二、2015年山東省會展業發展特點分析

　　(一)政策環境得到明顯改善

　　2015年3月29日，國務院發佈《關於進一步促進展覽業改革發展的若干意見》(國發〔2015〕15號)，提出推動創新發展展覽業的要求。我省各會展管理機構和行業協會認真學習貫徹會議精神，積極向省委省政府建言獻策，做了大量細緻有效的工作。

　　2015年4月7日，山東省委副書記、省長郭樹清主持召開會展業轉型升級座談會，山東省貿促會黨組書記宿華作了“全省會展業轉型升級實施方案”的專題彙報。會議要求抓住機遇，加強與國際國內機構的合作，打造一批知名會展品牌。

　　2015年9月30日，國務院批復商務部《關於建立促進展覽業改革發展部際聯席會議制度的請示》(商服貿發〔2015〕329號)，同意建立促進展覽業改革發展部際聯席會議制度。聯席會議由商務部、國家發改委、教育部、科技部、公安部、財政部、海關總署、國家工商總局、國家質檢總局、國家新聞出版廣電總局(版權局)、國家統計局、國家智慧財産權局、中國貿促會等14個部門和單位組成，商務部為聯席會議牽頭單位。

　　2015年12月30日，山東省人民政府發佈《關於貫徹國發〔2015〕15號文件促進會展業改革發展的意見》(魯政發〔2015〕30號)，從政策保障、規劃引導、稅收優惠等方面促進會展業改革發展。

　　2016年1月18日，山東省會展業發展工作聯席會議第一次會議在濟南召開。副省長夏耕出席會議並講話，要求各部門積極貫徹國務院以及省委省政府的要求，進一步厘清職責，落實責任，明確工作重點，加快推進會展業改革發展、轉型升級。

　　山東省各市政府也積極響應，相繼出臺了促進會展業發展的措施辦法。

　　(二)行業發展保持良好勢頭

　　山東省會展業于2002年左右進入快速發展期，一直保持良好的勢頭。已打造了一批國內外品牌展會，如中國(壽光)國際蔬菜科技博覽會、中國國際資訊産業博覽會、中國國際漁業博覽會、山東文化創意産業博覽交易會、日本(大阪)山東出口商品展覽會等;

　　每年組織企業赴境外參加德國、法國、義大利、美國、俄羅斯、日本、阿聯酋、巴西和南非等專業品牌展會和赴省外參加廣交會、高交會、投洽會、華交會、東盟和亞歐博覽會等;

　　培育了一批具有鮮明地方特色的專業性博覽會和節慶活動，如東營石油裝備展、廣饒橡膠輪胎展、淄博陶瓷展、臨沂商貿物流展、威海漁具展等，以及青島國際啤酒節、曲阜國際孔子文化節、泰山國際登山節、濰坊國際風箏節、菏澤國際牡丹節、臨沂書聖文化節等。

　　會展業在宣傳山東形象、擴大經貿合作、拉動經濟增長、服務産業轉型升級、帶動設計創意、展陳工程、廣告、交通運輸、通訊、金融、餐飲酒店、旅遊和娛樂服務業等諸多方面發揮了獨特的作用。

　　(三)專業型品牌展會實現突破

　　經過十幾年的發展，我省的專業型展會日臻成熟，而專業化的展會顯現出更強的活力和競爭力。如中國(山東)國際紡織博覽會、中國(廣饒)國際橡膠輪胎暨汽車配件展覽會、青島國際機床展覽會因專業化程度高、展會規模大，國際參展商多而獲得了UFI認證。另外一些大雜燴式的展會因無法滿足參展商和專業觀眾的需求而逐漸被市場淘汰。

　　另外，我省的會展活動在展覽會的組織，專業觀眾的邀請，展會宣傳推廣、展會服務以及展臺設計搭建、展會現場佈置等方面也更加專業。

　　(四)行業企業立足省內，努力開拓省外市場

　　我省的會展企業在立足省內市場的同時,也積極開拓省外甚至國外市場。青島海名、青島金諾、山東中貿、山東新丞華、齊魯晚報天一會展等會展組織者分別在北京、上海、廣州、江蘇、安徽、瀋陽等地開展業務，設立分公司、辦事處，並結合當地資源承辦或承接了各類展會項目。這些走出去的會展企業在拓展市場空間，增強自身實力的同時，也提高了山東省會展業的知名度。

　　(五)境外展會項目區域擴大，成為行業新的增長點

　　據不完全統計，2015年在境外參展方面，全省商務、貿促系統和具備境外組展資質的省內展覽公司共組織3000多家企業參加境外專業展會項目近500個，合計展出面積超過2萬平方米。參展企業多來自食品、日用消費品、服裝紡織、五金建材、機械製造、橡膠輪胎和汽車配件等傳統行業。

　　隨著國家“一帶一路”戰略的實施，我省企業參與境外展會積極性日趨提升，並借助展會平臺，逐步開拓了中東歐、南亞、南美、北非等新興市場;參展企業也新增了太陽能、精細化工、制藥原料和複合材料等行業。

　　(六)承接國際國內高端會議，會議市場價值顯現

　　首屆國際教育資訊化大會于2015年5月24日在青島開幕，大會由聯合國教科文組織和教育部主辦，是世界教育發展史上一次具有里程碑意義的盛會，來自90多個國家的代表、包括50多位部長級嘉賓參會。第22屆國際歷史科學大會于2015年8月23日-29日在濟南舉行，大會創辦于1900年，每5年舉辦一屆，是當今影響最大的歷史學國際盛會之一，向有“史學界奧林匹克”的美譽，本次大會是100多年來首次在亞洲，第一次在中國召開。來自90個國家的2600多位學者以“歷史我們共同的過去和未來”為主旨展開交流研討。上述兩個重要會議，習近平主席均為大會開幕式發來賀信，劉延東副總理分別參與大會開幕式併發表講話。

　　此外，中國證券投資基金業夏季論壇、中國財富論壇、中國-歐盟投資貿易科技合作洽談會等會議的成功舉辦，都為全省會展産業的開源拓疆、轉型升級提供了成功範例，切實驗證了會議市場大有可為，會議産業亟待深挖。

　　(七)會展教育體系日趨完善

　　2015年，山東省內設有會展培訓、會展研究方向或會展專業的機構和院校共20家，基本形成了中高等職業教育、本科教育和研究生教育等多層次教育培訓體系。

　　如本科層次自2007年山東交通學院招生開始，陸續有山東省工藝美術學院、濟南大學、山東女子學院、山東財經大學等高校開設了會展專業或者課程;專科層次如山東職業學院、山東電子職業學院、濟南工程職業技術學院、青島酒店管理學院等也開設了相關專業。會展教育的發展為山東省的會展業發展提供了一定的人才支援和智力支援。

　　(八)行業協會規範性發展

　　2015年8月，山東省會展業協會依照新的社團管理條例完成換屆工作，機構建設進一步規範。協會以積極服務會員單位為宗旨，各項工作得到了順利開展：如深入走訪會員單位，積極開展各類會展調研;組織參加全省會展業轉型升級實施方案彙報;出席山東省會展業發展工作聯席會議等。