近日，國內分享經濟住宿平臺小豬短租和阿里巴巴集團旗下IP交易平臺阿裏魚率先開展IP板塊合作，打造線下主題房。首個IP為梵谷博物館。
記者打開小豬短租APP，發現“住進梵谷的畫裏”已經登上了主題頁，並有小豬短租體驗官親身分享體驗經歷。本次推出的小豬短租房源以梵谷畫作“盛開的杏花”“盛開的桃花”和“向日葵”為主題，其中“盛開的杏花”是一套45平方米的大開間，位於北京國貿CBD，每晚租金398元。房間主要佈置了梵谷杏花的藍色床品、窗簾、桌布、雨傘、衣服等衍生品。
阿裏魚方面介紹，這些衍生品授權商家均為天貓各類目TOP商家。以小豬短租上海梵谷主題房為例，床品由羅萊生産，挂畫和馬克杯由野獸派製作，面膜來自阿芙，衛衣商家是GAP。入住者如果有喜歡的商品，可以上阿裏零售平臺購買正版衍生品，讓自己家開滿梵谷的向日葵。
荷蘭後印象派畫家梵谷深受全球億萬文藝青年熱愛，阿裏魚牽手版權方荷蘭梵谷博物館聯合阿裏零售平臺TOP商家為國內梵谷粉帶來百餘款正版衍生品，這次聯合小豬短租在北上廣率先打造梵谷主題房也是版權運營的最新嘗試。
小豬短租CEO陳馳表示，小豬短租平臺上擁有超過500萬追求有質感的居住體驗、注重生活品質的用戶，其中具有高消費能力的中高收入群體龐大。此次聯手阿裏魚，不僅讓國內梵谷粉絲可以通過小豬短租住進梵谷的畫裏，也會促進梵谷正版衍生品在阿裏平臺的線上銷售。
小豬短租聯合創始人、COO王連濤透露，小豬短租發起梵谷主題房活動以後，受到其平臺上的房東歡迎，最終小豬短租在北上廣各甄選一名房東，將其房源改造成梵谷主題。記者了解到，上海房東“愛馬爾”是一名藝術家，她的房源兼具畫室和住宿功能，與本次活動十分契合;廣州房東“Aman and Ellen”則是一名花藝師，小豬短租和阿裏魚將她的房源改造成梵谷的向日葵主題房;北京房東“奈良美子”是文藝青年，現在，她的房源裏處處是盛開的杏樹。
一直以來，國內正版衍生品市場處境尷尬，銷售疲軟。直到去年，阿裏整合旗下資源，打造正版衍生品市場，推出了IP交易平臺阿裏魚。由於背靠阿裏零售平臺，阿裏魚連接IP和天貓商家，協同聚划算、淘寶眾籌，可以將IP在極短時間就完成商家挑選、授權、衍生品開發與生産，很快到達廣大粉絲手裏。
在大IP時代，圍繞文娛影音的衍生品市場是巨頭不得不爭奪的高地，如何進一步打開局面成為電商急需突破的難題。在今年的衍生品市場爭奪戰裏，阿裏和佔據國內住宿分享經濟市場半壁江山的小豬短租達成獨家合作，此舉意義不淺。
目前，小豬短租已經在國內301個城市擁有超10萬套優質房源，房源類型有幾十種。更重要的是，主打C2C的小豬短租擁有廣大的個人房東，如作家、畫家、影評人、科幻迷、旅行達人……小豬短租平臺的房東和其房源可以和來自阿裏的各種類型的IP完美匹配，快速在各城市落地，形成主題房。
更關鍵的是，這可能是阿裏在社交領域的再次嘗試。想像一下，梵谷的粉絲們有可能通過小豬短租約在京郊一個梵谷主題大別墅裏聚會，談論熱愛的星月夜和向日葵，形成新的社交關係。這也許比強行把沒有社交屬性的支付寶打造成聊天軟體更易被人接受。(經濟日報記者 佘 穎)
