兩位主播在直播中遇到熱情的粉絲
(去哪兒網供圖)
10天16場旅遊直播、平均每場直播3個小時、最高同時線上81萬人、總線上人數超過1000萬人次。近日，去哪兒網與鬥魚直播平臺合作推出的國內首個旅遊直播系列節目，刷新了國內紀錄，在網友中引起熱烈反響。
近年來，直播平臺如雨後春筍般崛起，全民、龍珠、虎牙、鬥魚等直播平臺深受“90後”年輕人喜愛。“他們也正在逐漸成為旅遊消費的主力人群。”去哪兒網“519瘋遊節”項目公關負責人吳瓊介紹，這也是去哪兒網選擇與鬥魚平臺合作推出旅遊直播節目的出發點。此前，去哪兒網也曾推出一系列促銷活動，且優惠力度很大，但是用戶並不了解。“因此，我們希望通過更有創意的、喜聞樂見的行銷活動，提升去哪兒網度假方面品牌知名度。”
吳瓊接受採訪時指出，直播平臺天然地適合旅遊行業。直播平臺上的網路紅人，本身的行為對於年輕人就有示範作用。通過與形象健康、正面的主播合作，影響更多的年輕人。“青年偶像通過直播演示自己的旅行過程、遊樂項目，讓觀眾有很高的參與感，易於激發出對積極健康的生活方式的熱愛。此次直播帶來的銷售數據非常可喜。”吳瓊説。
此次直播，去哪兒網選擇在日本、南韓、普吉島、三亞、大理、九寨溝、廣州長隆等景點進行，這是基於去哪兒網比較全面的大數據作出的決定。吳瓊介紹，在選擇目的地之前，去哪兒網分析了年輕人喜愛的目的地和滿意度最高的度假線路。因而，目的地可以更好地契合直播的形式，更能吸引年輕人，尤其是“90後”的目光。此外，線下景區對於這樣的直播創意，也表現出了極大的興趣。
吳瓊表示，旅遊直播將是直播的一個重要垂直領域，這個領域可能誕生大量旅遊商機。未來，去哪兒網上的旅遊産品，包括酒店、旅遊線路導遊，甚至是導遊，都可以嘗試通過直播模式售賣。自由執業後的優秀導遊還可以通過直播成為網路紅人。通過和主播合作訂制旅遊路線，也可以滿足粉絲和主播共同出遊的願望。
“正如‘爸爸去哪兒’等娛樂節目打響了長隆等景區的旅遊品牌一樣，網際網路直播對於旅遊業也同樣有著巨大價值。”吳瓊十分看好旅遊直播的前景，她指出，和電視節目不同的是，直播節目全程，主播和網友充分互動，主播可以帶網友遊玩，也可以按網友建議的方式去遊玩，更符合年輕人的網際網路習慣和趣味。“浸入式”的體驗是宣傳旅遊的最好方式，直播、VR等技術的産生為浸入式的體驗提供了可能。據介紹，此次系列旅遊直播之後，很多景區和公司尋求與去哪兒網的合作，“這證明旅遊行業很多人都在關注直播與旅遊結合的方向。”吳瓊説。
