中國民眾的旅遊觀念正逐漸發生變化，越來越多的中國人不再執著于在黃金週期間到熱門景點看“人”，而是選擇更為自由靈活的旅遊方式。數據顯示，中國各地的自駕遊和鄉村旅遊呈現上升趨勢，城市周邊遊、城市休閒遊和鄉村旅遊的遊客增速，明顯高於監測旅遊景區點。網友感嘆：“山清水秀、空氣清新，鄉村遊，愜意!”
中國是一個歷史悠久的農業大國，農村地域遼闊，自然景觀優美，農業經營類型多樣，農業文化豐富，鄉村民俗風情濃厚多彩，這些得天獨厚的優勢都為發展鄉村旅遊帶來優越的條件、巨大的潛力和廣闊的前景。
目前國內鄉村旅遊主要停留在觀光、採摘、垂釣等常規項目上，各地的鄉村旅遊産品和服務同質化趨勢較嚴重，缺乏精品和亮點，遊客重遊率低。因此，鄉村旅遊需要打造完整的旅遊産業鏈，使鄉村旅遊上下游相關産業相互融通，提高鄉村旅遊的綜合經濟效益。此外，針對鄉村旅遊産品雷同的狀況，應當創新鄉村旅遊特色産品，增加特色文化産品，結合本地人文資源，挖掘獨特的文化素材，提高文化品位，增強遊客的參與性。更重要的是，鄉村旅遊開發應著重體現“原汁原味”，不論是村莊環境，還是農家居所，都必須強調鄉村特有的情趣和格調，避免鄉村旅遊發展中産品和服務的城市化傾向。
近年來，基層農民在不斷摸索中，走出了一條中國特色的鄉村旅遊發展道路，以地域文化、建築文化、民族文化、養生文化、餐飲文化等為特色的民俗旅遊村不斷發展壯大，促進了鄉村旅遊的大發展大繁榮。如今，伴隨著國民休閒需求層次的不斷提高，體驗型、度假型和休閒型的鄉村旅遊項目開始主導鄉村旅遊市場的格局，吸引遊客由匆匆過客變為度假休閒，對農村發展和農民生活改善的拉動作用更為明顯。
隨著旅遊經濟的蓬勃發展，各地日漸成熟的鄉村遊産品，已經呈現出經營業態豐富、市場亮點鮮明、類型風格迥異、經濟效益可觀等特點。其主要類型有4個：一是傳承故鄉文化，勾起兒時難以磨滅的記憶，帶給旅遊者回望當年的懷舊情思的古村落風情之旅;二是崇尚綠色環保理念，還原原生態的鄉村景觀的鄉村生態環境之旅;三是挖掘鄉土文化資源，賦予濃厚風情農俗的節慶活動之旅，讓旅遊者感受到與土地、莊稼、果蔬親近的快樂;四是借助市郊優勢，讓被喧囂忙亂“擠壓”的城中人可以放鬆的鄉村休閒農園之旅。
在鄉村遊較為發達的江蘇省，目前有一定規模的鄉村旅遊點已突破2000家，年接待遊客突破7000萬人次;已擁有全國農業旅遊示範點124家，總數居全國第一。此外，還有特色各異、業態豐富的農莊、農戶型休閒點5000余家。
