佈,閱讀量持續走高,宣傳效果良好。

"絲路輿情"系統通過對"《英雄歸》"方案下所有輿情進行大數據分析,發現除"英雄""上線""陜西"這類事件詞、地域詞外,體現"政法""舞蹈""城墻""華山"等MV內容的詞語也成為熱門關注點。歌曲發佈時間恰逢"雙節"將至,MV取景地的走紅或將為陜西旅遊産業的發展帶來一點意外之喜。(圖6為熱門主題詞雷達圖)

圖6來源:"絲路輿情"網路輿情監測系統

四、傳播經驗總結

本次《英雄歸》音樂MV網路傳播獲得圓滿成功,離不開陜西省委宣傳部的支援、陜西省委政法委的精心組織籌劃以及主創人員的辛勤付出,從網路傳播與輿論心態角度看,主要有以下經驗。

第一,將歷史事件轉化為文藝作品,凝結出屬於政法人的集體記憶。自疫情發生以來,政法隊伍中涌現出了太多感人故事,除夕夜從西安出發的第一支援鄂醫療隊登機短視頻在朋友圈刷屏,這也正是歌詞第一句"深夜你拔地而起長歌擊水"的由來。以陜西公安民警喬錦仁、戒毒民警姬源為代表的無數英雄事跡,昇華出了"真英雄如雪無聲青史名垂"。歷史事件是細碎的,用歌曲的形式可以將這段歷史凝煉,口口相傳,代代留存。

第二,聚焦政法人的抗疫故事,"感同身受"引發共鳴。以英雄的真實故事為創作源泉與主線,以電影式開篇與結尾再現英雄的平凡而非凡,在高製作、好故事的幫助下,使每個觀看MV的人産生了極強的代入感,以前所未有的方式吸引著讀者、聽眾的注意力。歌曲MV與《英雄歸——陜西政法戰疫掠影》兩個版本同期發佈,藝術創作與現實實例相互映襯,相得益彰,進一步昇華了主題。

第三,弘揚主流價值,彰顯向英雄學習的愛國情懷。作家張晶認為,就主題蘊涵而言,《英雄歸》歌詞至少有三個方面的突出特點:昂揚銳氣、鬥爭精神、守正創新。音樂MV高度貫徹習近平文藝思想,堅持以人民為中心的創作導向,歌頌家國情懷、弘揚中國價值觀、體現社會正能量,同時兼顧受眾的審美需求和傳唱習慣,同時,這也是一個人民性和藝術性、主旋律與商業化兼具的音樂作品。

第四,找準契合點,在內容創新和時機選擇上匠心獨運。受疫情影響,影院等娛樂場所限流,線上視頻、音樂作品的出現也契合聽眾對優秀文藝作品的強烈需求。自疫情暴發以來,涌現出了許多"抗疫歌曲",但梳理髮現,大多數為老歌改編或翻唱,或是純音樂,高品質原創歌曲存在空白,《英雄歸》的出現填補了抗疫時期英雄凱旋歌曲的空白,上線後的廣泛傳播也是眾望所歸的結果。

第五,網路産業賦能,助推文化産品走向大眾。網際網路不僅提升歌曲宣傳效果,隨著受眾閱讀習慣的轉變和收聽平臺的多樣化,網際網路推動著文化産品宣發進一步發展。比如,當前一些音樂平臺參與到歌曲MV的投資中,推進歌曲MV版權購入,將歌曲進行商業化推廣。而《英雄歸》作為一首公益歌曲反其道而行之,將版權交給大眾,使其擁有更多登上舞臺演唱的機會,為歌曲及其故事創造了更多流傳的可能。

第六,立足政法體系,充分利用各級融媒體平臺發展成果。不同於傳統的依靠媒體傳播,《英雄歸》MV的其中一個版本為陜西政法戰疫掠影,講述的是公檢法司人自己的故事,因此,以微網志平臺為代表的政法係官方微網志在此次傳播中起了舉足輕重的作用,既擴大了傳播範圍,又增強了政法系統人員的職業榮譽感和凝聚力,可謂一舉雙得。(北京環宇方圓資訊技術研究院絲路中國輿情中心)

來源:中國網·絲路中國頻道  責任編輯:石進玉

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