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有能力消費,也要有渠道消費。海淘和境外消費的數據,再次顯示出消費者對個性化、碎片化優質産品的渴望,供給側改革勢在必行。2015年,用戶的境外消費力大漲。其中,海淘每人平均消費844元;境外線下刷支付寶每人平均消費1285元;而退稅每人平均金額超540元。儘管海淘消費主力集中在一線發達城市,但退稅單筆金額排名前列的,三、四線城市佔了多數,這也説明,消費升級的需求已成為國內消費者的普遍需求。