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中國旅遊研究院日前發佈的《中國旅遊景區發展報告(2016)》顯示，中國景區在當前形勢下已顯現出不同以往的新狀態。
首先，遊客消費需求呈現出由單純的觀光遊向休閒度假類型逐漸過渡，兩者已初步顯現出並重的態勢。遊客在實際體驗過程中還對景區的特色、文化以及舒適性提出了更多的要求。與此同時，景區接待的遊客類型也較之前發生了很大變化，目前遊客總人數的75%通過自由行的方式來到目的地景區，且遊客的整體消費水準較之前也有了較大的增長。
其次，報告顯示，2015年國內景區企業在經營的景氣指數上遠高於飯店、旅行社等其他旅遊相關行業，無論是接待的客流量、預定量還是員工的工資水準等指標都有較好的表現，使得景區整體對於未來的信心值處於旅遊業各業態內的最高水準，表現出景區企業對於未來發展有著比較樂觀的估計。
此外，從 2015年的景區投資情況上來看，隨著從國家到各省、各市對於旅遊業發展的重視與推廣，資本對於景區的投資也進一步擴大，尤其是民營資本越來越多地加入到景區投資以及行業兼併重組當中來，向規模化、集團化變革，新業態也在大量出現。報告指出，民營資本的投資作用已越來越顯著，未來將處於投資主導地位。
