北京時間9月8日淩晨，蘋果在美國召開的秋季新品發佈會上，對外發佈了全新的iPhone，包括iPhone7和iPhone7 Plus。中國在首發之列，iPhone7起售價5388元，iPhone7 Plus起售價6388元。9日起接受預訂，16日對外發售。
蘋果還推出全新的無線耳機AirPods，售159美元，中國地區售1288元，10月下旬推出。還發佈了新一代Apple Watch，命名為Apple Watch Series 2，中國地區2188元起售。
iPhone7Plus更具備廣角和長焦雙鏡頭，在確保廣角的同時又保證能遠距離拍攝更清晰的照片。
iPhone7系列的發佈延續了蘋果公司每兩年對智慧手機更新換代的傳統。據介紹，新款手機首次增加防水、防塵設計，並取消耳機插孔，改用充電介面與附帶新款耳機連接。用戶也可以通過接收器將現有老款耳機接入蘋果新款手機。蘋果公司表示，取消耳機插孔是為了給內部設計騰出更多空間。
總體而言，4.7英寸顯示屏iPhone7和5.5英寸顯示屏iPhone7 Plus的外觀設計與上一代iPhone6系列相似，但在技術性能指標上有所提升，包括採用運作速度更快的蘋果A10處理器、改進照相系統、增強圖像處理功能、改進用以操作回到主螢幕的home鍵操作性能、使用身歷聲揚聲器等。另外，iPhone7 Plus引入廣角鏡頭加遠攝鏡頭的後置雙鏡頭設計，兩種鏡頭在使用中可轉換。
蘋果公司宣佈，兩年前首次發佈的蘋果手錶也相應升級。第二代蘋果手錶除了運作速度更快、螢幕亮度提高等改進之外，還新增水下50米防水功能，內置全球定位系統GPS功能。新款蘋果手錶突出了跟蹤用戶健身數據的應用，此外，蘋果公司還與耐克公司聯手推出面向跑步者的特別版本蘋果手錶。
蘋果公司同時推出最新設計的無線耳機AirPod，採用蘋果W1晶片，可自動與新款蘋果手機和蘋果手錶配對使用，具有智慧回放功能，還可與蘋果手機語音數字助理Siri連接。
蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克在發佈會上公佈了蘋果産品的銷售業績。他説，迄今蘋果手機銷量已超過10億部。去年蘋果手錶是全球銷售收入第二大手錶品牌。此外，蘋果應用商店的應用下載量超過1400億次。
