習近平總書記在講話中指出，“旅遊是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁，旅遊業是綜合性産業，是拉動經濟發展的重要動力”。今年3月，山東第三次與聯合國世界旅遊組織牽手，雙方將共同編制《山東省旅遊産業發展總體規劃》，推動旅遊業轉型升級，使好客山東走出國門，走向世界。
據山東廣播電視臺新聞中心《山東新聞聯播》報道，近日，山東迎來了一批特殊的客人--來自聯合國世界旅遊組織的10位專家，他們將以國際化的視野為山東旅遊産業發展提出指導意見。
聯合國世界旅遊組織規劃編制專家組組長萊昂內爾 ·貝謝雷表示：“我們會考慮到山東旅遊業的重點優勢項目，同時我們也注重旅遊資源的保護性開發。”
聯合國世界旅遊組織海濱資源與環境專家斯圖亞特 ·傑爾克裏斯特説：“需要把一些城市旅遊和周邊的鄉村旅遊相結合，海濱旅遊和內陸旅遊相結合，增加産品的豐富多樣性，這樣遊客在這裡的停留天數就會延長。”
專家們認為，突破單純的景點旅遊，向以旅遊為載體全方位帶動文化、養生、農業等多産業融合發展轉變，是目前山東旅遊的發展方向。在這一方面山東已走在了全國前列。煙臺蓬萊過去依託蓬萊閣、八仙過海等景點，産品線路單一。如今，蓬萊將整個城市作為一個旅遊綜合體打造，帶動周邊風情各異的葡萄酒莊和特色村居，不僅留住了遊客，還促進了農民增收。
蓬萊市馬家溝村黨支部書記馬繼業告訴記者：“通過搞全域旅遊，越來越多的農民情願把土地拿到我們集體來搞旅遊開發，既成了地主，享受分紅，也可以來到景區打工、上班。”
旅遊激發了山東旅遊的發展活力，傳統景區也開始與網際網路深度結合，前不久曲阜三孔加入了阿裏旅行“未來景區”項目，遊客將實現掃碼入園，通過旅行大數據，景區還可以為遊客提供更細化的服務提示。目前，山東旅遊已成立泰山會盟網際網路平臺、設立旅遊發展引導基金，在鄉村旅遊、廁所革命、新業態促進、文化旅遊區域整合等領域不斷取得突破。去年全省旅遊消費總額突破7000億，拉動旅遊投資1400億元，居全國首位。
山東省旅遊局局長于鳳貴表示：“十三五期間，山東旅遊到2020年旅遊消費總額將達到1.2萬億，國內的遊客將達到9億人次，接待海外遊客將超過550萬，旅遊將成為城鄉居民基本生活方式的一個重要組成部分。”
