當前，經濟增速放緩，全國固定資産投資和全社會消費品零售總額維持在10%上下，出口增長1.3%，傳統的“三駕馬車”對經濟增長的拉動作用減弱。同時，工業投資和民間投資下行，1-5月份，工業投資增長5.4%，民間投資增長3.9%，較去年同期投資增速均出現下滑，經濟發展急需新動能。2016年上半年，全國旅遊業實際完成投資4211.5億元，較去年同期增長30.5%。旅遊産業逆勢發展，旅遊投資繼續保持高速增長，民間投資表現活躍，上半年投資2412.8億元，同比增長27.1%，旅遊大項目投資同比增長34.4%，旅遊業在經濟發展中的帶動作用不斷凸顯。
2016年上半年，國內旅遊投資呈現五大特點：
一是政策引領性投資持續增加。2016年，中央一號文件《關於落實發展新理念加快農業現代化實現全面小康目標的若干意見》和國家發改委等24個部門聯合出臺的《關於促進消費帶動轉型升級的行動方案》，對休閒農業和鄉村旅遊、全域旅遊、郵輪遊艇、航空旅遊等旅遊業態給予明確、積極的支援，鼓勵上述業態的發展，積極的政策措施帶動了相關業態的投資增長。2016年上半年，鄉村旅遊實際完成投資1221.3億元，較去年同期增長62.3%。年初全國旅遊工作會議對全域旅遊理念的普及，帶動了各地全域旅遊投資熱潮。國家旅遊局和國家體育總局聯合簽署的《關於推進體育旅遊融合發展的合作協議》以及國務院印發的《全民健身計劃(2016-2020年)》的出臺，對體育旅遊發展形成持續推動，體育旅遊類投資不斷增加。雲南省實施全域旅遊發展戰略，3年內計劃總投資4759億元，全面推進産業轉型升級。四川省打破傳統招商項目類別，以“全域旅遊”項目掛牌招商，全面推進全域旅遊發展。
二是需求拉動性投資快速增長。以便利遊客旅行和提升遊客旅遊體驗為代表的線上旅遊投資快速增長。據不完全統計，2016年上半年，線上旅遊投資超過1000億元，遠高於去年同期120億元的投資規模。OTA企業依然是投資熱點，要出發旅行網、途牛、真旅網、景域等均獲單筆5億元以上投資，4家企業累計獲得投資超50億元。受國民健身需求和國家政策的刺激，體育旅遊類投資快速增長，萬達、騰訊、阿裏、樂視等大型企業紛紛成立專門體育部門，圍繞市場需求和體育IP開拓市場，如樂視體育制定了70億元融資計劃，萬達體育的鐵人三項和騰訊體育的“TourRun”等體育IP，均獲得快速發展。
三是並購重組型投資不斷突破。受供給側改革和國企改革的推動，國企並購重組步伐加快。7月11日，國資委網站披露，國旅集團整體併入港中旅集團，成為其全資子公司，兩者合併將打造最大旅遊央企。錦江集團17.5億元收購維也納酒店及百歲村餐飲，繼續擴大集團在酒店市場上份額，加強對中檔酒店的滲透。華僑城戰略重組雲南世博集團，以資産重組方式加快推進華僑城模式在地方紮根，分享地方旅遊發展紅利。同時，旅遊企業的線上、線下整合性投資不斷加強。受航空公司機票代理新政的影響，旅遊類企業和航空類企業加快相互滲透。一方面，航空類企業加快對渠道端的控制，如首都航空5億美元投資途牛，以強化機票行銷渠道。另一方面，旅遊類企業通過投資航空類企業等方式，獲取航空資源。如攜程30億元投資東方航空、去哪兒在深圳籌建低成本航空等，都是旅遊企業加快對航空資源端控制的表現。
四是社會資本跨界投資保持增長。傳統産業增速放緩，旅遊業的高成長性使其成為多行業企業跨界發展的優選領域。跨界投資企業來自物流業、地産業、服裝業、影視業、航空業等多個行業，投資領域涉及酒店、航空、OTA、戶外旅遊等多個領域，如華策影視等投資景域旅遊、圓通快遞和大洋集團投資度假酒店、探路者投資綠野中國、南山集團投資維珍航空等。
五是全球戰略驅動型投資不斷加快。在“走出去”戰略的引導之下，中國企業積極參與全球市場競爭，走出去步伐不斷加快。海航集團是中國企業旅遊類並購的典型代表，今年上半年，海航集團投資維珍澳航，收購美國卡爾森酒店集團和英邁國際，計劃投資瑞士航空配餐公司Gategroup和法航旗下的餐飲公司servair等，圍繞航空和酒店業，加速在海外市場佈局。此外，錦江集團投資法國雅高酒店集團、藍天集團投資加拿大酒店集團等都是企業全球性戰略投資的體現。
展望2016年下半年，旅遊投資仍將保持平穩、健康增長。受政策和市場需求推動，旅遊投資熱點將集中于三大方面：
一是旅遊新業態類投資。體育旅遊、房車自駕、全域旅遊、低空旅遊、鄉村旅遊等投資將保持熱態。7月13日，《體育産業發展“十三五”規劃》正式發佈，規劃提出“十三五”期間體育産業總規模將超過3萬億元。結合2022年冬奧會的前置影響，預計體育旅遊類業態將引發新一輪投資熱潮。此外，國家旅遊局牽頭的《關於促進自駕車旅遊發展的若干意見》和《2016年自駕車房車營地建設工作方案》預計將於今年出臺，對房車自駕車旅遊發展將帶來實質性利好，圍繞房車營地和房車自駕類産品開發性投資預計將有較大增長。同時，隨著低空航域管制的放鬆、鄉村旅遊業態的創新和全域旅遊發展理念的進一步推進，上述三方面業態投資整體看好。
二是戰略性投資。大型國企的並購、重組在國企改革和供給側改革推動下仍將繼續深入，地方性旅遊類國企將借助資産重組，加快去産能，提升企業競爭力。民營類企業對生態圈構建和産業鏈延伸的戰略性投資仍將繼續，線上企業的線下擴張和線下企業的線上突破，對資源端和客戶端的整合將成為未來一段時間的投資重點。
三是轉型類投資。受經濟增速放緩影響，來自傳統行業的轉型類投資仍將保持增長。跨産業、跨行業投資將繼續加快，體育、文化、航空、旅遊等融合類投資將持續增加。
