避暑遊不能“靠天吃飯”
避暑旅遊産品的設計，應在依託優質避暑景區的基礎上，注重度假景區與鄉村城鎮結合。
中國旅遊研究院院長戴斌表示，我國避暑旅遊正處在不斷成長之中，暑假出行的人數遠遠超過春運人數的規模，夏季避暑已經成為人們生活必不可少的一部分。然而，部分城市在收穫避暑旅遊火爆的同時，對避暑旅遊産業屬性認識不足的問題也在逐漸顯現，以為避暑旅遊是“靠天吃飯”，旅遊産品缺乏特色，存在著既有線路和産品的簡單重組、避暑的專業性無法體現等缺陷，由此造成我國避暑經濟産業結構單一、深度化挖掘不足、産品缺少吸引力等，使避暑旅遊發展遇到障礙。
業內人士指出，隨著大眾旅遊的興起，避暑旅遊逐漸成為夏季休閒度假的主題。但總體來看，我國避暑旅遊産業仍處在發展培育期，許多地區的避暑旅遊産品，主要依託海濱、森林、山地、濕地、峽谷、湖泊、草原、高原等氣候環境，參與性和體驗性項目較少，觀光遊覽相對單一。值得注意的是，避暑旅遊在市場上強化了目的地夏季氣候的優勢，無形中抑制了其他季節的旅遊適宜性，“負效應”調控壓力大。
中國旅遊研究院副研究員吳普認為，目前我國已經進入全域旅遊的時代。無論旅遊企業，還是政府部門和旅遊目的地，都應增強避暑旅遊意識，跳出避暑旅遊，從其他角度看待，特別是旅遊部門不應僅僅將旅遊看成一個産業、一項事業，而是把旅遊與“創新、協調、綠色、開放、共用”的發展理念密切聯繫，讓遊客在注重涼爽體驗的同時，更加注重舒適度假和文化體驗。
“一個避暑城市要發展，要有吸引力，靠天吃飯是遠遠不夠的，遊客到你這裡來不只是圖個涼快，避暑休閒目的地還需要有鮮明的特色，要具備足夠的吸引力，擁有富有差異化的拳頭産品，來滿足更細分的遊客需求。在旅遊的整個過程中，既要強調‘避暑’功能，又不能淡化‘旅遊’這個本質特性。”中國港中旅集團公司旅遊産業研究院院長陳文傑説。相關人士也表示，避暑旅遊産品的設計，應在依託優質避暑景區的基礎上，注重度假景區與鄉村、城鎮結合,甚至細化到“社區”這一概念。依託“社區”，打造當地環境、建築風貌，並引導百姓開發特色住宿和餐飲項目，作為避暑旅遊服務的重要組成部分，增加度假區的接待能力，形成一個大型開放式環境,做到由“景區”到“境區”的轉變。
