據中國之聲《新聞縱橫》報道，到今天為止，我國新廣告法實施已經整整一年。國家工商行政管理總局相關負責人昨天表示，一年來，違法廣告數據連續數月保持在較低水準，廣告違法率比新廣告法實施前下降了84.29%。傳統醫療、藥品、保健食品等典型虛假違法廣告、名人明星違法違規代言、不滿十周歲未成年人代言等行為得到有效遏制。

　　成效顯著，問題也不能回避。網際網路的迅猛發展，給廣告行業帶來機遇的同時，對用戶體驗和監管，也帶來新挑戰。現在上網想查詢一些醫學知識，結果蹦出來的卻是廣告頁面;微信文章看到最後，猛然發現竟是一篇廣告軟文;明明在門戶網站刷新聞，角落裏突然就竄出強制觀看的彈窗廣告……種種上網的困擾從今天起，將有望得到改善。

　　《網際網路廣告管理暫行辦法》今天（9月1日）正式實施。紛繁複雜的網際網路廣告圈，搜索引擎的的商業推廣、社交媒體的刷屏軟文、門戶網站的彈窗廣告……將被戴上哪些“緊箍咒”?國家工商總局廣告司司長張國華一一做出回應。

　　大概很多人都有這樣的體會，在搜索引擎輸入醫院的名字，排在前面幾位的往往是一些不相關的醫療機構，稍不留神就會被誤導。這些並非自然産生的搜索結果，都是商家推廣。這種情況將因為9月1號起實施的《網際網路廣告管理暫行辦法》有所改變。百度已經提前做了調整，記者搜索“慢性咽喉炎”，頁面上方出現一行提示：“本頁含商業推廣資訊，請注意可能的風險。”而下面出現的某含片和某醫院的資訊處除加注粉色背景外，已被標明“廣告”。

　　《網際網路廣告管理暫行辦法》第七條：網際網路廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”。付費搜索廣告應與自然搜索廣告明顯區分。

　　國家工商總局廣告司司長張國華表示，網際網路企業整改是不是能推就推，能晚一天就晚一天?法律是有嚴格規定的，9月1號之前是允許的，以後就不允許了。客戶端比百度廣告量更小，整改上有個難易程度，量的大小的問題。

　　當然，每每瀏覽新聞網頁正專注時，不知從哪個角落裏猛然跳出的彈窗廣告則更讓人分神。有的小窗口上下左右全螢幕飄忽不定，有的則根本找不到“關閉”按鈕。更有甚者，滑鼠輕碰便直接進入廣告頁面。國家工商總局廣告司司長張國華表示，可能是商家技術上耍的一些小把戲。現在缺乏一些行業標準，比如你這個叉號做多大，你的廣告兩字寫多大，現在沒有這方面的標準，就鑽了這樣的空子。所以下一步也急需一些行業標準的出臺，你不能越點越亂，越點越開，而不是關，這是下一步要解決的問題。

　　《網際網路廣告管理暫行辦法》第八條規定，利用網際網路發佈、發送廣告，不得影響用戶正常使用網路。在網際網路頁面以彈出等形式發佈的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。

　　公眾號裏的軟文總是讓人措手不及。明明上半段還在嚴肅認真地講述某個新聞或者至理名言，突然話鋒一轉，生硬者乾脆直接導入一段廣告視頻或圖片，“用心者”則起承轉合、將前文與廣告高度勾連，看到最後一句才讓人恍然大悟，噢，原來是廣告!

　　《網際網路廣告管理暫行辦法》第三條和第七條，網際網路廣告是指通過網站、網頁、網際網路應用程式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告，網際網路廣告應當具有可識別性，必須顯著標明“廣告”。

　　國家工商總局廣告司司長張國華表示，廣告法裏明確規定，不能做軟文廣告，以文章、報道這種形式出現，必須標注廣告兩個字。當然有的時候很模糊，有一個判斷標準的問題，但是太明顯的是不允許的。下一步將對公眾號實施監測。騰訊和我們有合作，公眾號是開放的，可以去監測。監測的內容、標準和網際網路廣告是一樣的，也適用於《網際網路廣告管理暫行辦法》。

　　不過也有人提出，一些視頻網站在觀看前，一般會有長至兩分鐘、短到15秒的廣告。申請會員即可關閉，而非會員必須強制觀看，這是否屬於管轄範圍呢?對於這個問題，張國華認為，視頻之前的廣告，目前還沒有一個行業標準，允許你播幾秒鐘，有的視頻可以跳過廣告，這個需要下一步來制定行業標準。消費者要搞清楚我們不論上文字的網站還是視頻的網站全是免費的，我們交的錢是流量錢，不是你看的內容的錢。網際網路企業靠什麼生存呢?廣告是他的一個主要的收入。他們播廣告是一定的，需要進一步的標準細化。

　　根據介紹，網際網路廣告監測系統將從今天開始試運作，屆時幾百個網站將可能被監測，而明年系統最終建成後，將有1000個網站被監測，覆蓋90%以上的網際網路廣告市場。