冷靜反思 中國樂園缺什麼
四川九寨宋城千古情
上海迪士尼像一面鏡子，國內主題樂園不妨對照一下。近幾年，中國的主題樂園熱潮洶湧，各家都想在競爭激烈的環境下分得一杯羹。有統計顯示：截至目前，國內主題公園數量達到2000多家，是美國近60年開發數量的70多倍。但虧損的主題公園高達70%，盈利的主題公園不足10%。
中國主題樂園為什麼絕大部分過得不好?業內普遍的觀點是：盲目跟風，“主題”不明確，重復建設過多;過於依賴門票收入，衍生産品開發不足;一味模倣國外主題樂園及其他成功的主題樂園，缺乏像迪士尼那樣塑造了經典角色。遊客參觀完一次後缺乏重復消費的動力，從而導致遊客的重遊率很低。中國主題樂園目前普遍採用“旅遊+地産”運作模式，盈利模式是大問題。可見，中國的主題公園離世界一流的樂園還有不小的差距。
迪士尼的專業精神、開發頻度以及盈利模式都是值得中國借鑒的。迪士尼能佔到世界主題公園市場的50%以上份額，是一步一步打拼出來的，中國的主題樂園要想得到好的發展，一定要有工匠心，不能只看短期盈利。張淩雲表示：“主題公園的盈利模式是最大問題，既要防止企業打著主題公園的招牌進行房地産開發，也不能單純地依靠門票經濟，而是應該打造全産業鏈條。”
