低俗內容俯拾皆是 內容建設尚未步入正軌
“百團大戰”的上演，讓移動直播市場熱度非凡。但在眾多網際網路大佬和新秀拼命砸錢殺入這個新興市場的同時，一些曾經被人忽視的弊病也開始隨之浮現。
其實，從2002年左右的公共聊天室到今天的移動直播秀場，網路社交的發展似乎從來都沒能擺脫過美女、挑逗、衝突、無聊等標簽。只不過在移動直播平臺上，這些曾經被社會各界口誅筆伐的元素來得似乎更加猛烈一些。也正是因此，進入2016年，相關監管部門也開始對直播平臺加強了監管力度，“掃黃”一度成為了熱詞，在輿論監督和政策監管的雙重推動下，直播平臺打擦邊球、秀下限的情況有所好轉，但這是否意味著移動直播在內容建設上已經開始走入正軌了呢？
入行門檻低 主播素質偏低
19歲的徐蘭（化名）剛從一家工廠辭職，成了繁星直播的女主播。她向記者坦言，若在一年前，她還會覺得女主播被成千上萬的男粉絲們看，心裏難以接受。但是在今天，當很多一線明星也在平臺上直播自己的日常，她覺得所謂“女主播”就是一個單純的工種。不過，在初期培訓的時候，前輩們卻向她暗示，露一點、妖一點，更能抓住粉絲的心，當然不能突破底線。而在相關才藝上，則沒有更多要求。
專門負責招募女主播的經紀人陳磊（化名）告訴記者，他們招募主播的主要途徑就是在貼吧、同城平臺上發佈招募資訊，對於應聘女孩除了在年齡和長相上有所要求之外，就再無其他要求，而前來的應聘者也多以在廣州打工的女孩居多。“我們的目標觀眾主要是在外打工的青年男子，為他們排除寂寞，與他們互動也就是我們主要的工作。所以只要有人來應聘，我們一般都不會拒絕。”陳磊説。雖然陳磊也向記者表示，這些新人在入職之後，會有專門的人員培訓，但多位女主播則向記者直言，培訓者均是已經有過工作經驗的女主播，而內容則是如何抓住粉絲以及想方設法讓粉絲出錢為其刷等級。
對於網路直播平臺來説，除了一些明星、名人會偶爾客串幫忙拉人氣之外，更多的是活躍著一些粉絲量僅有三位數或者四位數的女主播。這些女主播往往沒有更高的學歷和才藝，她們拿著並不高的收入，直播出來的內容也就很難有品質保證。
利用獵奇心理 傳播低俗內容
今年，相關監管部門對直播平臺加強了監管力度，查處了一批“涉黃”的直播平臺，並永久封禁一批女主播。隨後各直播平臺開始也進行了自我整頓。鬥魚直播就在今年2月份公佈了“主播最低著裝標準”，曾有網友要求一位女主播將衣服下拉一些，遭該女主播拒絕。
儘管涉黃的現象有所減少，但是無聊、無趣，甚至涉及暴力、犯罪的內容依然充斥在各大直播平臺上。今年4月14日，鬥魚、虎牙直播、YY等19家網路直播平臺就曾被列入文化部查處名單，而被查處的理由就是涉嫌提供含有宣傳淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會功德的網際網路文化産品。
市場研究機構艾媒諮詢曾經對直播市場做過一個調查，結果顯示，中國網民對線上直播平臺的內容評價普遍較低，77.1%的網民認為直播平臺存在低俗內容，90.2%的網民認為直播平臺的整體價值觀導向為一般或偏低。
在不少直播平臺上，除了遊戲、金融等直播會有一定的專業性要求之外，不少直播內容偏向“無聊”和“無趣”。某些平臺上唱歌類的女主播，沒有受過專業的歌唱訓練，在唱歌間隙與粉絲的互動也多是撒嬌、挑逗或者談一些空洞無物的道理。
女主播徐蘭（化名）告訴記者，那些觀看直播的人多是在外打工的男青年，平時生活中少有人關注，在網路直播中，女主播可以與其互動，讓其找到存在感。如果想在直播間裏找到存在感，也只有兩個方法，“一個是送禮物刷錢，一個是對主播破口大罵。”
艾瑞諮詢分析師就認為，直播平臺利用的是都市人群的獵奇、臆想和窺私心理，內容同質化嚴重，離不開聊天、唱歌、化粧、逛街等內容；直播中涉及的黃、賭、毒等內容的傳播，負面影響巨大，極大腐蝕了青少年的身心健康，損失無法挽回。
內容同質化嚴重 缺乏遊戲規則
運作模式和直播內容的同質化，往往會很快就使觀眾産生審美疲勞，這直接會影響直播平臺的發展。
移動應用分發平臺PP助手安卓應用發行中心總經理張博在接受南方日報記者採訪時表示，現在的網際網路産品的活躍週期越來越短，直播平臺的熱潮現在已經開始有回潮之勢，這些平臺如果想要活下去，生産優質的內容將會必不可少。他舉例映客直播，目前，正是通過邀請明星、網紅將調性做高。
張博也坦言，由於現在的網路直播依然處於草莽發展期，健康的遊戲規則並未形成，不少中小平臺依然停留在“賺快錢”的階段，這些平臺往往會選擇打擦邊球。並且，這個市場的遊戲規則的制定權，依然掌握在幾個直播巨頭的手上，真正健康的遊戲規則尚未形成。
據了解，隨著直播産業的不斷演進和分化，直播平臺和直播內容的細分，也已經成為了直播平臺發展的重要方向。就比如，業內人士將直播內容分為三大主流模式：遊戲、秀場和泛生活。據張博介紹，PP助手也已經開始根據直播平臺的特色對直播平臺進行分類細化，如娛樂、電商、金融、遊戲、房産等。
在業內人士看來，這種細分的背後是市場對於優質內容的需求。龍珠直播的一位經紀人向南方日報記者表示，女主播如果想走紅，光有顏值已經不夠，專業性和才華也將會成為標配。跟他簽約的幾名網紅，都是對科技産品有一定了解，經常會有科技産品發佈會，會向他的團隊發出邀請。
網路直播從1.0到2.0，從草莽階段到經營發展，依然還會有一段不短的路。（記者王偉凱 實習生余亞西）
