海外遊客來華：中國文化最具吸引力

什麼元素吸引海外遊客來華？谷歌大中華區市場研究總監聶婉燕22日表示，中國文化最具吸引力，購物、美食兼具魅力。當日，由中國旅遊研究院與谷歌中國合辦的“2018年入境旅遊專題研討會”在京召開，聚焦“讓世界認識美麗中國”。

“與其他國家相比，中國的魅力在於歷史悠久、名勝古跡、東方風情、購物實惠和美食。”聶婉燕在介紹谷歌與市場調研機構益普索合作發佈的《2017外國來華遊客中國城市認知及態度研究》成果時指出，調查顯示，56%的入境遊客認為中國的獨特吸引力在於“歷史悠久”。

聶婉燕指出，根據谷歌搜索指數，2014年至2017年間，外國人最感興趣的中國文化元素是麻將、十二生肖、太極等，其中，對手工藝術品和龍文化的興趣增長最快。

“美食熱搜榜中大部分為唐人街常見的中國菜。”聶婉燕介紹，2014年至2017年間，搜索指數最高的中國美食為點心、炒雜菜、炒麵，同時，外國人對火鍋的興趣增長最快。視頻網站YouTube的瀏覽數據顯示，外國遊客熱衷觀看中華美食類視頻，熱門視頻反應出他們對中國街頭小吃既熱愛又驚奇。

中國旅遊研究院國際所副研究員李創新介紹，截至目前，中國已經形成全球最大的國內旅遊市場及出境旅遊市場，也是全球第四大入境旅遊目的地。他指出，入境遊客中首次來華遊客佔比80%；除商務遊客以外，入境遊客來華重遊率相對較低。

李創新表示，根據近幾年的觀測，中國入境旅遊的客源日趨多元，市場結構逐步優化。他特別指出，“一帶一路”沿線國家在入境旅遊客源市場結構中的活躍度持續上升。(孫翔)