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夜間經濟如何能讓古城西安成為“不夜城”?

(大唐不夜城 西安曲江新區文化局資料圖)

7月26日,古城西安進入了一年中最熱的時節。入伏的高溫炙烤著這座古城,傍晚時分,避暑納涼的群眾走上了街頭,開始了真正的夜生活。西安市民劉玉霄和朋友相約去西安大雁塔南側的大唐不夜城,邊賞絢麗的夜景邊休閒娛樂享受這個輕鬆的週五夜晚。

晚上八點多,夜幕降臨,大唐不夜城的華燈照亮了天空,夜如白晝般絢麗,此時的街道人流如織,來自各地的遊客正在這裡享受愜意時光。

夜間經濟讓西安火了

大唐不夜城是近幾年西安“網紅”的旅遊休閒景區,該景區以盛唐文化為背景,以唐風元素為主線,以體驗消費為特徵,著力打造集購物、餐飲、娛樂、休閒、旅遊、商務為一體的開放式消費場所。當然,這裡也是西安夜間經濟目前比較“火”的示範點。

同時西安出現了鐘樓、臨潼、大唐西市、小寨、高新、大明宮、鳳城五路、鳳城八路等多個商圈,形成了多點結合的夜間經濟商圈。各大商業綜合體也成為了各大商圈的核心。

見到江西遊客劉淼時,她正在興致勃勃地拿手機在拍攝抖音小視頻。她告訴記者:“刷抖音時經常能刷到這裡,燈火通明、流光溢彩,美得沒話説。感覺被一段段精彩的小視頻所吸引了,正好最近有空,我也來拍一段抖音視頻,嘗嘗當網紅的滋味。”

在大唐不夜城採訪時,記者遇到了很多和劉淼一樣懷著打卡“網紅地”心態的年輕人,為適應年輕人的節奏,不夜城打造了很多供遊客拍照、拍小視頻的元素。每天晚上,“石頭人”都會準時出現,嚴肅又搞怪地鑿石頭,引得遊人閃光燈不斷,成為了比較“火”的網紅。

遊客統計數據也從側面印證了大唐不夜城的火爆,2019年春節期間這裡接待市民及遊客約412.34萬人次。元宵節當日大唐不夜城總客流量突破84.7萬人次,創下單日最高。

西安曲江文化和旅遊局工作人員李如意向記者介紹,“在具體工作中,我們以大唐不夜城步行街為重點,以文化消費為特色,從城市傢具、音響監控、旅遊標識、文創小店、氛圍營造、燈光外擺演出舞臺等方面著手,改造提升街區業態,加裝了電腦鐳射燈、LED燈、投影、特效等聲光機械設備,設立常態性舞臺,將高科技手段與舞臺等設備相結合,打造浸入式體驗。”

在實際走訪中記者發現,在大唐不夜城附近匯聚了大劇院、音樂廳、電影院等文化場館群,威斯汀、溫德姆等酒店群,新樂匯、海港城等酒吧餐廳聚集區,大悅城、銀泰、曼蒂廣場等大型商綜,皮影、柴窯、曲藝博等博物館群落,形成了集文化、節慶、購物、餐飲、娛樂、休閒、旅遊、商務、科技“網際網路+”為一體的城市時尚新空間。

近期,陜西歷史博物館發佈消息,自7月25日-8月25日(週一正常閉館),陜歷博延長暑期開放時間,該時期內的開放時間為8:30-19:30。博物館延長開放時間及開設夜場。此舉將可以激活夜間經濟,帶動周邊餐飲、服務行業發展,為西安的夜間經濟發展提供更加豐富的文化內涵,豐富了夜間遊客的遊玩體驗。

在近期走訪中,記者發現每當夜幕降臨,這些著名的商圈內總是人頭攢動,熱鬧異常。小寨的賽格商場每到夜晚總是人流爆滿,不少餐飲商家忙的不可開交,儼然成了片區內夜經濟的中心。位於北郊鳳城八路的熙地港和大融城每天晚上也能吸引不少的北郊市民前來休閒娛樂,體驗屬於下班後的夜生活,眾多商家形式多樣的促銷活動讓這裡充滿了熱鬧的氣息。

圍繞夜間經濟佈局發展 西安這步棋走得如何?

(《再回長安》演出 西安曲江新區文化局資料圖)

夜間經濟繁榮的背後是細緻服務和更多幕後的努力和付出。為推進夜間經濟,西安曲江新區制定了多項規劃,並出臺了促進文化創意産業、電競遊戲産業、支援總部企業發展、實體書店、公共文化場館多項政策,旨在完善旅遊産品與功能,吸引更多遊客。

發展夜間經濟,旅遊演藝也是關鍵,如何既展示了深厚的文化底蘊又能留住遊客、産生價值,這個問題是很多城市夜遊經濟必須考慮的問題。西安推出了《夢長安 大唐迎賓盛禮》、《長恨歌》、《駝鈴傳奇》等多部旅遊演出,形成了“文化+演藝+夜景”的旅遊消費新模式,改變“白天看廟、晚上睡覺”的老傳統,豐富了夜間旅遊的新業態。

陜西省社科院經濟研究所助理研究員屈曉東認為,發展夜間經濟還要創新亮點,在“夜間經濟”中引入“智慧”元素。將資訊化手段融入夜間經濟的發展之中,帶來夜間經濟的消費聯動,增強諸如餐飲、購物、賞景、娛樂、休閒等領域合理的産業規劃。對於消費者而言,資訊化有利於提升夜間消費的確定性與有效性,從而保障夜間經濟的消費品質。

“過去在城市經濟和産業規劃中,長期重視大平臺、大産業、大項目、大企業戰略,相對忽視了“夜間經濟”,導致夜間經濟發展的頂層設計缺失,優勢資源閒置”,屈曉東表示。

據了解,近幾年西安在發展夜間經濟過程中雖然取得了一些成績,但是與北京、武漢、成都等城市相比存在消費潛力不足、市場供需脫節、政策支援不力等現實問題。

“現在,諸如燈光、交通等發展夜間經濟的‘硬’環境已經具備,因此我們要在‘軟’環境上下足功夫,把工作做到細處、落到實處。建議政府通過規劃引領、佈局調整、政策扶持、推動相關産業發展、規範經營管理、完善基礎設施等舉措,激活各種元素,提升“夜間經濟”的集聚和輻射效應”,屈曉東提出了政府部門應當在發展夜間經濟中的職能和作用。

據了解,2018年以來,西安市以發展“夜遊經濟”為突破口,延長城市旅遊産業鏈,重點培育夜間觀光遊憩、文化休閒、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂5大夜遊經濟産業,通過採取打造特色夜遊街區、實施夜景亮化提升工程、開展多主題夜間文化演藝活動、鼓勵商戶延長營業時間等方式,滿足廣大遊客和市民的需求,使“夜遊西安”成為古都旅遊的新亮點。

西安需要一個怎樣的夜間經濟?

(城墻燈會 西安曲江新區文化局資料圖)

近年來,西安市出臺了推進夜遊西安實施方案。方案明確提出構築西安夜遊經濟“一極兩軸五板塊多節點”的發展格局,即以明城墻範圍內的産業整合與提升為重點,打造西安夜遊經濟的增長極。

具體以南北東西四條大街為景觀亮化軸;以曲江、浐灞、高新、臨潼、西鹹等為夜遊經濟集中建設發展板塊;依託五大板塊區域內的主要景區、特色街區、商圈及夜市等,形成人氣相對集中的夜遊經濟消費節點,重點培育夜間觀光遊憩、文化休閒、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂五大夜遊經濟産業,形成一批與區域商圈發展相融合、具有一定帶動輻射功能的特色夜遊消費街區。

根據方案要求,到2020年,西安全市完成五大類別的夜景亮化工程,特色夜遊街區達到30個,新增社會消費品零售總額500億元以上,“夜遊西安”成為古都旅遊形象的新亮點。

“在夜遊環境方面,我們不僅打造了特色流行街區,還注重書香、文博軟硬體建設。建成開放曲江書城、閱己書屋、閱西安—西安首家24小時書店、樊登書店等一批高顏值網紅書店,舉辦書香曲江讀書月、新華大講堂各類公益活動。開放了21個免費博物館,推出夜遊博物館體驗活動,實現了讓文物説話,讓歷史説話。”李如意談到了曲江文旅在夜遊多元文化建設方面做出的努力。

而在西安夜遊經濟發展中,曲江新區、高新區等新開發區是發展的潛力點,在夜遊經濟中起到了重要的示範引領作用。西安市高新區圍繞高新路、科技路、唐延路已有商圈,動員鼓勵區內主要商戶延長營業時間、增設遊客參與活動(餐飲、購物、娛樂等),打造高新區夜遊商貿圈。倡導大中型商貿流通企業開展多種夜間促銷活動,擴大商品銷售。提升夜市整體服務,豐富夜遊高新的小吃品牌,同時對高新區綠地饕界、紫薇田園都市為代表的夜市資源進行梳理提升,引導其發展成為規模較大、輻射面廣、集聚人氣、富有特色的夜市中心。

同時為了倡導健康合理的夜間經濟新模式,西安高新區通過亮化工程,步道與慢道體系建設及夜跑、健身等公共服務設施建設,引導市民走出家門,參與健身等夜間活動,增強市民體質,帶動高新夜遊市場擴容。

西安需要更優質的夜間經濟,既賺名又賺利。經過抖音、快手等短視頻軟體擴散傳播,西安的夜間經濟已經産生了相當的經濟效益。然而,還有許多問題阻礙著夜西安的進一步發展。

“近幾年,西安的夜間經濟發展有了一些起色,誕生了曲江、臨潼、小寨等夜間特色經濟圈。但是相比發達城市,仍然存在內容形式較單一、同質化競爭嚴重、配套服務跟不上等實際問題。夜間經濟在西安仍然處於發展初級階段。”陜西省社會科學院經濟研究所副所長吳剛指出了現階段西安夜間經濟發展的問題。

此外,相較于消費者的旺盛需求,西安“夜經濟”發展還存在同質化現象明顯、城市規劃落後、宣傳力度較弱等現實性問題。如何更好地規劃西安夜經濟模式,使夜生活更好地推動夜經濟增長,仍需破題。就西安而言,夜遊經濟多來源於商圈經濟,儘管呈現了漢唐的盛世氣象,但對民俗等方面的開發還需加強,沒能充分利用文化資源優勢。除了大唐不夜城,潮流街區的相似度較高,網紅經濟缺乏辨識度。

陜西省社科院經濟研究所副所長吳剛表示,儘管相關部門出臺了應對人流量較高時的緊急預案,目前西安夜間經濟配套服務還有所不足,部分街區的公交、地鐵停運時間較早,安全、亮化等措施還有待加強,配套應該做的更細,夜間經濟消費圈的設置應當更合理一些,點、線、面適當結合起來,減少人流的過分集中。同時應當加強監管和引導,在追求經濟效益的同時提高公共服務的能力。政府部門在圍繞提供便捷的交通服務、做好吃住行遊購娛的配套方面做得更深更細一些。

在採訪中記者了解到,目前西安的夜間經濟還應當考慮到不同階層的消費習慣,從引導商家為不同的階層提供多元化的服務和選擇方面做一些嘗試。企業商家應當做好服務,提供優質的服務産品,配合好夜間經濟建設,避免劣質的服務毀了夜間經濟名聲。

“要想發展好西安的夜間經濟還應該深入推敲發展夜間經濟的空間佈局,以適應正在快速形成的多城區、多中心、網格化、一體化的城市發展趨勢,構建‘多節點、多中心、層次化、個性化’的夜間經濟空間佈局。在不同城區的街市上應儘量避免項目的同質化競爭,堅持走差異化發展之路。”屈曉東建議。(張偉 實習生 辛天 歐陽伊萱

來源:人民網-陜西頻道  責任編輯:李瑞

(原標題:夜間經濟如何能讓古城西安成為“不夜城”?)

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