近日，泰國、印尼、柬埔寨、馬來西亞等東南亞國家旅遊局紛紛公佈其2016年上半年旅遊統計數據。今年1-4月，中國內地遊客赴泰國人數較去年同期增長27%。中國成為泰國第一大客源國；一季度赴馬來西亞短途遊的遊客中，中國遊客增長35.2%。數據顯示，中國赴東南亞各國的遊客人數今年上半年增長迅速，已成為東南亞旅遊的主要客源國。
驢媽媽旅遊網公佈的《2016暑期出遊趨勢報告》也顯示，在旅遊市場最為火爆的暑期，東南亞旅遊繼續“高燒不退”。在中國遊客暑期出境遊十大熱門目的地中，東南亞旅遊地佔據4席，分別是泰國、菲律賓、印尼和新加坡。今年1-6月份，泰國、菲律賓、印尼是東南亞國家中最熱門的旅遊目的地；在東南亞眾多海島中，普吉島、長灘島、巴厘島人氣最旺。赴東南亞的遊客中，“80後”、“90後”年輕遊客佔比超60%，成為東南亞旅遊的主力軍。
為何東南亞旅遊持續火爆？高性價比是關鍵原因。美國旅遊網站貓途鷹最新發佈的《2016年全球熱門旅遊城市消費指數報告》顯示，在全球消費最低的10個城市中，東南亞佔據4席，分別是河內、吉隆坡、曼谷和巴厘島，表明東南亞旅遊消費最具性價比。除價格因素外，中國收入水準的提高、旅遊方便快捷、航班增加、對華簽證利好等原因，也促使東南亞國家成為很多中國遊客出境遊的第一站。
隨著“一帶一路”建設推進，中國與東南亞各國官方在旅遊合作上互動密切。7月25日，泰國國家旅遊局、中國駐泰大使館等宣佈，中泰將於8月下旬至9月下旬聯合舉辦跨國車隊行活動，以促進旅遊業發展，加強中泰友誼。今年年底，滬昆高鐵、南昆高鐵即將通車運營，未來輻射南亞東南亞的高鐵旅遊中心——昆明將浮出水面。
對於東南亞旅遊未來前景，行業人士均表示看好，驢媽媽CEO王小松認為，東南亞未來仍將是國人主要的出境遊目的地。不過他也表示，目前東南亞旅遊産品同質化嚴重，未來産品開發的品質化、差異化將成為東南亞各國旅遊客源多少的關鍵。為了適應這一變化，旅行社、線上網站等開始紛紛開發出個性化的主題旅遊産品。很多個性化定制遊産品，包括東南亞攝影之旅、蜜月婚拍遊、潛水之旅等産品正逐漸被遊客接受。
泰國旅遊局已經意識到這一問題，今年泰國旅遊將重點推廣“本地體驗”，讓遊客不只是拍照就走，而是無論到哪都停留久一點、體驗多一點、和當地居民有更多的互動，如在空中餐廳享用精緻晚餐、遊覽當地的菜市場等，並從中找到值得紀念的故事。
