中國旅遊研究院和攜程旅遊集團最新發佈的《2016上半年中國出境旅遊者報告》顯示，中國旅遊者正在經歷消費升級，他們希望去全世界享受更好的服務，為個人與家庭獲得幸福感。
中國遊客只是“買買買”?報告顯示，“消費升級”是今年上半年出境遊的主旋律，如今的出境遊客更願意把錢花在吃喝玩樂住上，更好地體驗當地人的生活。今年參加香港遊的旅遊群體中，80%以上以觀光和度假為目的，而非購物。
報告認為，越來越多素質良好的中國旅遊者贏得了各國的尊重和歡迎。雖然個別遊客的不文明行為經常成為輿論焦點，但從調查看，絕大多數中國遊客的言行大方得體，發生惡性事件的情況非常少見。
根據國家旅遊局發佈的數據，上半年中國公民出境旅遊人數達5903萬人次，比上年同期增長4.3%，相當於整個義大利的人口都出國一次。中國已經成為泰國、日本、南韓、越南、俄羅斯、朝鮮、馬爾地夫、英國等國的第一大入境旅遊客源地。
