假折扣？新套路？解析網購“撿漏群”“羊毛群”

幾十元的運動鞋、幾元的微波爐、幾毛幾分的零食、化粧品，甚至還有0元購，不是山寨貨，都是響噹噹的大牌！近段時間，各大社交網站、App上出現了一大批以超低折扣商品為賣點的“撿漏群”“羊毛群”等。這些真如他們所宣稱的那麼神奇嗎？

折扣“誘人”：各種“撿漏群”新涌現

近日，不少消費者反映在各大社交網站、App上出現了一大批以超低折扣商品為賣點的“撿漏群”“羊毛群”等，群主、主播們無不宣稱在群裏能買到巨大優惠的名牌産品，比如幾十元的運動鞋、幾元的微波爐、幾毛幾分的零食、化粧品，甚至還有0元購物機會。寧夏銀川市民孫朋説：“類似內容看多了，還真蠻動心的。”

打開某知名問答論壇，在産品推薦等類似問題下，可以看到不少“撿漏群”“羊毛群”的回答，這些回答呈現模板化傾向。開頭或亮明自己收入不高，通過撿漏買到優質産品，或斥責其他“垃圾”群；文章中會插入多張付款圖片作為背書，末尾則會通過問答形式解答諸如群內為何禁言等問題。

短視頻平臺上也有類似推介。“進來的兄弟們可以看我的付款截圖啊，你看點進去就是旗艦店，不是假冒産品，想學的扣6，人數夠了我就教學”……在某知名短視頻平臺上，類似直播並不罕見，當人數達到一定熱度後，主播們會神秘兮兮地放出二維碼截圖，“只有5秒，手慢無”。

一些人還被同事、朋友拉進類似“優惠群”裏。“工作中認識的一個朋友將我們拉到一個群裏，裏面每天都會推薦某知名電商平臺的産品。”北京市民周鼎説。

行銷返利：想撿個漏不容易

通過多種方式，記者先後跟進了10余個類似“優惠組織”，發現這些群一般呈現兩大類形式，一種屬於傳統意義上的社交軟體群，如QQ群、微信群，群裏每天會發佈多個優惠資訊，有些還可以讓群主幫助找心儀的優惠産品；另一種則是公眾號、企業號或個人好友，通過搜索或互動搜尋優惠産品。

記者潛伏多個群近兩周發現，這些群推介的多是高折扣不知名産品和折扣不高的品牌産品，尚未買到0元購和鉅額優惠名牌産品，而對於手機充值卡等“硬通貨”，記者諮詢得到的答覆都是沒有優惠。

“買一些小物件時能幫上忙”“有優惠，但都不高”“開始還興衝衝每天刷，現在沒動力了”……孫朋等數十名受訪者同樣表示很少見到鉅額優惠。

“這些優惠券群其實都是行銷返利，即顧客購買了使用優惠券的商品後，發送優惠券者——群主可以獲得佣金。”某電商平臺行銷經理趙學兵説，這是近段時間新興起的一種網路行銷方式，商家主打口碑傳播、市場下沉，將行銷經費讓利給個人，但也不排除先漲價再打折等“假優惠”。

“在相關行銷返利平臺上，每個人都能找到優惠券，你也可以和他們一樣拉個群、創建個公眾號，其實就是全民帶貨。”在趙學兵指引下，記者註冊了某知名電商平臺返利賬號，進入返利行銷頁面後，頂部有搜索欄可以搜索商品，推介商品下都標注著優惠金額和返利數目，點擊商品圖片上的“立即推廣”按鈕後，就會生成推廣連結。

網名為“橙子”的優惠券群群主説，他們每天會花費大量時間在多個返利平臺尋找合適商品，同時研究平臺優惠規則，“很多人沒時間也不願意研究這些，我們就掙個辛苦錢。你們得實惠，我們掙佣金，大家雙贏。”

少點套路：網購能否別複雜

對於“撿漏群”“羊毛群”這一網購新生事物，有業內人士表示這是網際網路零售的又一發展趨勢，有其存在的合理性，但也有消費者表示類似事物讓網際網路購物越來越複雜，期盼少一些套路，多一些真誠。

“近年來下沉市場、挖掘更多用戶資源已成為網際網路零售業的發展趨勢。這些應運而生的優惠券群其實就相當於短視頻主播帶貨，帶貨品質肯定有好有壞，顧客是享受便捷優惠還是被宰，關鍵還要自己甄別。第三方軟體也應加強監管，避免有些人借此搞欺詐。”趙學兵等業內人士認為，類似優惠券群只是一種銷售形式，沒有好壞對錯之分。

也有人認為優惠券群等“全民帶貨”銷售形式應適度。網際網路招聘平臺工作人員莊盛説：“近年來很多大學生簡歷會出現類似網際網路實習、工作經歷。門檻低的‘全民帶貨’一方面確實提供了就業機會，但也要警惕讓年輕人産生賺快錢和遠離實體業的想法。”

“大數據殺熟、價格歧視、越來越複雜的玩法……現在網際網路購物真是套路滿滿，讓網路購物從使人愉悅變成身心俱疲。”周鼎等消費者則對類似優惠券群不太滿意，認為這是近年來網際網路零售越來越套路的又一表現，期盼電商平臺及相關部門能多一些真誠。“優惠有一説一，不要弄一些玄乎的概率抽獎或繞來繞去。”