由於越來越多的遊客選擇出境遊並將大量花銷用於境外購物，導致大量購物需求和消費的跨境轉移，國內市場並沒有獲得旅遊購物消費的紅利。要想辦法讓熱衷出境遊的中國遊客和願意來中國旅遊的境外遊客，盡可能甚至更願意在中國境內花錢。
猴年春節，中國遊客再一次爆買全球。據中國旅遊研究院和攜程旅行網聯合發佈的數據，2016年春節期間中國內地公民出境遊人數預計達到570萬至600萬人次(不包含港澳地區)，出境花費按照每人平均1.5萬元計算，有望達到900億元。媒體也報道稱，由於春節大批中國遊客赴南韓購物，南韓百貨店銷售額已增長70%。
不僅春節期間，近幾年的出境遊一直由購物驅動，可見中國遊客的購物消費需求之強烈。旅遊被總結為“吃住行遊購娛”，本該是拉動消費的龍頭之一。然而，由於越來越多的遊客選擇出境遊並將大量花銷用於境外購物，導致大量購物需求和消費的跨境轉移，國內市場並沒有獲得旅遊購物消費的紅利。旅遊已經從當初的最重要的創匯行業，成為最大的貿易逆差來源之一，而且隨著出境遊以每年超過20%的速度增長。
不可否認，購物體驗本身是人們出遊的重要原因之一，但如果一半以上的遊客出境旅行就是為了購物，而且是購買各種日用品的時候，這個市場顯然是不正常的，更不能簡單解釋為“太有錢”，何況有些同類産品在中國的售價要遠高於境外的價格。
那麼，能不能把消費留在境內呢?這一點，並不是完全無計可施。海南離島免稅政策實施後，遊客消費構成發生明顯變化，購物支出比重由原來的13.8%迅速提高到27.6%。最新的三亞海棠灣免稅商場商品價格比T3航廈貴一成左右，但已經比國內的商場便宜不少。就衝著這一點價格優惠，遊客也願意掏錢包。火爆的銷售讓商場投資方不僅一年就收回了成本，而且還賺了一大筆，周邊的房地産、餐飲、住宿也相應得到帶動。旅遊本就是産業鏈，如果適當讓渡購物這一個環節的稅收，能夠激活“吃住行遊娛”各個環節，其實值得一試。
另一個可以做文章的是入境遊。據報道，去年外國遊客在北京最大的一筆花銷是花89萬元買了一個螺鈿屏風。可見對入境遊客來説，中國同樣有值得買的“奢侈品”“日用品”。我們一直苦惱于入境遊連年下降、境外遊客消費不夠大方，也許是因為我們自己的産品設計、線路開發等工作沒有做到位。
隨著我國居民生活水準的提高，出境遊將會成為日常，去南韓買泡菜、日本買電器、歐洲買奢侈品的人將會越來越多。我們不能攔著國人出境旅遊，更不能阻止他們把錢花在境外。我們能做的，就是想辦法讓出境遊的中國遊客和願意來中國旅遊的境外遊客，盡可能甚至更願意在中國境內花錢。
