經過多年發展，智慧手機的産品形態已經高度成熟。因此，對手機廠商來説，尋找下一個爆發的市場，便成為了醞釀下一次高速增長的唯一選擇。當下的印度正是如此。
根據印度電信管理局和IDC的統計：印度手機用戶已經突破10億，但智慧手機的普及率低於10%。而在2015年，印度智慧手機的出貨量達到1.036億台，同比增長28.8%。相信所有手機廠商都在這組數據裏聞到了錢的味道。
不過雖然此時的印度很像當年的中國，但其渠道結構與中國市場截然不同。據Ipsos發佈的市場調研報告：在2014年，印度有90%的手機銷售渠道無法統計；而在餘下的10%中，大型電器商場的銷量佔到了25%，連鎖零售網點佔到了75%。
基於這樣的現狀，蘋果和三星很快在印度拉開了一場零售網路大戰的序幕，而第一步便是爭奪印度重要城市的黃金地段。
據印度經濟時報網站報道，蘋果的第一批零售店正在籌備之中，其門店標准將向其他地區看齊：面積超過200平米；在展示商品的同時，為用戶提供技術支援。另外，據印度的地産仲介透露，孟買、班加羅爾、浦那均是蘋果的目標城市。
實際上，三星對印度市場的滲透工作要做得比蘋果早很多。因此，無論是在高端手機(超過3萬盧比)市場，還是智慧手機的總出貨量，三星均比蘋果要高。不過，基於印度市場遠未成熟，局面很可能瞬息萬變。因此面對蘋果的大肆進攻，三星也立刻做出了反應。
據報道：一方面，三星將重新翻修遍佈在印度各地的1100余家手機品牌零售店，另一方面，三星也在與一些黃金地段的購物中心洽談，準備擴大其零售店規模，目標是從原來的90平米擴大到200多平米。
蘋果和三星，誰將在這場陣地之爭中拔得頭籌還尚未可知，但隨著國産手機的先後入場，可以預見這將是一場的混戰。它比過去幾年的中國市場也更為複雜，畢竟此時此地，大家都沒了主場優勢。
