“靈工時代”來臨短視頻平臺成穩就業重要抓手

在短視頻創作轉机換人生賽道

孩子不愛吃蔬菜怎麼辦？小朋友總想吃零食怎麼辦？老公和孩子總想點外賣怎麼辦？這些困擾好多寶媽的問題，在一個名為專治挑食的“@臘月小九”的美食視頻裏都能找到答案。小九曾是一位博物館設計師，麗江雪山博物館、湖南省博物館等地的室內設計，都是她帶領團隊完成的作品。為了能多一些陪伴孩子的時間，她選擇了辭職。迫切想要換一種生活方式的小九，開始尋找一份能繼續發揮自身價值的事情。

因為喜愛美食，做飯又快又好吃，小九經常在家庭聚會中充當“大廚”，吃過的菜就能自己琢磨做出來，同時，她還擅長繪畫、手工等創造性的工作，於是小九開始嘗試在抖音平臺發佈自己的美食視頻，用“情節+美食”的形式去回應很多寶媽生活中遇到的難題。

由於內容優質，視頻發佈的第一個月，小九就收到了10萬粉絲的關注，如今，她的賬號已經漲粉到743萬粉絲。擁有100萬粉絲後，小九開始嘗試短視頻帶貨，將自己喜歡的廚房工具和愛吃的零食推薦給粉絲們，以此獲得收入。她堅持每週發佈三到四個短視頻。現在，小九每天要花三個小時拍攝短視頻，再用七個小時進行視頻剪輯，和上班相比，工作強度並沒有降低，但她收穫了對生活的掌控感，老公孩子也非常配合，在她的短視頻裏積極擔當角色。

抖音賬號@不火的冠軍的主人李園園，退役前曾是中國殘疾人自行車隊運動員，在11年的運動員生涯中，斬獲過多項世界冠軍。李園園13歲那年不幸遭遇車禍，腿部粉碎性骨折，不得已接受了截肢。

2011年，退役後的李園園回到家鄉連雲港，迷茫了一段時間後，2019年，在別人的推薦下做起直播帶貨，成功轉換了人生賽道。

“我負責拍視頻，直播。一般下午我會去打包(海鮮)，晚上回來直播。”對於新鮮事物，她也是邊學習、邊摸索、邊成長。“我是最不火的世界冠軍。我這個人比較軸，自己想做的事情一定要去嘗試，只要認為這是對的(事情)，我就先去做。”

李園園主要做的是連雲港海鮮、海産品，既要保證産品的品質，也要兼顧客戶的需求。新冠肺炎疫情期間，海鮮生意遭遇打擊，中國婦女報·中國婦女網記者看到，李園園的視頻動態後，一直有粉絲留言鼓勵她堅持下去，“做海鮮今年真的太難了，一步一個坎”“被你的努力感動了一次又一次”“你努力的樣子最美”……

小九和李園園是當今眾多在短視頻領域創業的女性代表，她們曾有不同的職業背景，來到短視頻平臺後，結合自己的特長開始了新鮮多元、富有創造力的嘗試，走上全新的生活和職業賽道，用靈捷的響應能力，快速適應著行業變化。

催生20余種新興崗位，促企業自救及業務拓展

當下，利用短視頻實現靈活就業創業的群體正伴隨我國新興業態的發展而逐漸壯大。近日，中國人民大學國家發展與戰略研究院發佈的《靈工時代：抖音平臺促進就業研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，在2019年8月～2020年8月間，抖音整體帶動直接和間接的就業機會達3671萬個。

在你身邊，越來越多的人習慣閒暇時拿起手機刷一下短視頻，而在螢幕另一端，普通人的創造力和想像力也在被短視頻這一影像載體激發，助推我國“靈工時代”的到來。

今年7月，人社部聯合市場監管總局、國家統計局向社會發佈了第三批新職業，像前世界冠軍李園園一樣，依靠短視頻、直播帶貨等形式的創業者們有了“網際網路行銷師”的新稱謂。

中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員馬亮在調研中發現，“隨著越來越多人全職或者兼職以拍視頻為職業，抖音平臺還催生了五大類超20種崗位機會，如直播運營、直播助理、選品師、場景包裝師等等。”

《報告》測算顯示，在2019年8月～2020年8月，共有2097萬人通過抖音直接獲得收入，其中女性佔比54%，24歲～40歲的中青年是就業主力軍，抖音也為退伍軍人、應屆生、農民等各類群體帶來了就業機會。

透過手機螢幕，人們通常看到的是一個個創作者，但其背後連接著一個個家庭、組織、創業團隊。《報告》揭示，不同於共用經濟平臺及傳統的“零工”就業特徵，短視頻平臺上的就業特色可以用“靈工”來概括，即具有靈活、靈氣、靈捷的特徵，更強調多元化、創造力和自主性，並需要進行快速響應和隨需而變。

中國人民大學副校長劉元春認為，“靈活就業和彈性就業，直接利用了數字經濟發展的成就，在疫情期間保持經濟體産業鏈、供應鏈的穩定。”他表示，1~7月份全國新增就業671萬人，城鎮失業率從2月份、3月份的6.2%下降到目前的5.8%，這背後很重要的一個因素就是我們在新業態、新模式、新産業、新型就業上所做出的巨大成就。

抖音為代表的短視頻平臺不光拉動了個體就業，對於傳統企業的數字化轉型也起到了非常大的促進作用，很多企業通過線上直播，現金流的變現，實現了企業的自救和業務拓展。同時，短視頻平臺也在為中小企業賦能。這其中以5人～20人的中小企業的比例較高。據統計，截至2020年7月，超過400萬家企業在抖音開通企業號，其中20人以下的中小企業佔比77%。福建俠天下旅遊區2019年通過抖音宣傳景區，視頻的火爆帶動了景區熱度上升，疫情之後，遊客數量逐步恢復，約50%由抖音轉化而來，目前景區不僅普及全員拍抖音，還新增了抖音運營等崗位。

無論是錦上添花，還是雪中送炭，很多企業通過短視頻平臺實現銷量倍增，或者從地區性企業變成全球性企業，對疫情期間遭重創的農副産品、外貿型企業的拉動作用也非常明顯。另外，一些旅遊類的景區，通過直播和遊客形成了穩定的關係。

專家：短視頻已成穩就業重要抓手，需完善職稱和保障治理體系

中國傳媒大學文化産業管理學院副院長劉京晶正在內蒙古自治區興安盟科右前旗扶貧挂職，作為290萬扶貧幹部中的一員，她每天都會轉發抖音中與右前旗相關的內容。她表示，事實上，從政府到企業、合作社、個人，對抖音頭部主播的流量都很羨慕，但如何能實現卻找不到出路。在她看來，這種新型就業對城市居民而言是對現有就業的一種靈活補充，一種新選擇，甚至是一種新風尚，但對大部分農村居民而言，依然有些“高不可攀”。她認為，著力培育鄉村代言人還需要時間和耐心。

在脫貧攻堅向鄉村振興全面銜接的歷史節點，劉京晶希望抖音能提供更多促進就地城鎮化的就業機會。“在未來很長時間，‘內迴圈’會成為主要方向，抖音可以自覺地與政府穩就業的工作重心結合，拓展政府購買服務業務，形成社會效益和經濟效益雙統一的業務模式。”

“直播電商接過了網路零售創新的接力棒，使得網路零售有了新的增長點。”中央財經大學網際網路經濟研究院副院長歐陽日輝表示，今年1~6月份，我國直播經濟規模達5630億元，直播電商對於網路零售的佔比提升也起到了作用。同時，基於直播的技術和模式，創新了整個業態的消費模式和服務領域，推動中小微企業探索新的行銷方式、生産方式和管理方式。他認為，“直播會成為未來零售行業甚至包括生産行業的標配，會成為新的基建”。

國研新經濟研究院執行院長朱克力表示，在今天經濟雙迴圈的背景下，抖音一方面把內需轉化為新的經濟增長來源；另一方面有助於去庫存。他認為，需要不斷完善和優化短視頻的技術職稱體系以及保障和治理體系，短視頻平臺和政府同頻共振是非常重要的。（■中國婦女報·中國婦女網記者 李雪婷）