支付寶裂變紅包“關係”味十足
微信在羊年春晚“一騎絕塵”後，在移動支付領域成為支付寶最有力的競爭者。依靠強大的用戶黏性，QQ紅包也呈崛起之勢。
為應對挑戰，今年支付寶豪擲2.69億，拿下央視春晚獨家合作，推出“咻一咻”功能，“咻”到紅包後，可分享給好友進行“裂變”，一個禮包就裂變成兩個。這樣，紅包不再是一個人獨自對著手機搶搶搶，增加了人與人之間的交流互動。
據支付寶公佈的數據顯示：在23日的“咻一咻”中，已經有近25%的用戶選擇把禮包分享給好友進行裂變，很多網友緊急在支付寶添加好友，更多好友則意味著更多的紅包與福利。
支付寶相關負責人透露，裂變紅包只是支付寶在這場紅包大戰中搶奪關係鏈的第一步小嘗試，而大力擴展場景關係鏈，直接殺入微信最為核心的腹地，這才是支付寶紅包真正的劍鋒所在。“這將是史上最高效的一次關係鏈建立過程。”
值得注意的是，去年支付寶為了衝破微信封殺，推出了數字密碼紅包和面向品牌商的中文密碼紅包，被網友讚為機智的“黑科技”一炮而紅。今年，用戶在發群紅包時，可自定義中文密碼紅包，輸密碼領紅包或猜謎底領紅包，增加企業的行銷價值。比如，華為手機可以出一個問題“中國手機第一是誰?”，用戶需輸入“華為”這個答案領取紅包。
