《魔獸》電影在6月8日淩晨上映後，零點首映創造了5000萬的票房，而上映5日即突破了10億。儘管一經上映便實現了開門紅， 但後勁似乎不足，票房直到19日才勉強跨過13億大關，相比之下，周星馳導演的《美人魚》9天即突破20億票房。
但不可否認，《魔獸》作為一部大IP，一直處於話題的風口。今年5月，PPTV宣佈獲得了《魔獸》電影獨家網路版權，在接受新浪科技專訪時，PPTV總裁兼CEO米昕表示，《魔獸》的價值在於其所帶有的對於粉絲的情感附加值，這裡面能夠衍生出更大的價值。
事實上，《魔獸》對於中國市場帶來的並不僅僅是票房上的數字，它讓更多的電影開發公司去思考，電影之後還有更大的市場，中國電影，包括視頻行業在未來將從簡單的版權體系向非版權體系發展，以及隨之而來的多種變現手段的實現。
“就像今天舉辦一個活動，許多人一定覺得活動中獲贈一個電視機沒有獲贈一個《魔獸》的衍生品覺得爽，雖然電視機成本高但它沒有《魔獸》背後的文化情感附加值，這就是為什麼越來越多的影視公司、視頻網站會在電影、動漫、二次元、兒童相關的領域去發力。”米昕表示。
IP的根本價值：節省了大量宣傳成本
繼去年拿下西甲五年的獨家版權後，PPTV在今年拿下了《魔獸》電影的獨家網路版權，並將為《魔獸》電影進行線上的運營推廣與展開線下活動。事實上，對於目前的電影投資來説，IP的價值已經是不言而喻。但在早年間，IP並不值錢。
一位業內人士向新浪科技透露，台灣的大宇資訊曾經出品過風靡一時的電腦遊戲《仙劍奇俠轉》，十年前，2005年，由上海唐人電影製作有限公司等聯合出品了電視劇版《仙劍奇俠轉》，當時的IP授權費僅為10萬元。但對比現在，不僅《仙劍奇俠轉》的授權費翻了數倍，其他IP如《何以笙簫默》的電視劇版權費已經高達七位數。
IP為什麼值錢?IP值錢的地方就在於，它其實可以作為預支的市場預測費用，從而節省了大量的宣傳費用。一本很火的小説如果在國內有2000萬人看過，再將其拍成電影，會有非常多人能夠産生共鳴，相比之下，過去還要做大量的前期宣傳、教育工作。
“最經典的就是《魔獸》，“魔獸”這兩個字就是情感的共鳴，如果換了一個名字，這個事情(指《魔獸》改編的電影收到追捧)的事情就不存在了。”
米昕透露，進入12、13年，IP的價格在逐年遞增。“我相信金庸的東西，一點不比現在這些魔幻的文學、影視差，而且經過了這麼多年都依舊很火，但在過去其實價錢並不高，但今天一下上來了，其實也説明大家對文化産業的尊重。”
中國的電影后市場基本等於沒有
在今年5月19日PPTV的戰略升級發佈會上，PPTV聯動蘇寧控股推出“百城千店”的線下文化生産及消費中心，向文化衍生品領域進軍。與其相似的是，在6月12日， 阿裏 影業在上海電影節期間與包括派拉蒙、二十世紀福克斯、日本圓谷製作株式會社等多家電影公司達成了衍生品開發協議。電影開發後市場成為了一眾影視製作公司共同的選擇。
PPTV在獲得《魔獸》新媒體獨家版權後，同時線上下舉辦了《魔獸》的電影全國主題展，包括真人比例的電影道具、人物服飾與武器等等，同時出售電影周邊。
但現實情況是，中國的電影后市場在中國基本等於零，而這也給許多影視公司帶來了許多的機會。
“美國的電影院線與電影后市場的營收比值一般是四六分，而在國內，電影后市場僅僅在於電影的新媒體版權。”米昕以美國的電影主題公園舉例，這些公園定期以拿一個經典IP做主題項目讓影迷去進行現場體驗，而後再開發電影的續集，接著更新公園布景，這樣遊客便可以不斷地去公園遊玩消費，新呈螺旋式上升的趨勢。
在米昕看來，中國的後電影市場空間非常大，因為目前中國95%-99%的的電影收入都來源於院線，電影、影視劇的商業價值並沒有得到非常深度的開發。
