繪圖：楊佳
7月19日，有消息稱，蘋果可能正在改變其此前針對用戶“打賞抽成30%”的規則。加之蘋果近期動作頻頻，是否要在中國進行新一輪的本土化引發輿論猜想。
對於相關傳言，蘋果公司在回應南方日報記者採訪時表示，對於相關傳聞“不予置評”，但是南方日報記者從接近蘋果的相關人士了解到，蘋果方面的確有調整《App Store審核指南》的計劃，但是具體內容並未對外公佈。這一改變如果落實，則意味著備受外界非議的“蘋果稅”有可能取消，而對於網際網路行業某些服務而言，“蘋果稅”的去留將極大地影響著其生存狀況。
艾媒諮詢CEO張毅接受南方日報記者採訪時認為，蘋果取消打賞抽成最根本的原因是不想“得罪中國用戶”，加上iPhone 8即將發售，通過抽成規則的改變，也是為新機發售營造好的輿論環境。
蘋果或有條件“放生”打賞
此前據澎湃新聞報道，蘋果公司正在考慮允許用戶向原創作者“打賞”時，不再強制通過蘋果應用商店（App Store）的“應用購買”（In-App Purchase，簡稱IAP）機制進行。在此之前，也有不少遊戲開發者也獲知了蘋果可能在近期修改打賞規則的傳聞。
今年4月，蘋果開發者網站上的更新版《App Store審核指南》規定：在App內向原創作者的打賞，屬於“應用內購買”。 蘋果將從中提取30%的“抽成”，而且必須走蘋果支付渠道。而對於廣泛應用與中國網際網路引用當中的“打賞”模式無疑受到了直接的衝擊，各大直播平臺紛紛表示遵守蘋果規定。不過，騰訊經過多番溝通後無果，微信團隊宣佈因為受蘋果公司新規定影響，從4月19日17時起蘋果iOS版微信公眾平臺讚賞功能將被關閉。
6月，蘋果發佈新版App Store審核規定稱，在iOS平臺上通過虛擬貨幣進行的打賞，即便不是購買任何數字産品或服務，也應當被視為應用內購買，將收取30%的分成，這一舉動也被戲稱為“蘋果稅”。至此“蘋果稅”從微信公號延伸到直播、問答等具有“打賞”功能的App。
根據更新版的《App Store審核指南》顯示，蘋果近期計劃在其現有的打賞規範下，增加了一條內容：“App可讓個人用戶能夠在不使用App內購買的情況下，向另一位個人贈予P2P貨幣式禮物，但需滿足以下條件：贈予者完全自主決定是否進行贈予；獲贈者收取100%的禮物金額；禮物沒有對應或包含接收任何數字內容或服務。”
如果落實，將意味著微信公號的文章打賞功能可能復活，文章作者可以獲得100%的禮物金額。但是，各大直播平臺因為涉及數字內容，打賞將依舊被抽成30%。
根據Sensor Tower公佈的數據顯示，僅2017年上半年，蘋果通過App Store獲得的收入為49億美元，而10年前蘋果公司全年的凈利潤也只有35億美元，在外界看來，類似“蘋果稅”這樣的收入已經成為了蘋果業績增長的新動力。
而在不少業內人士看來，如果蘋果方面將真的能夠為了網際網路生態的發展放棄“蘋果稅”，必將會帶來更多的合作夥伴的支援和幫助，為網際網路生態帶來新“生機”。
蘋果將實行本土化改造？
打賞、讚賞、小費等付費服務功能，是中國網際網路的一大特色，帶動了直播、知識付費等諸多新興的商業模式。國外無論是Facebook還是Youtube，都沒有讀者直接向作者打賞的功能，大多數是平臺與作者一起分成廣告收入。
有觀點認為，蘋果與中國企業的分歧是因為文化上的隔閡，具體表現在“打賞”的理解上有偏差，蘋果並不認為打賞是一個人對另一個人的欣賞而轉賬的方式，而認為這是讀者購買文章閱讀的銷售方式，因此需要按App Store的規則抽成。此次取消抽成也被解讀為適應中國規則。
為何蘋果對抽成規則進行鬆動？
艾媒諮詢CEO張毅接受南方日報記者採訪時認為，最根本的原因還是抽成“得罪了中國用戶”。張毅認為，“打賞”連接的兩端是內容創業者和用戶，一方面，用戶需要優質內容，不缺打賞的錢；另一方面，大多數優質內容創業者是媒體人，抽成30%相當於嚴重堵塞創業的路，不利於蘋果的品牌傳播。此外，張毅也認為，iPhone 8即將發售，通過抽成規則的改變，也是為新機發售營造好的輿論環境。
此外，蘋果近期的頻頻舉動，也引發了輿論對蘋果要進行本土化改造的猜想。7月12日，蘋果宣佈將在貴州建立在中國的第一個數據中心。同時宣佈在7月18日-24日，開展Apple Pay最高五折的促銷活動，涵蓋7-11便利店、歐尚、大眾點評、網易考拉等多家線上線下商戶。而在人事設置上，7月19日宣佈任命原無線技術副總裁葛越為大中華區董事總經理，直接向蘋果CEO庫克彙報，這是蘋果首次為大中華區設立這一職位。
對此，張毅認為蘋果這些本土化的落地行為是明智的。中國市場對於蘋果業務的支撐作用很大，但近年隨著國産手機的崛起，蘋果硬體收入在衰減，“對蘋果這樣體量的外國公司，必須要有一系列落地動作，去適應中國的規則，包括中國的法律環境、金融環境，才能獲得更多市場份額”。（記者 彭琳 葉丹）
