對於北京時間3月22日淩晨這場以“Let Us Loop You In”為主題的蘋果發佈會，談不上失望和驚喜，卻儼然有一種回到了2013年蘋果發佈會的錯覺。
這可能是蘋果史上最快的發佈會，1點開始，2點結束，僅用時1個小時，還沒來得及打盹，就已經結束了。有媒體稱之為“早泄”。
在這場一切以“變小”和“變便宜”為己任的發佈會上，蘋果發佈了“小蘋果”系列，包括4英寸的iPhone SE，9.7英寸的iPad Pro，以及增加了錶帶款式和顏色的Apple Watch，其中運動版售價降了300元人民幣，目前38mm款售價2288元起售。
發佈會一開始，庫克先是宣佈全球正在被使用的iOS設備突破了10億台，庫克表示，“正常情況下我們不會花太多時間追憶過去，但我們將要在4月1日迎來蘋果40歲的生日。”
隨後庫克談起了目前很多人關注的事情——蘋果因槍擊案而捲入與FBI的鬥爭。庫克表示，蘋果為用戶打造了iPhone，這是一款非常流行的設備，現在需要思考一個問題，即作為一個國家（美國），政府有多大的權利來掌握我們的數據和隱私。
“我們並不想站在這樣一個位置上跟政府作對，”庫克重申了蘋果的立場，“我們絕不會退縮，我們有責任保護你們的數據和隱私。”現場響起了長達20多秒的掌聲，直至庫克主動打斷，其間，掌聲越來越響。這也是全場第一個高潮，這樣的情況極少發生在庫克任內的發佈會上。
庫克在發佈會接近尾聲的時候表示，在庫比蒂諾市的蘋果總部的這個禮堂裏見證了很多蘋果偉大的産品，隨後在PPT上出現了在建的蘋果新總部的設計圖，他表示，希望2017年的發佈會能在新總部大樓裏舉辦。下面我們有必要看一下發佈的硬體和軟體都有哪些。
iPhone SE：4英寸的iPhone 6s
只要有iPhone，它就會自帶主角光環。即使在發佈了iPhone 6一年半以後，蘋果依然對4英寸手機情有獨鍾，難以割捨。只是，這一次，蘋果做得更絕，它推出的iPhone SE外觀上幾乎和iPhone 5s一模一樣，只是新增加了玫瑰金色。
iPhone SE售價直接下挫到3288元。這個定價將對2000元-4000元區間的國産手機造成很大的殺傷力，勢必會擠壓國産手機的市場份額，因為它除了螢幕尺寸外，其他硬體配置基本上參考了iPhone 6s的配置。這也讓iPhone SE成為史上最具性價比的iPhone新品。
Apple Watch運動版直降300元，併發布了更多種錶帶
庫克表示，Apple Watch自發佈以來已經成為了最受歡迎的智慧手錶，人們喜歡直接在手腕上收發資訊，使用Siri，人們還很喜歡更換手錶錶帶，有1/3的Apple Watch用戶喜歡在不同的場合和不同的季節佩戴不同的錶帶。在這場發佈會上，蘋果推出了多種顏色的尼龍錶帶（有4層織布），多、皮質錶帶和黑色米蘭尼斯錶帶。
同時，起售價直降50元，299美元起，國內售價則直降300元人民幣，2288元起，中國官網已經全部更新了價格和上線了最新的錶帶。不過通過跟過往價格進行比較，降價的是運動版的基礎款，不銹鋼版和玫瑰金版都沒有降價。
9.7吋的iPad Pro，不知道它存在的意義在哪兒
去年的秋季發佈會上，蘋果推出了12.9吋的iPad Pro，時隔半年，蘋果又在今天的發佈會上推出了9.7吋的iPad Pro，依然配備有Smart鍵盤和一支Apple Pencil，並且增加了256GB版。
它可能是迄今拍照效果最好的iPad，採用的是1200萬像素iSight攝像頭，可錄製4K視頻、240fps慢動作視頻和Live Photos。它還是第一款配備了True Tone閃光燈的iPad，能夠讓拍出來的膚色自然美觀。其還搭載有500萬像素的前置攝像頭，配有支援True Tone技術的Retina閃光燈……簡直是為愛自拍的用戶準備的一個超大號iPhone。
9.7吋iPad Pro售價分別為32GB版599美元，128GB版749美元，256GB版899美元，國內售價則以1000元為價位檔，分別為4388元，5388元和6388元。跟iPhone SE一樣，3月24日接受預定，3月31日正式發售。
蘋果行銷副總裁Phil Schiller為此找到了一個看上去很傻瓜的理由，蘋果已經累計銷售了2億台9.7吋iPad，iPad應用數量超過100萬，而全球有6億台電腦超過5年，面臨淘汰換新。
但是，這樣的理由用在12.9吋的iPad Pro身上勉強讓人能夠接受，因為它的螢幕足夠大，包括性能也勉強能夠跟13英寸和14英寸的筆電進行競爭，但是誰會用一個9.7英寸的iPad Pro來當筆電辦公呢？同時，它唯一能競爭得過的大概是同樣尺寸的iPad Air吧，這是自相殘殺的産品策略嗎？
它最吸引我的是它的True Tone顯示技術，採用先進的四通道環境光感測器，可根據你所處環境的光線自動調節螢幕顏色和亮度。
軟體更新：iOS 9.3，Watch OS 2.2和TV OS 9.2
軟體方面蘋果的策略基本上是一帶而過，畢竟在1個小時內發佈多款新品和軟體更新，時間上非常緊迫。
iOS 9.3在經過7個beta版後，終於在今天的發佈會上正式發佈，目前已經給我推送了更新，具體功能請安裝後自行體會。
除此之外，蘋果還發佈了OS X 10.11.4正式版，資訊應用支援Live Photos。備忘錄中也增加了密碼隱私保護，以及按照字母順序、創建日期或修改時期排序功能，還能導入印象筆記中的文件。
蘋果今天還推出了WatchOS 2.2。當你的手機升級到iOS 9.3，Apple Watch升級到WatchOS 2.2時，一部iPhone可以綁定多款Apple Watch等。
在介紹完Apple Watch之後，庫克就介紹了TV OS 9.2，他説：“應用才是電視的未來。”
Apple TV在應用商店的數量已達到5000款。TVOS 9.2 可以通過訪問Apple TV 4設置應用的系統版塊完成無線升級，支援語音聽寫和藍芽鍵盤輸入，另外，它還支援iCloud照片圖庫，Apple TV用戶可以在電視上查看完整的圖庫。
總之，這場發佈會如果不是一種“歷史的倒退”，那也一定是一場頗為讓人費解和失望的發佈會。對於一直稱讚蘋果保持高昂的價格的人來説，蘋果推出更具“性價比”的iPhone SE讓人驚喜之餘也不禁懷疑，蘋果是不是已經黔驢技窮了，為了提高銷量而不惜變相降價，以及這會不會對在售的iPhone 6s/6s Plus造成影響？
如果iPhone SE推出還能被理解，那麼在發佈半年後就發佈mini版的iPad Pro就實在難以理解和接受了，至少，我不打算購買9.7吋的iPad Pro。
什麼時候，蘋果已經淪落到靠給iPhone和iPad換顏色，以及靠提供更多尺寸來切入它以前不屑進入的中低端市場了？從這個角度來説，蘋果的這場春季發佈會，或許意味著蘋果正式宣告自己不再是一家偉大的公司。
