【提要】正如馮小剛的喜劇電影《私人訂制》中講述的那樣，人們的夢想可以通過“私人定制”公司來實現。現實生活中，這種“私人訂制”的服務，伴隨著轟鳴而冰冷的機器時代曾銷聲匿跡過一段時間。而今，這種“私屬定制”又強勢回歸，並引領消費新時尚。   

購物網站上隨處可見這種提供“私屬訂制抱枕”的商店


    


一家提供“私屬定制婚禮”服務的網站宣傳頁


    


圖為正在製作過程當中的“私屬定制的婚紗”

    中國網·新山東頻道4月11日訊（實習記者 劉霄）一家店舖前，幾個十七八歲的姑娘一邊挑著櫃檯裏令人眼花繚亂的布料，一邊嘰嘰喳喳地議論著“的確良”要做什麼樣式的上衣，而“抖抖布”又要裁成哪種褲子。沒錯，這是上個世紀七、八十年代獨有的一道風景。戴著花鏡的老裁縫按照姑娘們各自的心願，縫製成不同樣式的衣服褲子，這就是屬於那個時代的“私人定制”了。這種量身定制的服飾，以其專屬的設計、精確的剪裁、精細的手工和品質，堅守著遠離工業時代和金屬氣息的溫暖記憶。

   
    90年代，尤其是新千年以來，市場經濟的高效率要求使得這種“私人定制”逐漸銷聲匿跡，取而代之的是機器流水線作業製造出來的的大批次産品。而今，我們卻又逐漸發現，隨著生活水準的提高，“私屬定制”服務又重新回歸，並且烙上了新的時代印記。

  “私人定制”種類繁多

   
    記者在百度上搜索了一下“私屬訂制”，彈出的內容約有202,000個。多為商戶為顧客提供個性的私人物品定制服務。小到茶杯、相冊、T恤；大到婚紗、手機、珠寶，甚至是婚禮、旅遊、家居、汽車都可以“私人定制”。

   
    在濟南市高新區世紀開元彩拓公司上班的劉亭先生就是一位個性禮品的設計師。他平時會根據一些流行熱點來設計産品，除此之外，還要負責按照客戶意願設計禮品風格樣式。比如有的顧客想要做一個熱門電影的海報，印在自己的T恤上，要求把自己換成男女主角，這都是很常見的要求。

    “現在的年輕人，尤其是成熟起來的90後一代，他們更喜歡彰顯自己的個性，表達自己的與眾不同。隨波逐流是他們最不願也最鄙視的，所以我們追求的，就是如何最大化地滿足顧客獨一無二的追求。”劉亭説道。

    除了個性小禮品，私人定制婚紗也佔據了濟南私屬訂制市場不小的地盤。據記者統計，濟南市目前能提供高品質私屬訂制婚紗服務的機構約有20家。其中朗幕婚紗定制、致美婚紗定制、以及完美新娘都比較出名，價格也多集中在2000元以上。

    而在廣州、深圳、北京、上海這樣的一線城市中，“私人定制”則更多地集中在高端奢侈品消費領域，也就是頂級私屬定制。如私屬定制手機、私屬定制醫生、私屬定制豪華商務車等等，價格也從幾萬到幾百萬人民幣不等。只要想像得到的個性化服務，頂級私屬定制都能為你做到。

   
   “私屬定制”的含義
 

    專業人士介紹，私屬定制，又叫私人定制或個性定制，指用戶介入産品的生産過程，將指定的圖案和文字印刷到指定的産品上，從而獲得自己定制的個人屬性強烈的商品。 

    市民小張就是個不折不扣的“私屬訂制控”，她的家裏到處都是她私屬訂制的小用品，包括印著全家福的日曆，印著和男友恩愛照片的水杯，以及印有她兒時塗鴉作品的墻紙，顯得格外溫馨。談起為何如此癡迷于私屬訂制，小張告訴記者，她所享受的，就是那種“獨一無二專屬於我”的感覺。
 

   “比如我可以將我的照片印在指定的杯子、T恤、日曆上面，那麼這個杯子、T恤、日曆就已經不同於其他的同類物品了。它是只此一份的，世間獨一無二。而這獨一無二的東西，是我的，專屬於我。”小張説道。

  “私屬訂制”也有淵源

    據了解，定制文化發源於中世紀的歐洲，用以彰顯歐洲皇室、貴族等上流人士高貴血統。因此它體現了個人鮮明個性和獨特審美能力。私人定制不僅是服務內容的高端與私密，同時也是展示個人的文化修養、精神追求與時尚品味的最佳方式。

    據美國最新預測的“改變未來的十大科技”，“私屬定制”被排在首位，這個判斷是來自於市場的變化趨勢。“消費者分化、消費者收入水準和價值判斷出現差別是導致消費者的産品需求出現差異的兩大原因。”因此立足於迎合消費者的商家，也不斷地在個性化上傾注心思來滿足消費者需求。

    高級定制産品曾經是一種高貴血統的象徵，今天它已經被轉化為財富本位的消費品。透過它，我們可以看到每個時代上流社會的樣子，更能透視出該時代主流的價值觀。所謂高級定制，其産品一定是高品質、高複雜性、高度手工生産的。它既是對工業化、標準化産品的一種反思，也是對個性化、乃至個體之審美情趣、人格尊嚴的一種肯定。

    山東大學哲學與社會發展學院社會學系教授、碩士研究生導師王忠武認為，在一個崇尚個性的時代裏，人人都想脫穎而出，甚至是為自己量身打造出一種生活。對於絕大多數人來説，純粹的物質上的‘私人定制’是無法實現的，只是一種新出現的生活理念。"這樣的定制，其精髓不在於奢華，不在於錢，而在於恰當和專業。"王忠武説道。王忠武認為，如何引導消費者在“私屬訂制”消費過程中，更加理性、恰當和專業，是下一步需要探討的內容。

 初審編輯 闞金劍

責任編輯 王顯卿